競價推廣中智慧匹配是什麼鬼？
智慧匹配的定義：智慧匹配的條件是訪客的搜尋詞完全包含賬戶中的關鍵詞，並且允許所包含的關鍵詞部分字面順序顛倒或有空隔，另外平臺還可以對關鍵詞的匹配條件進行延伸，擴充套件至該關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語。
正文：
作為競價員，當我們在自己賬戶的關鍵詞層級當中新增關鍵詞並給它出價後，我們還需要對該關鍵詞設定匹配模式。平臺賦予關鍵詞三種匹配模式1。智慧、2。短語、3。精確。今天著重講講智慧匹配，當你理解了智慧匹配，對短語和精確也就瞭然於心了。
先普及一下搜尋詞和關鍵詞他們如何在搜尋推廣中相互匹配對應上。假設我們是一家銷售電腦的公司，為了推廣公司電腦產品，我們開通了推廣賬戶，建立和新增新的計劃、單元、關鍵詞，我們在關鍵詞層級新增關鍵詞：【電腦品牌】，且對這個關鍵詞進行出價、設定成智慧匹配模式、新增創意、圖片修飾美化；設定好這些以後上線推廣。
此時有一位靚仔想要購買電腦，但他對電腦瞭解不多，於是他開啟瀏覽器進行搜尋，輸入搜尋詞：電腦品牌哪個比較好。 接著瀏覽器平臺根據這位靚仔輸入的搜尋詞進行快速大量的綜合計算後，向他推送了我們的電腦產品廣告，廣告的樣式就是和我們創意的樣式（創意層級中有預覽功能，修改或新增創意可進行預覽），由於我們的關鍵詞出價以及關鍵詞綜合質量度較高，靚仔一眼就看到了我們的廣告產品，並點選進去與客服了解，一番雲雨後，靚仔關閉視窗去別人家買了電腦。
回到我們的主題，我們的賬戶關鍵詞為：【電腦品牌】匹配模式為：智慧匹配， 靚仔的搜尋詞為：【電腦品牌哪個比較好】，結合開篇智慧匹配的定義靚仔的搜尋詞完全包含了我們的關鍵詞，所以當搜尋相關的詞時，即可展現出我們的廣告。這只是第一種情況，我們把定義裡的情況一一舉例出來。
1、當訪客搜尋【垃圾電腦品牌】能夠展現我們的廣告（相同包含）
2、當訪客搜尋【千萬別買這個牌子的電腦】能夠展現我們的廣告（包含、相關、短語）
3、當訪客搜尋【電腦 品牌】能夠展現我們的廣告（空格）
4、當訪客搜尋【電腦品牌#￥*&%】能夠展現我們的廣告（有特殊符號但包含）
5、當訪客搜尋【沒有一個好的電腦品牌】能夠展現我們的廣告（包含、擴充套件、同義、近義、短語）
6、當訪客搜尋【電腦品牌商標】能夠展現我們的廣告（包含、擴充套件、同義、近義）
7、當訪客搜尋【什麼品牌的筆記本能用2年】能夠展現我們的廣告（包含、擴充套件、同義、近義、業務、短語）
除了上面這些還有很多很多，畢竟網名的想象力都是天馬行空的，我們也不需要過度擔心不理解智慧匹配，當我們推廣上線了以後，也可以在我們的搜尋詞報告中詳細看到什麼關鍵詞匹配到什麼搜尋詞，以及觸發的匹配模式，看多了就會更加熟練。需要記住的是智慧匹配模式的定義，當網名的搜尋詞與我們的關鍵詞包含、業務相關、詞性相同、相近時，可以允許該搜尋詞出現順序顛倒、空格、特殊符號、拼音等內容。
接著再說一點大家不要以為上面這些搜尋詞是我胡謅亂編的，事實上這都是真實的網民搜尋詞，我只是希望大家早點接觸真實的情況，這裡不得不提到一個題外話：智慧匹配的前身是廣泛匹配，如其名也，它具有匹配大量搜尋詞的能力，不過它匹配的結果並不是每個詞都令人滿意，換個行內話說就是意向程度模糊，很低；儘管如此，基於它的功能性，平臺在此基礎上又最佳化革新了該功能的探索能力和意向程度，至此有了現在的智慧匹配模式。現的匹配出來的搜尋詞部分都是有最佳化過的，意向程度有丁點提高。
