拼顏值、拼體驗、拼科技，誰能登新國貨“人氣王”寶座？｜金物獎
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
2022金物獎已接近尾聲。接下來，更嚴苛的終審即將啟動，最終角逐出金獎、天工開物獎、品類創新獎、技術創新獎、最佳營銷獎、最具潛力獎等。每個獎項，都有對應的評審團老師進行緊張而嚴謹的評選，同時輔以研究機構的資料支援，力求評選出真正的國貨之光。
而金物獎“最佳人氣獎”的評選，我們要把投票權交給更廣泛、更大眾的“評審老師”：消費者。
即日起，2022金物獎“最佳人氣獎”評選正式啟動啦！10月27日至11月20日，本次投票將持續25天，最終結果將在年底的“金物獎”盛典上現場公佈。我們邀請大家，一同來評選心中的新國貨典範。
品牌、產品與使用者的連線正在被重塑的當下，消費者會為什麼而投出自己寶貴的一票呢？小巴對著今年的入圍名單，決定來做一個預測～
1.
為產品力買單
產品力，是消費者進行產品選擇的原點。
10月24日，李佳琦雙11預售首日大賣，其中薇諾娜、可復美、喜臨門的直播銷售額分別達到5。75億、1。25億、8568。9萬。這幾個國貨品牌也都報名併入圍了本次金物獎的評選。
作為專注敏感肌膚的功效性護膚品牌，薇諾娜憑藉深入基礎研究和消費者需求，建立自身產品的護城河。在今年雙11預售中，它也成為了美妝前六品牌中唯一的國貨品牌。
作為床墊行業TOP品牌，喜臨門在睡眠健康領域已經深耕36年。多年來，品牌在使用者需求的深挖、研發力等方面也不斷投入。
交易額或許是最直觀的“投票”。
消費者需求在變，但對於高品質產品的追求是始終如一的。在對品質的追求上，消費者的衡量標準與金物獎的評選維度是一體兩面的。
2.為設計感折腰
曾經，設計是國貨被人詬病的短板，但悄悄蓄力的國貨原創產品們，開始用驚豔亮相征服所有人。
《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，年輕消費者們最愛買的國貨品類前三名為廚具、生鮮、家用電器。講究“顏價比”的年輕人，更偏愛潮流網紅廚房用品，同時喜歡透過社交平臺來分享下廚心得。
入圍金物獎的繁花烙鍋具就在小巴的朋友圈刷屏了。它的設計將自然之美融入了鍋具造型之中，藕葉蓮花、碧玉山茶，都信手拈來，成為廚房的風景。人間煙火、繁花盛景，就這樣融為一體。
家用電器的設計實力同樣不容小覷，入圍的這把天青汀壺，沒有一處多餘的設計：簡練的輪廓線、一體式的提樑開關、巧妙的壺嘴弧度，取捨之間都是反覆衡量的恰到好處。
柳冠中老師形容：藝術家見自己，科學家見天地，設計師見眾生。
在設計之中，看見更多生活方式，或許就是設計的意義之一。
3.為高科技打call
在智慧家居界，各種新型智慧家電化繁為簡，讓使用者從家務勞動中解脫出來，讓生活更舒適、精緻，因而獲得熱捧。
艾媒諮詢的資料顯示，中國智慧小家電呈持續發展趨勢，2021年市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。
智慧，也是今年入圍金物獎產品的高頻詞。
入圍產品中，不乏小米、九陽等大品牌。來自小米的智慧小破壁料理機，憑藉自動清洗、冷熱雙打、低音破壁、智慧食譜等功能成功俘獲萬千小家庭。無論是廚房小白還是廚藝大神，都可以藉助這一智慧道具讓烹飪更得心應手。
當你買單時，你不僅僅是在為一件產品買單，更是在為你想要的生活買單。科技改變著消費者的生活，消費者也用購買為高科技打call。
4.被體驗感俘獲
《連線》創始主編凱文·凱利曾形容：
當商品的費用都在向零靠近時，唯一一件還在增加費用支出的事情就是人類的體驗。
在這件事上，入圍產品們也“卷”得厲害。暢想一下，秋天假日，帶上Beyond Marina的超輕槳板，體驗一把年輕人“輕功水上漂”的暢快；回家後和好友一起，在醉鵝孃的每日紅酒中享受一場微醺；夜半醒來，樸愫木作的篝火邊幾用燈光為你打造了一個慵懶而愜意的角落……
體驗，意味著場景、社交、服務。沉浸式的、強體驗的產品，帶來的不僅僅是產品功能本身，更為消費者帶來一段美好的經歷。
5.與中國文化共鳴
品牌發展到最後，終究要靠文化來與消費者發生共鳴。中國文化的底蘊，是一代新消費者的文化自信，也是國貨品牌取之不盡、用之不竭的礦藏。
得物釋出的《2022國潮品牌年輕消費洞察報告》指出：
過去十年來，國潮熱度上漲528%，有著強烈民族自豪感與高度文化自信的90後、00後等新生代際將國潮市場推向發展高峰。
原創、非遺、老字號、跨界……圍繞這些關鍵詞，金物獎入圍產品玩起了新花樣：貝倫斯國潮腕錶近月點系列，將天體元素融合於腕錶設計，有著古人“上九天攬月”的豪情與浪漫；璞實茶器的五行紫砂小茶杯，將五行哲學文化與茶文化相結合，五行對應著不同的器型、顏色和質地，詮釋著“天地有大美而不言”；喜菓研敦煌聯名款禮盒則用卡通化的飛天神女、傳承千年工藝的手作點心、破次元的跨界聯名讓這一口點心變身舌尖的國潮……
國貨品牌能否打動人心，其關鍵在於能否深刻理解中國文化，並將產品、品牌與文化相融合，以消費者喜聞樂見的形式呈現出來。
掌握投票權的消費者，每一票都有自己的理由。驚豔的產品不能盡述，更多好國貨需要消費者的“自主評審”。
金物獎最佳人氣獎投票正在進行中，無論產品是否入圍了其他獎項，都可以參與最佳人氣獎的評選。投出你的一票，可以幫助已經入圍獎項的新國貨錦上添花，也可以為新國貨組委會推薦你認為的“滄海遺珠”。小巴邀請你投出自己心裡的人氣國貨。哪一個會是今年的國貨人氣王？你來決定。
