這家“最美書店”關門，實體書店怎麼辦？

原創 滬生 光明日報 收錄於話題#光明夜讀385個

文 | 滬生

鍾書閣上海靜安寺店因租約到期，決定關店。

從橫空出世時的風光無限，到社交媒體上的紅極一時，再到如今的落寞謝幕，這家“最美書店”的命運讓人唏噓，也讓許多愛書之人傷感不已。

鍾書閣書店靜安寺店

理想很豐滿，現實卻很骨感。鍾書閣可以給顧客留下美的印象，可以滿足廣大文藝青年的心理需求，但終究敵不過在商言商的殘酷邏輯。

這麼一個無言的結局，又讓我們回到了那個老問題——實體書店，應該如何生存下去？

來自日本的蔦屋書店和上海本土美學書店朵雲書院戲劇店、大隱書局豫園店等接連開張……今年年初，上海掀起了一波實體書店開業潮。這些書店各有特色，也有不同的定位，但無一例外的是，都有“高顏值”。

不光是上海，如果將目光投向全國各大城市，凡是新開的書店，無一不注重“顏值經濟”。它們往往置身於大型商場，憑藉顏值優勢吸引眾多遊客前來打卡、消費。這樣一來，人氣、流量都有了，當下實體書店闖出的一條新路，也成了它們的“立身之本”。

上海中心朵雲書院

過於注重顏值，就會帶來一些問題。比如，有的書店為了營造氛圍，儘可能堆積書籍，結果很多書都在顧客根本夠不到的地方；還有書店擺放了不少假書，這下這些書真成了“氣氛組”。

最大的問題可能還是書店功能的本末倒置：當大家都想著來打卡，那麼那些真心想讀書的人呢？

其實這樣的爭議並不新鮮。從前，實體書店和餐飲結合到一起的時候，也有很多人提出過質疑。在書店裡喝咖啡，是否也是對讀書的“褻瀆”？時至今日，人們已經接受了實體書店業務多元化的現實，甚至已經把實體書店拓展為線下社交的新場所。

不如這樣說，相對於爭議而言，如何讓實體書店更好地“活下去”才是更值得思考的問題。

在網際網路時代，購買書籍的方式已經從線下轉往線上，電商對實體書店造成的衝擊無處不在。從當年電商平臺的價格戰，到2021年各種讀書專項補貼，對實體書店的衝擊是可以想象的。

電商為什麼可以大規模打折？根本原因就是線上售書省去了租金和人力成本，而這也是實體書店最大的負擔。至少從目前的情況來看，實體書店想要單純依靠零售養活自己，難度很大。

更令人擔憂的是，坐擁高人氣和高顏值，依然未能阻擋“最美書店”鍾書閣的撤退。這至少說明，實體書店的生存環境並不像表面看上去那麼光鮮亮麗。

於是，實體書店又一次走到了十字路口。是迴歸初心，摒棄業務的拓展還是堅持多元化的經營模式，期待又一個風口的到來？

不管選擇哪一個，未來的路可能都不好走。這就更需要我們給予它們多一點理解和寬容。

畢竟，人們不能沒有實體書店。書店的作用不僅是買書賣書，更是一座城市一個地區的精神文化象徵。它的無形價值，遠遠超過具體的銷售額。正因如此，書店是不是“最美”或許並不重要，重要的是它們能夠常伴在我們的身邊。

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