出海中東，你必須知道的重要營銷節日

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提起中東，你會想到什麼？

是富豪扎堆、石油遍地、還是無垠沙漠、戰火紛飛、和宗教森嚴……總之是一個神秘且難以觸控的第三世界印象，但在商業的世界裡

，中東也是中國網際網路企業重點攻堅的熱門寶地

。

本期，Inpander繼續盤點全球各大出海市場的重要營銷節點，這是本系列的第三篇，中東篇。

其他區域營銷日曆

東南亞丨拉美

對於想在中東市場“掘金”的企業來說，中東最吸睛之地無疑是由

沙特、阿聯酋、科威特、阿曼、卡達和巴林組成的富饒的“海灣六國”

，所以在本文中我們將以這六國為切入點進行分享。

7月

7月9日，阿拉法特日（伊斯蘭教歷12月9日，宰牲節開始的前一天）

7月10日，宰牲節（伊斯蘭曆每年的12月10日）

7月30日，伊斯蘭新年/穆哈蘭姆月（伊斯蘭曆每年的1月1日）

阿拉法特日

阿拉法特日即伊斯蘭教歷12月9日，每年一度的朝聖活動的高潮。數十萬朝聖者將在阿拉法特山朝聖的第二天湧向麥加，標誌著為期五天的朝覲儀式的高潮。

宰牲節

時間：

7月10日（伊斯蘭教歷12月10日）

關鍵詞：

禮拜、宰牲、獻祭

適合品牌：

影片、服飾、嬰童用品及電子產品

據古蘭經記載，真主安拉為了考驗先知易卜拉欣，在夢中命令他把心愛的兒子宰掉獻祭。易卜拉欣完全服從真主的命令，準備將兒子宰掉獻祭給真主。真主驗證了易卜拉欣的忠誠後，派大天使背來一隻黑頭羝羊代替易卜拉欣的兒子作為祭獻。

後來，為了紀念先人和感謝真主，宰牲也成為了一項重要的節日習俗。

宰牲節的主要內容有：

舉行會禮，穆斯林們聚集在大清真寺或公共場所，舉行盛大的儀式和慶祝活動；宰牲，一般的穆斯林都在節日之前準備好到時要宰殺的牲口，牲口要求必須健康，分駱駝、牛、羊三種，根據家庭的經濟情況來決定。宰殺後的肉要分成三份，分別留作自用、贈送親友以及施捨給窮人。

營銷建議：

該節日的起源與羊有密切關係，因此商家在做廣告宣傳的時候多加入羊元素來突顯宰牲節，其中黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。

此外，做慈善也是宰牲節的重要部分，宰牲後的其中一個環節就是要把牲肉贈與窮人。如果商家能在商品宣傳頁中突出與慈善機構合作的資訊，說不定也能吸引更多的人購買。

伊斯蘭新年/穆哈蘭姆月

伊斯蘭曆1月1日，這個節日無需主動向人道賀，也無需等同開齋節或宰牲節看待。

8月

8月8日，阿舒拉節（伊斯蘭曆正月初十）

阿舒拉節

“阿舒拉”為阿拉伯文“第十日”的譯音。根據伊斯蘭教歷，這一日是伊斯蘭教歷的1月10日，是伊斯蘭教聖日。阿舒拉節上，一些什葉派穆斯林會用鐵鏈鞭打自己以紀念穆罕默德外孫侯賽因遇難。

9月

9月，返校季

9月23日，沙特國慶節

返校季

時間：

每年9月

關鍵詞：

學生、返校

適合品牌：

電子產品、文具等學生用品

每年9月期間是中東中小學生重返校園的時間，電子產品、文具等學生用品銷量增長迅速。調查顯示，阿聯酋父母通常花費大約1000迪拉姆讓一個孩子準備上學。

營銷建議：

可以選擇一些價效比高的學生用品，做返校季的產品推薦。

沙特國慶節

時間：

每年9月23日

關鍵詞：

歡慶、體育活動、歌舞

適合品牌：

電子產品、個人護理、家用電器、美妝時尚、傢俱等

每年的這個時候，沙特都會在全國多個城市舉辦多種多樣的文化、娛樂和體育活動以慶祝這一節日。沙特的國慶節以民間舞蹈、歌曲的傳統節日形式來慶祝。道路和建築物上將裝飾沙特國旗，人們穿著綠色襯衫。

