歐陽娜娜自創品牌nabi，為何會遭到那麼多人的嘲諷？

前幾天歐陽娜娜的自創品牌正式開售，產品包括襪子、浴袍、圍巾等八個單品，但剛上架沒幾天，卻出現了令人啼笑皆非的情況。

我們先來介紹一下nabi這個品牌，據說這是歐陽娜娜準備了三年的品牌，直到今年才預熱好產品，在官方小程式進行售賣。這個品牌走的是精緻生活路線，針對的目標消費群體為25歲以下的年輕小女生，產品核心概念為

embrace your coziness

，譯為“擁抱你的舒適”。

我們再來看看所有單品它們分別的價格：眼罩售價為148元、兩雙襪子售價為168元、圍巾售價為388元、玩偶兔子售價為388元、衛衣售價為438元、長褲售價為458元、浴袍售價為988元，睡衣售價為988元。

說到這裡估計已經有人發現了，售價這麼高的產品針對的主要目標消費群體居然為25歲以下的小女生！拜託，處於這個年齡段的女孩子大多都還在上學或者剛進入工作沒多久吧，怎麼會有能力購買超出正常價格這麼多的商品，即使有那也寥寥無幾，由此可見，nabi品牌的消費者定位存在一定的問題。

拋開價格先不說，我們來看看部分產品的材質：由專業鑑定，nabi產品材質主要以聚酯纖維為主，睡衣套裝外部的面料顯示為百分之百的聚酯纖維，內襯的面料顯示為百分之七十二的棉和百分之二十八的桑蠶絲。浴袍的面料顯示為百分之八十六的聚酯纖維、百分之十三的粘纖和百分之一的氨綸。

聚酯纖維透氣性差，穿起來讓人感到悶熱，且容易吸附灰塵，是市面上成本較低的一種面料。一名紡織工廠負責人稱，聚酯纖維的毛巾成本價格為每克0。035元，浴袍成本價格在每件50元。數學好的小夥伴們已經快快算出了，浴袍的價格居然翻了20倍，真的是開闊了窮人的視野。正常來講，一件品牌商品的售價是成本的五倍左右，而這直接翻了20倍，難道不是藉著明星流量來向粉絲“割韭菜”嗎？

更可笑的是，全場商品滿999元才進行包郵服務，這是什麼概念？意味著買一件988元的浴袍再買一個148元的眼罩湊單才可包郵，不得不說，殺傷力真的很大。

最後我們回到品牌設計和概念上，我們可以觀察到，所謂的雲朵膠囊系列只不過是在純白色的商品上加了幾個簡單的品牌英文字母，不僅毫無新意，而且讓人感到敷衍。歐陽娜娜稱希望能透過品牌，讓人找到輕鬆、舒適和優質的生活，但好的品牌故事又是怎樣的呢？從消費者內心出發，以消費者為主體，把產品核心競爭力最大化，在品牌中加入創新，能夠讓消費者看到該品牌不同於其它品牌的亮點，這遠比外在的形式要好。

由此可見，nabi品牌的價格、質量、消費群體定位以及品牌設計和概念都存在著大大小小的問題，不禁讓人想問一句，歷時三年的準備，就這？

最後，希望每一個品牌都能真誠的設計自己的產品，價格與產品品質一定要成正比，這樣才能抓住消費者的心，也囑託各位消費者在買東西前擦亮自己的雙眼，切勿做“大冤種”！