只要腳踏實地！就沒有跨不過的山丘 笨鳥也能越珠峰
【手機中國】雖然2022年已經進入尾聲，但是對於躁動的智慧手機市場來說依舊是暗流湧動。各大手機廠商接連發布重磅新品，比如小米13系列、vivo X90系列、iQOO 11系列、榮耀80系列等，試圖搶佔更大的市場；品牌軟體生態戰略不斷完善，MagicOS 7。0、MIUI 14等相繼亮相，手機廠商打造的軟體生態護城河逐步高築。從種種動向來看，即將到來的2023年又將是競爭異常激烈的一年。
在這個新舊交替的檔口，央視兩檔重磅節目也迎來了兩位特殊的嘉賓，一個是央視財經《遇見大咖》欄目迎來了華為終端BG CEO餘承東，講述了特殊環境下華為的生死戰；另一個是央視網《雲頂對話》欄目迎來了榮耀終端有限公司CEO趙明，講述了從老榮耀到新榮耀的至暗時刻。把華為和榮耀，餘承東和趙明放在一起，似乎總有講不盡的故事、言不盡的情懷。但是站在2020年這個時空交匯點上，華為和榮耀從此成為了兩條平行線，不再相交。
今天，我就藉著《雲頂對話》的熱播，從一個科技媒體的角度來聊聊這兩年時間裡我眼裡的榮耀。
出走的“笨鳥”，極致產品主義的不斷突破
2020年11月17日，註定是一個會被中國智慧手機市場乃至全球市場所銘記的日子，榮耀從華為“出走”，智慧手機市場格局從此走向另一個方向。而榮耀一直以來都自詡為“笨鳥”，在華為的時候是，離開華為的時候依舊是。但也正是這隻“笨鳥”，在獨立以來透過夜以繼日的追趕，最終用極致的產品主義打造了一款又一款口碑爆棚的產品。
對於新榮耀來說，打造產品並不是想要什麼部件都能用，而是要看有什麼部件能用，於是我們看到了榮耀V40這款產品。雖然上市之後存在感很低，但是作為榮耀獨立後的首款產品卻是有著獨特意義。這在前幾天榮耀公佈MagicOS 7。0升級計劃的時候就能看出來，榮耀V40是在首批行列的，Magic4系列都不是，足以見得重要性。
之後便是榮耀經歷了211天的急行軍之後研發出來的中流砥柱產品榮耀50系列，拿到驍龍778G晶片的時間比友商晚，上市時間又要早，這不光考驗著榮耀團隊的研發能力，同時也考驗著這支團隊的吃苦能力。好在經此一役，榮耀團隊浴火重生，榮耀50成為了2021年最為熱銷的安卓手機，也正是由於這款產品，新的榮耀初步站穩了腳跟。
在榮耀50系列上，榮耀首次提出“雙輪驅動的極致產品主義”概念，其中雙輪指的是一方面不斷理解消費趨勢是什麼，另一方面是在技術上加大投入，堅持突破創新，透過前沿科技引領消費者體驗升級。榮耀50系列只是一個開始，在之後的Magic3系列上、榮耀60系列等上，雙輪驅動的極致產品主義貫穿始終。也正是從榮耀50系列開始，榮耀也為數字系列定調了，主打Vlog拍攝，為使用者提供一站式的Vlog拍攝體驗。在這之後，榮耀60系列、榮耀70系列、榮耀80系列一直遵循。
不過在這一代榮耀80系列產品上，我們似乎也看到了榮耀似乎想要對數字系列的定位進行微調，就是把效能這塊補齊，為消費者帶來更強的效能體驗。比如榮耀80首發了驍龍782G處理器，而榮耀80 Pro則是搭載了驍龍8+，達到了數字系列的效能巔峰。而從外界的傳言來看，接下來榮耀很有可能會將數字系列的定位提升到Magic系列平齊，都是高階旗艦，數字系列是主打影像的旗艦，Magic系列是全能旗艦，與華為的P系列和Mate系列頗為相似。
鐵打的高階市場，流水的廠商，榮耀就是要入主高階
高階市場歷來都是廠商們爭奪的市場，一方面高階市場代表著更高的利潤，當然這也要求廠商要有足夠強的技術實力去衝擊高階；二是拿下高階市場代表著品牌影響力形成，會更容易從上向下去貫穿市常在中國智慧手機市場，蘋果、華為佔據著重要地位，而在華為市場份額減退之後，vivo、OPPO、小米都在積極推進自家高階策略，而新榮耀不過要站穩，也要去衝高端，儘早佔據市場有利地位，以便在後續的競爭當中更好施展手腳。
