百年老建築遇上“老字號”化身城市新地標

新華社上海10月8日電（記者周蕊）上海最熱鬧的靜安寺商圈裡，“隱藏”著一座百年曆史的建築——德萊蒙德住宅。今年國慶“黃金週”，這裡“變身”為過百家老字號品牌的沉浸式展示空間，成了節日裡的休閒新地標。

第一支國產護手霜、第一個國產顏料、第一塊國產手錶……走進“華山·263老字號品牌館”，這裡的品牌“百年不稀奇”，還有不少“第一”，這些見證著歷史的“第一”，是上海民族工商業發展的重要見證。

任意推開一扇“窗”，就能解鎖一種老上海味道；走到電子大白兔的面前，它會脫下面具和你互動……“老資格”不等於“老派頭”，這裡的展陳手段頗為新穎，有不少互動和沉浸式體驗。比如，觀眾可以戴上VR眼鏡、騎上鳳凰牌腳踏車，感受從“十里洋場”年代飛馳到現在的“時空穿越”。

品牌館內的電子大白兔可以與站在面前的觀眾進行互動。新華社記者 周蕊 攝

“沒想到這裡的互動方式這麼新穎，特別適合帶著孩子寓教於樂。”年輕遊客鬱林說，品牌館讓自己“頗為驚喜”，孩子用馬利顏料繪製的各種海洋動物，“下一秒”就能“遊”上螢幕，在海底世界裡“動”起來。

展陳“活起來”，老字號也在“新起來”。甜蜜蜜的大白兔奶糖在這裡首發“復古聽”奶糖禮盒；吳良材眼鏡首發旗下新品牌與華東理工大學學生們共同合作推出的鏡片擦拭紙；美加淨帶來了剛剛獲得“上海設計100+”殊榮的虎嘯龍吟牙膏……老字號品牌正在煥發年輕的活力。

美加淨日化董事長王琴說，唯有創新，才能讓老字號品牌保持長久活力，“我們不僅透過直播、推出國潮新品等方式更好觸達國內年輕消費者，還主動‘出海’，現在我們的牙膏遠銷40多個國家和地區。”

上海共有222家老字號品牌，是全國老字號品牌最多的城市之一。上海市商務委副主任劉敏說，老字號品牌承載了深厚的歷史文化與民族記憶，也見證了一座城市的工匠精神與商業精神。作為上海第一個以全面展示老字號文化為核心的公共文化空間，“華山·263老字號品牌館”在規劃和策展時，既考慮到展示館的功能性改造，也注重保護建築的肌理與內涵。

根據計劃，這一品牌館未來還將引入更多的線上線下互動元素，成為老字號釋出新品的大舞臺，為非遺傳承人的培訓、品牌文化沙龍等提供空間。

向市民免費開放的“華山·263老字號品牌館”成為假日裡的休閒新地標。新華社記者 周蕊 攝

劉敏說，在寸土寸金的靜安寺商圈裡，將老洋房變身市民可以免費參觀的公共文化空間，就是希望能進一步為老字號的發展提供新空間。透過這一展示館的帶動，未來希望在周邊能開設出更多本土品牌的首店、主題店、旗艦店，培育出新的城市休閒地標，助力國際消費中心城市建設，實現城市軟實力的“乘數效應”。

近年來，上海為老字號推出了一系列支援政策，如深化老字號“一品一策一方案”，支援釋出“國潮新品”，支援老字號在重點商圈集聚發展，升級打造旗艦店、品牌店、整合店，推動老字號開展數字化轉型等等。同時，實施國際化戰略，支援老字號在進博會宣傳推廣，進免稅店、上跨境電商平臺等。

“對年輕消費者來說，老字號代表的國潮元素已經成為消費中的重要‘加分項’，我們要珍惜這樣的消費市場和環境，進一步創新發揮活力，更好挖掘國內國外兩個市場的潛能。”王琴說。

【來源：新華社】

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