創史上最高淨利後，雅詩蘭黛又要漲價？

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壹覽商業

作者/樊益寧

編輯/董也

1月5日，

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獲悉，近日在社交平臺上流傳著一份落款為“雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司”的檔案。

該檔案顯示，自2022年1月28日零時起，雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、倩碧、芭比波朗、魅可、TF等部分商品及相關套裝的建議

零售

價將進行上調，並即時生效。

對此，

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諮詢雅詩蘭黛、倩碧、TF等天貓官方旗艦店，品牌客服均表示“目前還沒有接到公司的相關通知。”

公開資料顯示，雅詩蘭黛創立於1946年，產品涵蓋廣泛的化妝、香水和護膚產品，在130多個國家和地區的13，000多家銷售點銷售。目前，旗下有海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源等多個品牌。

壹覽商業觀察，自2012年起，雅詩蘭黛已至少經歷10次價格調整。根據雅詩蘭黛官方公開資訊，歷年產品調價多出於成本波動、稅收調整以及產品升級等原因。

雅詩蘭黛此次漲價，和2021年化妝相關品原材料的多輪漲價不無關係。廣州化工交易中心資料顯示，1-4月間，苯乙烯漲幅高達61。54%，有機矽DMC漲幅28。55%，乙二醇漲幅為27。16%，等等。到了8月份，漲價情況仍沒有得到緩解，生意社資料顯示，1，4-丁二醇月漲幅14。13%，同比增長230。53%；丙二醇月漲幅4。12%，同比增長121。58%，一些特別的原料甚至調漲了8000元/噸。

在化妝品上游原材料等大宗商品漲價後，逐漸開始影響到下游市場。從原材料到生產工場、到品牌再到代理商、終端門店，成本層層疊加，這也促使企業為了保障業績增長，不得不對相關產品實施漲價。

實際上，不止雅詩蘭黛，受原材料漲價影響，2021年中，不論是香奈兒、祖馬龍、海藍之謎、Tom ford、聯合利華等國際

美妝

品牌，還是珀萊雅、上海家化、丸美股份等部分國產

美妝

，都對旗下產品進行了不同程度的漲價。

行業人士表示，“漲價是一把雙刃劍，有可能刺激銷量增長，但也可能流失部分使用者。作為企業來說，在品牌與消費者的博弈中，漲價並不是增長永動機。”