於是乎，我們看到了榮耀將Magic系列從理想拉向現實，產品不再像前兩代那麼充滿理想主義，而更多的是從市場出發，來滿足消費者的需求。不得不說，這對於一個品牌來說，既可能是損失，也可能是一次蛻變，損失的是部分使用者對於技術的期待，蛻變的是面對未知榮耀學會了如何腳踏實地。從Magic3系列到Magic4系列，榮耀憑藉自己對高階市場的獨特理解，用Magic系列開始在市場上刻下自己的名字。
在摺疊屏的風口，榮耀雖然並未能笨鳥先飛，但是新榮耀在一年之後的1月份便面向市場推出了自己的首款摺疊屏產品——Magic V，上市後取得了非常好的反響，基本是一機難求的狀態，這對於榮耀來說，無疑是吃下了一顆定心丸。同年11月，Magic V的升級款產品Magic Vs釋出，新晶片、新系統，成為獻禮兩週年的重磅旗艦。從年初榮耀Magic V釋出，到年末Magic Vs亮相，榮耀再次用極致產品主義在一年時間內釋出兩款摺疊屏產品，向市場證明了自身的實力。
根據Counterpoint的手機銷量月度報告，2022年Q3中國智慧手機銷量同比下降12%，而在2021年Q3對比2022年Q3銷量份額對比中，榮耀、蘋果、華為是唯三同比增長的品牌，榮耀的份額已經達到了17。2%。再往前推，在Counterpoint 7月末釋出的一份報告中指出，榮耀已經一躍成為全球第六大智慧手機供應商，其2022年第二季度的出貨量同比增長達79%。不論是從榮耀的整體產品銷量，還是對於高階市場的持續發力來看，在榮耀腦海中構築的那幅理想藍圖正在逐步照進現實。
MagicOS到來，這場屬於軟體生態的競爭正在加劇
作為一名媒體人，2013年我見證了榮耀的誕生，2020年見證了新榮耀的誕生，2022年見證了Magic UI到MagicOS的蛻變。而這次MagicOS的到來，它所代表的並不僅僅是一次命名的更新，更是一次基於使用者的軟體生態革命，是榮耀在理想國的一次振翅，所影響的將是當下乃至未來智慧手機市場乃至PC市嘗平板市嘗IoT市場等等，這些行業都可能迎來鉅變。
為什麼會這麼說？因為在以前各種終端產品都是各自為戰的，手機就是手機，PC就是PC，鮮有終端互通體驗。後來，蘋果開始基於iOS打造自己的生態，高築生態壁壘；華為也開始基於HarmonyOS打造鴻蒙生態，擁抱全球的消費者。而現在，榮耀則打造了MagicOS，直接劍指iOS以及HarmonyOS，並且透過自己的獨特理解以及技術突破，實現了屬於MagicOS的科技浪漫。一鍵三連讓圖片、檔案等輕鬆穿越PC、平板、手機三個裝置，讓內容可以無縫傳遞。此外，應用接續、共享通話通知等能力都讓消費者體驗獲得大幅提升。
如果說前幾年智慧手機市場是得硬體者得天下，那麼接下來就是得軟體者得天下的時代，蘋果如此，華為如此，榮耀、OPPO、vivo、小米亦是如此。其實各大手機廠商也是深諳此道，我們能夠看到今年大家都在暗自發力自家的軟體系統以及生態，這也說明了重要性。當然，很有必要提一下，想要拿下高階市場，軟體是一塊必然不能短的木板，甚至還應該成為長板。
寫在最後
雖然新榮耀剛剛開啟第三年的征程，但是留給它的時間確實已經不多了，尤其是面對近年來頻發的黑天鵝事件。借用趙明之前的一句話來說，榮耀要“用戰略投入的確定性來面對未來的不確定性，沿著既定的策略打造領先的產品和解決方案，絕不動冶。在即將到來的2023年，我們會看到整個行業的曙光，而屬於榮耀的那道光，自會衝破黑暗，綻放得更加閃耀。
