“陶瓷芯or棉芯”引發電子煙行業互懟，爭的是什麼？

陳冠希被羅永浩拉著拍宣傳片的熱度剛下去，電子煙行業又出新話題。

這不，週一一大早，電子煙自媒體“藍洞新消費”就發了封非常直白的公開信，矛頭直指電子煙行業委員會會長歐俊彪。

行業媒體懟上了行業協會會長，為啥？

1、電子煙霧化器晶片之爭

起因是電子煙霧化器的技術之爭。

8月30日，自媒體“大蒸汽家”以“思格雷董事長痛批陶瓷芯霧化器黑幕，呼籲電子煙迴歸棉芯霧化器時代”為題，釋出了一篇關於歐俊彪的專訪。

專訪內容裡出現了一段跟電子煙霧化器有關的言論，類似於“陶瓷的好處就是賺錢快”、“陶瓷芯之所興起還有一個原因就是背後有大的推手，你看一下誰把陶瓷推起來的，誰花了多少錢在上面做推廣，你就知道了”、“陶瓷吸到肺裡面，進入血液裡面引起的不適要幾十年才能查得出來，短暫的時間查不出來”。

這可炸鍋了，要知道，目前市面上電子煙的霧化芯大致分為兩種，一種是陶瓷，一種是天然棉，大部分小煙類電子煙使用的都是陶瓷芯。

包括大家耳熟能詳的電子煙品牌悅刻，小野，雪加，柚子YOOZ，MOTI等。

悅刻的代工廠麥克韋爾同時也是全球最大的電子煙代工廠，同樣是以陶瓷芯技術見長，去年推出的全新一代霧化芯FEELM，還獲得了2018年度的金葉獎。

說陶瓷芯不好，豈不是一杆子打翻了大半個電子“菸圈”？

隨後，藍洞以公開信對歐俊彪提出三點質疑，一是歐俊彪在開發佈會的時候捧“棉芯”踩“陶瓷芯”，代表的是協會還是企業？二是歐俊彪既是行業會長又是電子煙思格雷的董事長，有自身利益訴求，三是協會粗暴干涉電子煙展會IECIE的展位續訂問題。

Ennnn……貴圈真的都是耿直boy啊。

作為真·電子煙萌新，投中新消費聯絡到了思格雷國內市場部經理胡楞。對於引發爭議的專訪內容，胡楞表示，專訪是發生在8月16日思格雷的一個產品釋出會上，據文章發出有半個月的時間差。當時思格雷新品glori主打的一個宣傳方向就是將“棉芯做到極致”，所以現場討論了一些關於兩種技術的不同，更多的還是技術上的探討，沒有diss同行的意思。

2、陶瓷芯vs棉芯，你怎麼看？

電子煙從第一代產品“如煙”發展以來，經歷了仿生煙，在電子煙玩咖圈盛行的大煙，以及目前的第三代小煙。

類似於電子煙心臟地位的霧化芯同樣經歷了三次迭代，最早是玻纖繩，後來出現了棉芯，再後來是陶瓷芯。這三種材料都可以吸附煙油，然後透過發熱絲加熱後霧化。

一位電子煙資深行業人士告訴投中新消費，三種材料各有優劣。玻纖繩優勢是便宜；劣勢是容易破碎。棉芯主要優勢是口感還原最好；劣勢是容易燒糊，行業叫做糊芯，那樣會吸到焦味。陶瓷芯優勢是穩定性好，不易破碎，不會燒糊，但在目前的技術下，所有的材料都有漏油的風險。

在Flow公關總監王冠凱看來，這代表的其實是兩種不同的霧化方式，通常煙彈會選擇陶瓷芯，一次性小煙會選擇棉芯。

兩種技術本質上各有不同，但對於自媒體將技術的差異化矛盾放大集中在個人身上，電子煙行業網站“蒸汽範”創始人谷龍表示了不認同。

谷龍表示，棉芯的優點在於可玩性高，有很多不可量化的指標，千變萬化，所以適合玩家，而陶瓷就是標準化產品，適合大規模生產，效率高，雙方各有各的市場和受眾。

這個就跟音響一樣，從黑膠唱片到磁帶，都是模擬方式，主觀感覺更有韻味，後來把音樂數碼化了，出了cd唱片，音樂更清澈，但丟失了很多細節。讓市場去選擇，沒必要互相攻擊，大家都有技術提升空間，也沒必要站隊。

投中新消費梳理目前市面上的電子煙品牌發現，使用棉芯技術的大部分是大煙品牌，目前鍾情棉芯的僅有喜克，特斯拉等幾款小煙，在市場上還是比較少見。

3、討論技術還是在爭市場？

技術門檻高低暫且不提，在引發爭議的專訪內容裡，最觸動電子煙消費者神經的，其實還是關於陶瓷芯“掉粉”那段。事關安全，不能不謹慎。

今年5月份，悅刻產品被下架，就有自媒體以“陶瓷霧化器有致癌風險”吹過一陣涼風。

不過，投中新消費查詢發現，目前對於陶瓷霧化器的“掉粉”爭議，大都引用了一篇外文報道。外文報道中的內容依據則是深圳優維爾科技公司幾年前一份關於陶瓷霧化芯疑似致癌的目視檢查報告。值得注意的是，優維爾同樣是一家電子煙具的生產製造商，而非專業檢測機構。

谷龍認為，對於陶瓷芯的掉粉爭議，可以正面討論，畢竟所有的問題本質上都是技術不成熟，一定可以解決，不能嚇唬消費者，更不能一棒子打死。

由於陶瓷芯仍暫無法獲得更權威的安全認證，胡楞還是堅持認為目前使用棉芯更安全，對消費者更負責任。此次思格雷新品小雷中使用的棉花是天然生長的長絨棉，思格雷在此基礎上，也按美國及歐盟的標準，做了FDA、MSDS、REACH和ROHS等至少四項國際認證，去確保它的安全性。

胡楞介紹，思格雷的工廠在東莞橫瀝鎮，glori這款產品是完全由思格雷自主研發及生產的，並沒有透過代工廠代工生產。

對於思格雷來說，打出棉芯這張“安全”牌，除了能讓自己的產品和目前市面上大多數電子煙品牌區分開，更是把電子煙的品控戰場鎖定在了自己的優勢範圍內。這一舉動背後，其實是對於目前小煙市場份額的強勢進攻。

商場如戰場，所有的號角背後，都是資本的力量在驅動著方向。

2017年就在新三板掛牌上市的思格雷（871818。OC），早年一直做得是大煙，相比麥克韋爾的連續3年翻倍式增長，思格雷2019年半年報並不盡人意。

報告期內，思格雷營業收入為7411萬元，較同期上升了24。1%，但淨利潤僅為264萬元，同期下滑了53。2%，主要原因就是小煙霧電子煙市場飛速發展，逐漸取代了大煙霧市場。公司原來以大煙霧為主產品系列，無法適應市場需求。

從今年5月份開始，思格雷小煙產品逐漸投放市場。

在資本的強關注下，電子煙的存量市場目前已經湧進來足夠多的玩家，渠道，品牌，設計，口味……為了贏得更多的市場份額，大家可謂是八仙過海，各顯神通。

作為小煙市場的“新人”，以思格雷為代表的“棉芯”一派會強勢逆襲嗎？

相信過不了多久，市場和消費者自然會給出答案。（文/楊燕 來源/投中網旗下燃點新消費）