實操：主流社媒平臺發帖頻率分析（附最佳化建議）

圖片來源：圖蟲創意

社交媒體平臺是廣大品牌圈地爭搶的流量寶地，怎樣的發帖頻率既能彰顯品牌存在感又不至於使受眾厭煩，這種微妙的平衡是品牌社媒營銷的關鍵要點。

根據Sprout Social Index的資料，74%的消費者認為品牌每天只發1-2個帖子是理想狀態。對比超過3萬名Sprout Social客戶的發帖頻率後發現，整個行業的平均發帖水平為每天釋出11個帖子，但此數值為多平臺發帖均值，基於不同的受眾和行業，以及不同社媒的最佳發帖時間有別，品牌需要更明確各個渠道的內容釋出優先次序和平均釋出數量，以最佳化社媒營銷策略和減輕工作負擔。

1、TikTok

-官方建議：每天發帖1-4次

#ForYou feed（為你推薦）就像是一個24小時不間斷的新鮮內容推送機器，TikTok官方建議每天發帖頻率1-4次，以保持品牌曝光率並測試最佳的發帖主題、話題、標籤、配樂等。

除了釋出頻率之外，以下TikTok營銷技巧也值得參考：

·找準利基：TikTok上有大量熱門話題，品牌可以集思廣益，多瀏覽和測試各種TikTok影片創意，找出有利於品牌形象打造的“沃土”。

·保持真實：約有56%的使用者認為，在TikTok上釋出不加濾鏡、人性化內容的品牌更親切，減少修飾性保持真實性的內容更受使用者喜歡。

·使用TikTok的本地功能：使用TikTok編輯器，使帖子更自然和多樣化。

2、Instagram

-行業平均發帖頻率：每天1-2次

Instagram擁有超過20億的月度活躍使用者，近50%的消費者表示，Instagram是他們今年預計使用最多的平臺之一。皮尤研究發現，59%的人會日常檢視Instagram訊息，其中38%的使用者每天都會瀏覽重新整理該應用多次。Instagram的行業平均發帖頻率為一天1-2次。

如何利用日常發帖打造引起使用者共鳴的內容，可以從以下幾個方面著手：

·創新內容：Instagram的演算法基於使用者在單個帖子上的停留時間，可以使用時下流行的元素和內容來捕捉使用者注意力。此外，Instagram Reels可以有效提高使用者的點選率和留存率，另有資料顯示carousel posts的參與率在各個時段都很高。

·把握時機：根據Instagram最佳發帖時間表安排帖子釋出，以在feed中保持領先。

·瞭解受眾：分析受歡迎和參與度高的帖子，瞭解受眾的興趣點所在。

·KOL營銷：大約58%的營銷人員計劃在未來幾個月內再在Instagram上與影響者合作。

·釋出Story：將近一半的Instagram使用者在看到Stories中的品牌推廣後會點選訪問其網站。品牌可以釋出story，並使用互動元素如貼紙等增強趣味性，引導使用者檢視品牌介紹或進入店鋪網站。

3、Facebook

-行業平均發帖頻率：每天4-5次

Facebook擁有將近30億的月度活躍使用者，在數字領域佔據主導地位。大約71%的消費者和65%的營銷人員預計Facebook將成為他們今年使用最多的平臺之一。同時，60%的消費者將Facebook作為尋找服務的首選平臺，其廣告功能也可以幫助品牌接觸到更多的受眾。業界平均每天釋出4-5個帖子。

以下是一些帖子在Facebook Feed中保持領先的提示：

·投放廣告：Facebook佔所有數字廣告支出的1/4以上，品牌可以建立廣告來擴大帖子的覆蓋率。

·影片內容：資訊流影片是Facebook上最受歡迎的影片型別。Facebook Feed會優先推送互動率最高的內容型別，品牌可以釋出緊貼潮流趨勢的影片內容，迎合使用者興趣。

·瞭解受眾：Facebook演算法會衡量帖子的互動率和受歡迎程度，品牌可以分析受眾的內容需求並增加相關元素的使用。

4、LinkedIn

-行業平均發帖頻率：每天不超過1次

LinkedIn是分享品牌戰略和思想領導力的有利場所，行業平均發帖頻率為每天1次。近期LinkedIn對演算法進行升級，能更敏銳判定垃圾資訊和水軍貼，建議品牌釋出的每個帖子都能有充實的內容資訊點。

可以參考以下技巧來提高帖子互動率：

·鼓勵員工發帖：68%的公司表示他們在實行員工宣傳計劃，因為與品牌官方賬號分享的內容相比，員工發帖的參與度高出將近7倍。

·提問式互動：使用提問的形式提高使用者的答覆率和互動率。

·回覆評論：重視每個使用者的留評並進行回覆，此舉有助於回升帖子在資訊流中的排序。

5、Twitter

-行業平均發帖頻率：每天3-4次

Twitter可謂是潮流趨勢和時事新聞的首發地，Twitter推文具有對話性，內容建立更輕鬆隨意，且不會影響品牌形象。但Twitter的資訊傳播速度快，流失也快，有資料顯示，1條推文的平均壽命只有18分鐘。遵循每天3-4條推文的行業平均水平，可以避免品牌被日常推文推送淹沒。

以下是最佳化推文的關鍵提示：

·內容再利用：重新利用其他渠道上的發帖內容，轉發到Twitter上進行交叉推廣。

·使用流行標籤：推文新增標籤可以覆蓋更大的潛在受眾群體，標籤不一定要多，但一定要有創意，有的放矢。

·轉發和引用推文：除了原創推文外，還可以引用品牌熱衷粉的推文或轉發行業專家的洞見資訊。

·客戶關懷：查詢與品牌有關的推文，瞭解客戶的真實感受，並答覆他們的訴求和困惑。

6、Pinterest

-行業平均發帖頻率：每天不超過1次

Pinterest是Z世代的聚集地，這一人群在該平臺上的數量佔比逐年上升，達到了40%。時尚、工藝品、DIY、烹飪和裝飾領域的帖子在Pinterest上表現良好，但行業平均發帖頻率也僅為1次。

參考以下策略，以使推文發揮作用並脫穎而出：

·使用正確的關鍵詞：Pinterest是使用者探索發現和種草的主流社媒平臺之一，大約97%的Pinterest熱門搜尋都與品牌無關，使用相關關鍵詞可以提高帖子曝光率。

·拉滿視覺效果：使用獨特的視覺效果和照片以吸引眼球。

·探索趨勢：利用Pinterest的趨勢來獲取靈感，並創造出與趨勢主題相呼應的內容，展示品牌活躍度和新鮮度。