封面評論 | “豹紋芒果”“仰泳鱸魚”，皆是無用而有害的貨架修辭學

蔣璟璟

近日，“豹紋芒果究竟是何物”的話題登上熱搜。網傳影片顯示，有人正在售賣“豹紋芒果”，售價2元一斤。記者注意到，售賣的芒果上有大量黑色斑點，在影片評論區，有網友表示，所謂的“豹紋芒果”就是不新鮮的芒果。在此之前，網路上曾有賣家將售賣的死魚，比喻為“仰泳鱸魚”“會睡覺的魚”等，讓人陌生的“新物種”，此事也一度引發熱議。（中新社）

“豹紋芒果”“會睡覺的魚”，真真是荒誕的幽默，無用的“貨架修辭學”。同一表述，各自理解。有人會心一笑，權當一樂。有人大惑不解，不知所謂。當然，同樣有人深感被騙，出離憤怒。諸如此類的文字遊戲，當真是見仁見智了。你眼中的“有趣有才”，在別人看來，很可能就是“惡意惡趣味了”。

現代社會，商業文明從來是“語言發展”的重要策動力。就此而言，商超營銷、貨架玩梗，原本只是尋常操作，無可厚非。只不過，逗趣耍寶是一回事，“充分公示商品資訊”則是另一回事。想抖機靈可以，為什麼非要朝著“美化自己”容易引人誤解的方向抖機靈了。明明是“腐爛的芒果”，為什麼就得叫“豹紋芒果”這一魅惑眾生的名字，而不能叫“正在黑化的芒果”呢？明明是“死魚”，為什麼偏偏叫“會睡覺的魚”，而不能叫“離開世界的魚”呢？

若是叫“正在黑化的芒果”“離開世界的魚”，消費者一目瞭然，就明白是怎麼回事了。而叫“豹紋芒果”“會睡覺的魚”，說不準真就有“老實人”當真、當成什麼新品種了。貨架修辭學，可以有幽默的表達，但絕不能暗度陳倉，以文字機巧掩蓋“處理品”“殘次品”“等外品”的本質，讓購物者產生誤解。

“貨架修辭學”，只能是一種無用的調侃或逗趣，而絕不被當做商超損耗管控的一種投機伎倆。處理臨期食品、非新鮮食材，最重要的前提就是“充分告知”，再次基礎上諸如折價促銷等，都是很成熟的操作。諸如“豹紋芒果”這類不清不楚的表述，其意圖矇混過關的用心欲蓋彌彰。套路滿滿，自作聰明，很可能聰明反被聰明誤。

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