馬斯克、扎克伯格“開炮”，庫克秒慫？

【文/財圈社北方】11月29日，馬斯克在其個人推特上連發10條推文向蘋果公司“開炮”，控訴蘋果壟斷、不尊重言論自由、嚮應用商戶收取高額費用、威脅馬斯克下架推特等等，列出蘋果數條罪狀。馬斯克甚至說，別逼他造手機？

這一訊息在推特上引起熱議後，11月30日，扎克伯格也加入了對蘋果的聲討隊伍之中。在紐約時報DealBook峰會上，稱蘋果在單方面限制消費者們可以安裝的應用，剝奪了消費者的選擇。

為何馬斯克、扎克伯格等突然向蘋果發難？蘋果又會如何應對？

馬斯克：金主爸爸又如何？照樣開炮！

據《華盛頓郵報》報道，蘋果是推特最大的廣告商，2022年第一季度在推特的廣告支出為4800萬美元，而廣告又是推特收入的大頭，因此說蘋果是推特的“金主爸爸”也不為過。那麼剛接手推特的馬斯克，怎麼突然會抨擊蘋果呢？

原來，馬斯克為了改變推特以廣告收入為主的盈利方式，推出付費訂閱服務等種種變動讓廣告商們擔心推特未來的發展，紛紛停止在推特投放廣告。而據美國科技網站The Verge報道，出於對蘋果公司“品牌安全”的擔憂，蘋果的媒體機構Omnicom正建議蘋果暫停在推特上投放廣告。

但馬斯克並不是一個願意把公司命運交託在別人手上的人，於是便有了週一的突然發難。馬斯克在其個人推特上稱，蘋果公司“威脅要將推特從其應用商店下架，但不會告訴我們其中的原因”。並以此為由，對於蘋果公司的收費和稽核模式表達不滿。

根據蘋果的規定，當第三方付費應用被下載，或者使用者在應用內購買虛擬商品/服務時，必須使用蘋果的支付介面，進而蘋果以此為由從中抽成30%，這也造成了同一款App、同一項App內付費專案，iOS版比Android版收費高的現象。這30%的抽成，也被業界戲稱為“蘋果稅”。

不僅如此，蘋果還掌握著應用商戶能否上市的“生殺大權”。要想進入蘋果的應用商店，必須具備稽核有害內容的有效機制，才能透過蘋果的稽核，否則就要被蘋果下架。馬斯克也正是抓住了這兩點刷屏式發推，痛批蘋果行業壟斷，稱蘋果不給推特投放廣告是“不尊重言論自由”。一時間是群情激憤，馬斯克的幾乎每條相關推文下都有數萬條評論。

扎克伯格加入混戰，力挺馬斯克

馬斯克帶頭衝鋒，扎克伯格也緊隨其後。週三，在紐約時報DealBook峰會上扎克伯格公開支援馬斯克，並表達了對於蘋果公司的不滿。

扎克伯格在發言中稱，蘋果似乎是唯一一家試圖單方面控制消費者可以安裝哪些應用的公司，而他認為這不是一個可持續發展的好地方，移動生態系統的絕大多數利潤都流向了蘋果。

扎克伯格還拿谷歌舉例，谷歌允許使用者在Google Play之外的渠道為自己的Android手機下載應用，而蘋果則針對第三方追蹤行為出臺了嚴格的限制，導致Facebook和其它靠廣告創收的應用程式很難透過廣告精準定位使用者，Meta的線上廣告業務受到重創。

但扎克伯格對於蘋果的抨擊並不令人意外，因為扎克伯格和蘋果的CEO庫克“結怨已久”。自2014年起，庫克就多次在公開場合批評Facebook收集使用者資料的商業模式，稱其收集了太多使用者個人資訊。總而言之，庫克重視的是“安全隱私”，而扎克伯格要的是“開放”。而扎克伯格為了報復庫克，曾一度禁止員工使用蘋果旗下的一切裝置。