美妝圈“抄襲風”何時休？
#快消八談##美妝##抄襲#9月19日，北京商報記者獲悉，國貨美妝品牌花知曉長達兩年的維權案件終於落下帷幕，獲侵權方HOLD LIVE品牌30萬元賠償金。
在彩妝圈，像這樣的抄襲維權事件並不少，譬如HOLD LIVE抄襲完美日記被罰，NVNO被指抄襲完美日記、紅色地球等品牌。
在業內人看來，彩妝市場火爆，入局者多，一些小品牌、初創品牌缺乏原創能力，抄襲借鑑成為捷徑，加之維權成本高、維權難，一定程度上使得抄襲屢見不鮮。
抄襲現象頻出
根據花知曉方面披露的資訊，花知曉與杭州金真貿易有限公司（以下簡稱“杭州金真”）、廣州奧希尼化妝品有限公司（以下簡稱“廣州奧希尼”）、廣州歌帝化妝品有限公司（以下簡稱“廣州歌帝”）已於近期達成調解協議，後三者立即停止生產、銷售侵犯花知曉旗下“花知曉蜜粉盒獨角獸頭”美術作品著作權的產品，立即下架在案涉天貓、拼多多平臺上的侵權產品並銷燬侵權產品的庫存；後三者向花知曉賠償經濟損失30萬元。
花知曉這起維權官司已經耗時兩年多了。2020年12月4日，花知曉便在官方微博釋出公告稱，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄襲山寨花知曉產品設計外觀”，並向廣州奧希尼、杭州金真、廣州歌帝、蘇州蘇緹卡貿易有限公司4家相關公司發出了律師函。
HOLD LIVE為蘇州蘇緹卡旗下美妝品牌，成立於2015年，產品包括卸妝溼巾、蜜桃腮紅、雙色氣墊眉粉眉膏、啞光絲絨霧面唇膏等。值得一提的是，該品牌被質疑抄襲並非首次。此前HOLD LIVE推出的小水滴細跟唇膏被消費者質疑抄襲完美日記小細跟口紅，隨後，執法機關結合侵權人線上線下的證據，最終對侵權人作出了高達50萬元的處罰金額。
像HOLD LIVE這樣屢抄不止的品牌不在少數。美妝品牌NVNO曾被指抄襲完美日記、紅色地球等多款當紅美妝品牌產品的設計、包裝等。美妝品牌千妍也被指抄襲雅詩蘭黛旗下品牌，雖千妍作出迴應稱是自己原創，但質疑聲並沒有停止。
花西子相關負責人告訴北京商報記者，隨著花西子這兩年的發展，以往習慣在國際大牌和一線美妝品牌身上“氾濫”的造假風波，也開始在以花西子為代表的新銳品牌身上蔓延。截至目前，花西子已在全網各電商平臺投訴假貨、侵權資訊54574條，取得侵權勝訴判決64起。
維權難有望緩解
市場繁榮下，當紅者成為抄襲目標。有資料顯示，近兩年，彩妝市場規模逐年攀升，至2020年彩妝市場規模已經達到684億元，而隨著銷售渠道的不斷多元化，預計2024年中國彩妝市場的交易規模將突破千億大關。根據天眼查資訊，帶有美妝業務的相關公司多達10萬+。僅在2021年上半年，就有超70個海外純淨美容品牌入駐天貓國際，品牌數量同比增長106%。
在不斷擴大的市場中，崛起了一些代表性的國貨彩妝品牌，譬如花西子、完美日記、花知曉等。完美日記憑藉不俗的發展在成立僅四年的時間裡登陸紐交所，而花西子憑藉自身的營銷用四年時間交易額達54億元。其爆款產品銷量更是以10萬+起步。自帶的流量光環使得這些品牌也成為了被抄襲的物件。
日化行業天使投資人夏天表示，在彩妝領域，對於很多初創品牌或者小品牌而言，在產品的色彩、研發審美、包裝設計等多方面缺乏設計創意，缺乏原創能力，所以為了獲得流量、吸引消費者，或抄襲、借鑑一些成熟品牌或者爆火品牌的創意設計。加之後期被發現時的懲罰力度不大，這樣的現象也就較為多見。
“部分企業的法律意識淡薄，維權方取證難或者花費時間週期長，費用大等問題，使得一些小品牌誤以為模仿或抄襲他人容易成功。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析稱。
事實上，彩妝圈的抄襲在維權上確實存在著一定的難度。且不說花知曉維權時間長達兩年，就連完美日記這樣的公司在維權道路上也並非一帆風順。完美日記官方表示，“截至目前，我們還有若干針對仿冒我司小細跟、名片唇釉的案件正在訴訟中。如果我們的訴求都得到法院的支援，相信對這些仿冒我司的違法商家，將能夠產生較大的震懾力”。
同時，花西子相關負責人也表示，據統計，目前全網有超過2萬條“打擦邊球”的山寨產品連結，如“花露西子”這樣的品牌，法律層面對類似行為是否構成侵權難以判定。至今已透過平臺投訴下架16151條山寨產品連結，仍有近5000條山寨產品連結難以投訴或已進入行政訴訟階段，且訴訟週期漫長。“這種模仿行為從本質上都是對他人合法權益或勞動成果的一種侵害，造成了市場的傾斜或混淆，有害公平的競爭秩序。”花西子相關負責人說。
伍岱麒表示，整個行業的良性發展，還需要市場監督部門加強監督及法制宣傳，較成功的企業自身加強市場督察，及時維護自身權益。
隨著相關法律法規的不斷完善、公眾維權意識的增加，抄襲現象也正在被嚴格治理。《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條規定經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯絡：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；（二）擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。有不少網友也表示“支援原創，拒絕抄襲者”。
