美妝營銷怎麼玩新花樣？MISTINE蜜絲婷給出了答案

KOL種草、快閃店打卡、明星帶貨、跨界營銷……美妝品牌的出圈策劃比比皆是。在競爭激烈的賽道上，美妝品牌還能怎麼“玩”？來看一看Mistine蜜絲婷和吉尼斯世界紀錄稱號碰撞出的那些火花。

今年雙 11 之際，Mistine 蜜絲婷攜手底妝大使鞠婧禕，於抖音平臺發起“萬人底妝測試挑戰”，邀請 Z 世代女孩們共同參與，以情緒妝容接力的形式，共同挑戰吉尼斯世界紀錄Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour稱號。

在10月31日晚，Mistine蜜絲婷底妝大使鞠婧禕空降品牌抖音直播間，攜手中國首位吉尼斯世界紀錄認證官吳曉紅、Mistine蜜絲婷品牌部負責人Jackey、以及直播間5。7萬人共同見證，Mistine蜜絲婷吉尼斯世界紀錄稱號挑戰成功。同時，還憑藉著獨特的“皇冠”造型，連續2次衝上微博熱搜，成功助力品牌出圈。

這場品牌和明星“雙贏”的營銷活動，Mistine蜜絲婷是如何做到的呢？

明星+KOL發力

發起萬人底妝測試，掀起“情緒妝容”熱潮

於品牌而言，要想借助營銷活動快速讓消費者認知到品牌，併產生強烈的認同感，引發使用者的情感、價值共鳴至關重要。

此次營銷活動，Mistine蜜絲婷將其明星底妝產品、聯名IP和年輕人的情緒進行了深度結合，並全程圍繞“情緒由我，不帶假面”的主題展開。

10月25日，Mistine蜜絲婷聯手底妝大使鞠婧禕以“情緒妝容接力”的形式，在抖音平臺發起了Mistine萬人底妝測試挑戰，呼籲“情緒由我，不帶假面”，鼓勵每一個Z世代勇敢做真實的自己。

該項挑戰一經發布後，引來了@張楚寒@宵夜@哈搜先生等百位美妝KOL的接力應戰，進一步促使“情緒妝容”快速出圈。

在“明星+KOL”的雙重種草下，越來越多的Z世代女陔參與到了妝容接力活動中。在抖音、小紅書、微博等社媒平臺上，這也掀起了一股“情緒妝容”的熱潮。

萬人妝容登上戶外大屏，成功挑戰吉尼斯世界紀錄稱號

隨著“情緒妝容”話題的持續發酵，Mistine蜜絲婷又展開了一系列舉措，在與使用者建立起情感連結的同時，助推品牌營銷話題破圈。

活動期間，Mistine蜜絲婷聯動多城廣告屏，針對底妝測試優質UGC內容，投放萬人測試KV，讓更多的人登上矚目大屏。與此同時，其還在抖音官方主播間進行大屏直播，讓全國各地參與活動的TA都能見證自己登上大屏時刻。

在萬人測試動態大屏直播中，諸多使用者透過線上打卡上傳“情緒由我，不帶假面”的妝容影片，參與到此次底妝測試挑戰活動中。與此同時，Mistine蜜絲婷還發起了“本人登上廣告大屏”的社交爆點營銷話題，吸引更多人進行自主傳播。

最終，Mistine蜜絲婷品牌成功挑戰吉尼斯世界紀錄稱號。

鞠婧禕直播2次衝熱搜

Mistine蜜絲婷順勢破圈

值得一提的是，31日晚，Mistine蜜絲婷底妝大使鞠婧禕更是“空降”品牌抖音直播間，與5。7萬人共同見證吉尼斯記錄時刻，成功助力品牌產品出圈。

當晚，在Mistine蜜絲婷PINO JELLY風格主題直播間裡，鞠婧禕與主播一起花式測評MISTINE完美底妝，線上分享情緒妝容。

據悉，該場直播中的曝光次數達到了1093。96w，同時鞠婧禕直播狀態及皇冠造型更是連續2次衝上微博熱搜，累計閱讀量超過3。2億次，共引發近10萬量級的話題討論。

而在鞠婧禕相關話題的截圖中，Mistine品牌聯名產品也再次得到高度了曝光，實現快速破圈。

從製造話題、發起話題，到引爆話題，Mistine蜜絲婷的這場營銷活動，整個過程中不到一週的時間，最終的良好效果無不印證了Mistine蜜絲婷品牌在內容營銷方面的創新能力以及品牌實力。