靠炫富漲粉千萬的短影片博主，正在被抖音、快手“封殺”

果醬妹近幾年有種越來越強烈的感覺：

這偌大的網際網路世界，怕不是隻有果醬妹一個窮人吧！

從最初的知乎人均985、211，到後來的小紅書人均愛馬仕、法拉利，好傢伙，現在連抖音、快手、B站沒有幾十億的豪宅豪車都不好意思說自己在炫富了。

全網都在炫富，究竟是因為除果醬妹之外人民生活水平日漸上漲，還是因為有果醬妹還不知道的大眾致富之道呢？果醬妹這就帶著大家，一探究竟。

01 無處不在的炫富

最開始被人說“炫富”的，是人均985、211，人在美國剛下飛機而且年薪幾百萬的知乎。

但知乎還是屬於比較低調的“炫”，小紅書就不一樣了，一出手就是“愛馬仕大合集”、“90後女生第一輛超跑”、“帶你看看你沒見過的LV”……果醬妹告辭。

B站的炫富模式可以說和小紅書都差不多，都是打造富二代人設，帶你瞭解富人的生活到底有多輕鬆又簡單，但在B站炫富又比在小紅書炫富危險得多，一不小心就會翻車。

例如B站一位叫曹譯文的UP主，就因為一條標題為“累嗎？累就對了，舒服是留給有錢人的”、主要內容為“集團大小姐到自家工地打工體驗生活”的影片，引起網友和粉絲的強烈不適。

首先，她在影片的開頭，表明了自己作為集團大小姐的身份，要去工地體驗生活（咋的，你是康熙要去微服私訪？），在工地各個負責人和包工頭接見了她後，UP主便開始了“體驗生活”。

最後，釘了幾根釘的大小姐還是收到了200塊錢的工資，而鏡頭的特寫也把劇情推向高潮：工資到賬，包工頭盯著大小姐超過1500萬的賬戶餘額愣了。

因為輿論壓力，UP主把標題改成了：早安，打工人。但一眾打工人還是沒有息怒，最後UP主選擇了全網退，B站的內容也全部清空了。

B站就算了，果醬妹以為抖音快手應該就是記錄咱們普通人的生活了吧，好傢伙，沒想到抖音快手的炫富博主並不比上述平臺少，劇情卻更加簡單粗暴。

抖音快手的短影片，訣竅是在前3秒鐘抓住使用者的眼球，所以抖音快手的博主們，都是什麼顯示我有錢就往上堆。

現在，有些抖音、快手博主也已經get到了富二代人設的財富密碼，紛紛開始打造起了他們的富二代人設。抖音一個超過1600W粉絲的博主，主要人設就是：富貴蘿莉，影片內容也是大量的豪車、豪華酒店總統套房體驗等。

快手一位91W粉絲的博主，主要人設就是：觀察迪拜富豪生活的帥哥，日常就是去體驗迪拜人的豪車、豪生活。現在每晚9點也會準時開直播。

可是，真的有這麼多的富人嗎？博主們想要打造富二代人設，除了真的變富，就沒有別的方法了嗎？

網際網路還真有辦法，讓你“看上去”很有錢。

02 想“變有錢”，真的很簡單

全網都在炫富，嗅到這個商家的人，便推出了“幫你變富”的服務。

小紅書和朋友圈可以透過釋出照片炫富，針對這樣的需求，淘寶和鹹魚賣家推出了9。9元/19。9元進“展示面每日更新群”的服務。（啊這，難道是付費社群的另一種玩法？）

▲ 左圖為淘寶使用者評論，右邊為鹹魚介紹

使用者付費進群后，便可以每天在群裡取圖和文案，發朋友圈，輕鬆打造上流社會的人設。

這樣的圖，當然也不會是群主自己拍的。這些圖，大部分都是從其他APP（例如ins、soul等）上面盜圖的，也有一些“自力更生”的使用者，也會自己到其他APP上盜圖使用。

對於不滿足於發別人圖的朋友，商家也為他們度身定製了“旅遊社交”的服務，用人話說就是：帶你去各種高階的地方拍照，給你修圖，幫你用炫富人設去交朋友。

果醬妹隨便點進一家店，詳情頁中說明，套餐提供包接送、包酒店、包專車、底片全送的服務，還能讓你自選拍攝目的地。商家也很明白使用者的需求是什麼：提升個人形象，從而聊騷談物件。

而針對一些不想發照片的朋友，也有商家為他們想好了。

有開發者開發了專門提供炫富影片的APP，提供700多部炫富資源，內容涵蓋各類豪車、明星、美女、飛機等，“

再次重新整理你朋友圈的三觀，吸引你所有朋友的目光！

”軟體是免費的，但如果要下載影片，那就盛惠6元。

好傢伙，果醬妹的三觀真的被重新整理了。

上面這些只是面向想要裝逼的使用者，至於那些想要打造富人人設的短影片博主來說，顯然是不夠的。所以，他們一般都會“斥巨資”租賃場景和豪車。漲粉後，便用接廣告、直播、賣貨等方式賺錢。

當然，不排除部分博主是真的有錢，他們一開始也是為了分享自己的生活而拍攝短影片，但當

投機分子抓住了使用者的獵奇心思，紛紛開始打造富二代人設，甚至形成了一種全網都在炫富的虛假繁榮時，所造成的影響是不可預料的。

所以在這樣的情況下，平臺出手了。

03 炫富營銷，行不通了

最近，抖音和快手都在積極出手打擊炫富賬號。

3月1日，抖音封禁相關違規賬號3973個；3月2日，快手從2020年1月起，共封禁拜金類賬號10010個，而兩個平臺也都列出了整治的重點：

宣揚拜金主義、攀比享樂；

對非富群體進行歧視、嘲諷或攻擊；

涉未成年人釋出大量奢侈品資訊；

打造“白手起家逆襲成精英”人設營銷或詐騙；

故意展示大量現金、撒錢；

製作銷售影片、圖片、文案等炫富素材。

平臺的打擊，一定程度上是對利用炫富營銷牟利的賬號的警示，因為這些炫富類賬號影響的不僅僅是觀看影片的使用者和粉絲，炫富之風盛行影響的是整個社會風氣。

根據第47次《中國網際網路絡發展統計報告》，

截止2020年12月，我國網路影片使用者規模達9。27億，其中短影片使用者規模為8。73億，佔網民整體的88。3%，而19歲以下的網民佔網民總體16。3%。

在資訊高速發展的現在，未成年人們都不可避免地和網路世界產生接觸，當短影片的影響增大時，首當其衝受害的便是心智尚未成熟的未成年人。

根據新華網早前的調查，95後有48%的人在畢業後不打算就業，而選擇就業的人中，有54%的人想要成為主播或網紅，而北京市也曾抽樣調查小學生的理想，其中有八成小學生都想成為網紅。

▲ 圖源新華社調查“95後的謎之就業觀，你看懂了嗎？”

影響社會風氣、扭曲當前年輕人的價值觀，這才是炫富影片最不可取的地方，多方介入管控是遲早的事情，而這次抖音和快手的監管，只是一個開始。