文創賦能！濰坊高密“泥叫虎”活化再生走出新路徑

濰坊日報社濰坊融媒訊

近日，“好客山東 好品山東”整版登上《人民日報》，濰坊高密“尼尼虎”被重磅推介。“奮進新時代”主題成就展正在北京展覽館舉辦，濰坊高密“尼尼虎”驚豔亮相。“尼尼虎”火爆出圈、持續刷屏，正是濰坊推動非物質文化遺產創造性轉化和創新性發展，用文創賦能非遺當代發展的生動見證。

非物質文化遺產是人民群眾的生產生活方式，是活在人民中間的文化傳統。近年來，濰坊市文化和旅遊局深入挖掘非遺時代價值、社會功用，準確定位非遺保護傳承工作基點，組織各縣市區積極開展非遺活化工作，推動非遺在新時代煥發新生、綻放光彩。其中，高密市發揮地方非遺資源豐富的優勢，與山東工藝美術學院文創團隊密切合作，以高密“泥叫虎”為典型形象，以當代設計觀念轉化傳統工藝樣式，以設計語言轉化傳統工藝文化元素，實現了文創品牌在地開發、文創產品在地生產和文創IP的跨區域傳播，走出了傳統非遺專案活化再生的新路徑。

高密市文化和旅遊局、山東工藝美術學院文創團隊結合“泥叫虎”製作工藝和高密木版年畫、民間剪紙等傳統工藝特徵，分別從泥土配方，形態、色彩及花紋重構，模具最佳化，泥坯減量，工藝再造等方面，對高密“泥叫虎”進行最佳化設計，創新打造了濰坊高密“尼尼虎”文化IP形象。經過文創設計之後的“尼尼虎”，其形態在充分繼承傳統“泥叫虎”的典型特徵基礎上，呈現出萌寵可愛的兒童特徵。兩個“尼尼虎”被命名為“高大福”與“密小鳳”，以區分他們之間的性別，暗合“高密”二字。“尼尼虎”的嘴巴由“下垂”變成“上揚”，呈現出兒童調皮嬉戲的表情；鼓起的肚子被紅色肚兜覆蓋，肚兜之上有牡丹紋樣，象徵富貴吉祥。

濰坊高密“尼尼虎”推出後，得到社會各方面廣泛好評。中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席、山東工藝美術學院院長潘魯生將它帶到了中央電視臺參加節目錄制，並向觀眾進行了介紹。該節目在CCTV-3播出，擴大了濰坊高密“尼尼虎”的知名度和影響力。在潘魯生院長帶領下，文創團隊對高密傳統手工藝的活化進行再設計，打造區域文化IP，因地制宜、一地一案的推動在地傳統手工藝的活化創新，呈現出“手藝+設計”“手藝+品牌”“手藝+市場”的新樣貌。

下一步，濰坊市將借力優質資源優勢對濰坊高密“尼尼虎”形象進行再延展再設計，使“尼尼虎”形象更加萌寵、擬人化，並向早教機、音箱、毛絨布置產品等衍生產品轉化，結合工業設計的力量為文化“兩創”注入新的活力。

圖片均為資料圖片

通訊員 ： 李君筠