迴圈時尚生活方式平臺紅布林“自我進化” 催生使用者“聚集效應”

迴圈時尚：時尚業的新熱詞

松果財經獲悉，9月6日，一封來自紅布林的CEO內部信，引發行業和大眾關注。其中提到的“迴圈時尚”“點燃”了市場的熱烈討論，迴圈時尚成了時尚業的新熱詞。

據悉，迴圈時尚這個概念與迴圈經濟是緊密相關的。時尚業的迴圈經濟所包含的兩大要素，分別是源於生產製造端的“可持續時尚”和消費端的“迴圈時尚”。業界通稱的生產製造端的“可持續時尚”指的是使用環保材料的時尚產品的加工製造；消費者端的“迴圈時尚”指的是時尚產品在消費者間的二度流通及迴圈。

有產業觀察家認為，“迴圈時尚”和“可持續時尚”是時尚業在十四五“迴圈經濟”大趨勢下，從消費者端和生產製造端兩端共同發力，為了環保減碳目標做出的努力，向著環保目標的“雙向奔赴”，是時尚業在迴圈經濟大背景下的產業系統解決方案。

紅布林創始人兼CEO徐薇在信中表示，紅布林對迴圈時尚有四層解讀，分別是衣櫥流轉，每一件好的時尚單品都值得被多次迴圈；經典流轉，時尚本身是一個不斷的經典的輪迴；人際流轉，使用者既買又賣，讓時尚單品在人與人之間流動；環保理念，鼓勵使用者擁抱更環保的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻力量。

（紅布林APP煥新改版）

迴圈時尚為什麼這麼熱？

迴圈時尚受關注，主要是因為迴圈經濟作為國家經濟發展的關鍵詞，熱度迅速“傳導”到時尚產業。根據國家統計局資料顯示，“十二五”以來，迴圈經濟進入實操階段，我國單位國內生產總值能耗累計降低近35%。《“十四五”迴圈經濟發展規劃》釋出，鼓勵“網際網路+二手模式”發展，迴圈時尚作為迴圈經濟的支柱產業之一，受到政策鼓勵。

隨著消費人口代際更替，迴圈時尚所代表的綠色、環保、可持續的生活理念被新一代消費群體所接受，越來越多消費者認識到個人和組織行為對可持續發展的重要影響。據《埃森哲2022中國消費者洞察》報告顯示，83%的中國受訪者認同“整個社會，包括組織和個人，都應該開始朝可持續方向轉變”。43%的受訪者願意為環保產品支付溢價，且收入水平越高，為環保特質付費的意願越強。

在可持續、負責任的發展成為行業共識的大趨勢下，時尚業的各大品牌紛紛追逐“環保”概念。品牌的環保意識和市場教育投入在進一步加強。

迴圈時尚的“領跑者”

據瞭解，以全球視野來看，已然出現一批專注迴圈時尚賽道的“主要玩家”，主要有來自美國的TheRealReal、ThredUp、PoshMark、Rebag，以及來自法國的Vestiaire Collective等，紛紛在迴圈時尚賽道領跑，發展勢頭迅猛。

國內迴圈時尚“頭號玩家”紅布林，近日啟動了基於迴圈時尚理念的品牌系列升級計劃。在迴圈時尚業內人士看來，這意味著已然是產業頭部玩家的紅布林，對迴圈時尚這個賽道的強烈信心，用實際行動積極“領跑”。

（紅布林商品包裝煥新）

據悉，本次紅布林品牌釋出了全新Slogan：“紅布林，讓時尚迴圈起來 A NEW LIFE”，徐薇在信中對Slogan做了深度解讀，新Slogan鼓勵使用者擁抱更環保的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻力量。“A NEW LIFE”意味著時尚單品在迴圈和流轉中獲得新生，這其中蘊含著令人感動的力量。既意味著物品“生命”的重新整理，也意味著使用者迎接一種新的生活方式的到來。

除了全新Slogan釋出，本次紅布林品牌升級還包括紅布林視覺整體升級、鑑定服務升級、端內碳減排等內容。

紅布林視覺升級包括APP端內視覺及包裝升級。本次釋出的新logo既代表著時尚商品的流轉，也體現了買賣家之間的迴圈關係。APP體驗升級和包裝煥新都是從使用者角度出發，在視覺體驗和流程操作上給予使用者更強的信賴感。此次鑑定升級，包含更強的鑑定師團隊和支援鑑定溯源，從質量管理的角度確保了使用者權益，讓使用者更加安心和放心。此外，端內碳減排功能將在近期上線，透過計算每一次交易所產生的減碳數值，真正實現使用者環保貢獻值的資料視覺化，讓更多的使用者體驗迴圈時尚新生活方式，在交易中踐行低碳環保的公益理念。