還沒講完，接著說，我們在新增關鍵詞的時候，會給該關鍵詞進行出價，這個出價的含義是：假設網民看到我們的創意，點選了它，那麼它被點選一次的價格大概就是你關鍵詞的出價再低一些（具體關鍵詞點選價格有具體公式：：：：：：下一名廣告位出價*下一名廣告位質量度/你的關鍵詞質量度+0。01元；很複雜對不對，不用理解它，記住你被網民點選的價格會比你的出價稍微低一點就可以了） 假設你為賬戶關鍵詞：【電腦品牌】出價：5元，那麼訪客點選廣告的價格大概在4。01~4。9之間，就說到這裡不要再去理解它了。
再次回到我們的智慧匹配模式上，在為關鍵詞設定了智慧匹配後，因為在該匹配模式下探索的搜尋詞量會很大，並且搜尋詞的意向程度模糊，所以我們為了節約我們的賬戶預算，應當為該關鍵詞設定較低的價格，如果你設定價格過高，就會產生虛高的點選價格，同時也會很快消耗完我們的預算，並且獲取的都是這些意向低的搜尋詞，我們當然需要這些低意向的搜尋詞，但我們不能讓它全部都是，如果設定的價格過低，就會無法獲得展現廣告的機會，所以要慎重出價。
我們來總結一下智慧匹配模式的本質：
[優點]1、能獲取較多的搜尋詞，流量大 2、價格低同時也能活得廣告展現的機會。 [缺點]1、不相關且意向程度差。
一口氣講完
【短語匹配模式】理解了智慧匹配模式後，短語就更加好理解了，當你為關鍵詞【電腦品牌】出價：15元 設定成：短語匹配模式時
1、當訪客搜尋【電腦品牌】能夠展現我們的廣告（相同包含）
2、當訪客搜尋【電腦品牌哪個好一些】能夠展現我們的廣告（包含、相關、短語）
3、當訪客搜尋【價格合適的電腦品牌】能夠展現我們的廣告（包含、相關、短語、擴充套件）
4、當訪客搜尋【值得推薦的電腦品牌】能夠展現我們的廣告（包含、相關、短語、擴充套件）
5、當訪客搜尋【電腦品牌商標】能夠展現我們的廣告（包含、擴充套件、同義、近義）
6、當訪客搜尋【什麼牌子的電腦質量好】能夠展現我們的廣告（包含、擴充套件、同義、近義、業務、短語）
【短語匹配模式】在智慧匹配模式的基礎上再進行升級，減去了不相關的搜尋詞、摒除掉特殊符號、部分顛倒但也相關
[優點]1、搜尋詞的意向程度提高、與業務相關性提高 [缺點]1、相較於智慧匹配流量減少、獲得的展現減少。2、因為意向程度提高，所以關鍵詞出價以及點選價格增高。不論哪個平臺，意向最高的客戶，永遠是市場上價格最高的。
【精確匹配模式】
則更加容易不需要舉例子，它的本質就是搜尋詞和關鍵詞機會一模一樣才能夠匹配到，理所當然的它的價格也是三者中最高的。至此我們就可以得出一個結論：
智慧匹配：流量最大 價格最低 意向最弱
短語匹配：流量中等 價格中等 意向中等
精確匹配：流量最少 價格最高 意向最強
再者我們根據上面的結論詳細說一下這三者的會導致的蝴蝶效應：
智慧匹配：假設關鍵詞出價是5元，有1000個人搜尋電腦相關的業務，展現了800次我們的廣告，200人點選了我們的廣告，花了1000元，最終因為搜尋詞都很亂，意向太差，導致銷售只成交5單，成交成本：200元。
短語匹配：假設關鍵詞出價是10元，有1000個人搜尋電腦相關的業務，展現了500次我們的廣告，100人點選了我們的廣告，花了1000元，搜尋詞與業務大體相關，訪客意向中等，成交10單，成交成本：100元
精確匹配：假設關鍵詞出價是20元，有1000個人搜尋電腦相關的業務，展現了100次我們的廣告，50人點選了我們的廣告，花了1000元，搜尋詞與關鍵詞匹配度極高，訪客意強，成交15單，成交成本：≈67元
以上就是匹配模式全部介紹，謝謝大家觀看！我是雲雨！