營銷建議：

透過社交媒體，圍繞沙特國慶日進行品牌宣傳，如釋出國慶日相關的影片、圖文等，幫助品牌快速與消費者產生情感聯結。

10月

10月8日，聖紀節/穆罕默德誕辰（伊斯蘭教歷3月12日）

10月31日，萬聖節前夜

聖紀節

時間：

10月8日（伊斯蘭教歷3月12日）

關鍵詞：

先知誕辰、禮拜、慶祝

適合品牌：

服飾、裝飾用品、糖果等

聖紀節與開齋節、古爾邦節並稱為全世界穆斯林的三大節日，是紀念伊斯蘭教創始人穆罕默德誕辰和逝世的紀念日，為伊斯蘭曆3月12日，今年在公曆的10月8日。

節日期間，穆斯林將沐浴更衣，穿戴整齊，到清真寺禮拜，聽阿訇唸誦《古蘭經》，然後會餐。各大城市也會裝扮一新以慶祝，人們會準備糖果甜食分給孩子們，準備飯食贈給窮人。

不過，沙烏地阿拉伯並未公開認可聖紀節，所以該地區的出海玩家可以酌情不慶祝這一節日。

營銷建議：

以聖紀節為主題，進行節日民俗科普；疊加福利手段，進行營銷賣貨。

11月

11月1日，萬聖節

11月11日，雙十一大促

11月18日，阿曼國慶節

11月下旬，白色星期五

萬聖節

時間：

11月1日

關鍵詞：

糖果、南瓜、驚悚、搞怪

適合品牌：

與節日相關的產品，如裝飾品、糖果、美妝護膚、服飾、派對用品等

萬聖節又叫諸聖節，是西方的傳統節日，萬聖節前夜是這個節日最熱鬧的時刻。

營銷建議：

打造萬聖節主題，具體可以透過開展驚喜福袋、萬聖節變裝、南瓜燈DIY等活動，既符合萬聖節的氛圍，又能夠吸引顧客。

雙十一

時間：

11月11日

關鍵詞：

年輕一代、購物、狂歡

適合品牌：

全品類

中東11。11由SOUQ於2016年發起，在中東的熱度不及白色星期五，但在中東當地年輕人中影響力很大，深受歡迎。

營銷建議：

參考國內雙十一大促

白色星期五

時間：

11月下旬

關鍵詞：

購物、狂歡、促銷

適合品牌：

全品類

黑色星期五是美國知名的電商促銷節日，2014年中東電商平臺Souq將這個大促節日引入中東，並改名“白色星期五”。經過幾年發展，白色星期五已是中東最大的電商促銷節日之一。

營銷建議：

參考國內雙十一活動；電子產品、服飾、美妝、家居裝飾是這一時期比較熱銷的產品型別，相關商家要提前做好忘記準

備。

12月

12月1日，阿聯酋烈士紀念日

12月2日，阿聯酋國慶節

12月16日，巴林國慶節

12月18日，卡達國慶節

12月25日，聖誕節

12月31日，跨年夜

阿聯酋國慶節

時間：

12月2日

關鍵詞：

國慶、狂歡、促銷

適合品牌：

電子產品、個人護理、家用電器、傢俱、服飾、派對用品等

每年的12月2日為阿聯酋國慶節。在此期間，政府會舉辦一系列大型慶祝活動，而商家則開展各大促銷活動。

營銷建議：

透過社交媒體，圍繞沙特國慶日進行品牌宣傳的同時，開展促銷活動，以實際利益吸引消費者。