“雙11”山東消費新圖譜：綠色消費成新時尚，特色實木傢俱產業帶隆起
綠色消費滲透率全國第三
今年的“雙11”，山東消費者熱衷於購買啥呢？經濟導報記者瞭解到，更新電子產品，升級家用電器，置辦黃金等珠寶首飾成為山東人“雙11”購物的首選。
京東消費及產業發展研究院提供的最新資料顯示，從10月31日晚8點京東“雙11”開啟截至11月11日發稿，山東熱銷商品成交額排名前三位的分別為iphone14、海爾滾筒洗衣機、中國黃金的足金平安扣吊墜。
新形勢下，對生活日用品進行囤貨成為當下重要的消費趨勢。今年“雙11”期間，雕牌洗潔精、採琪採（C‘CHOICE）捲紙、中華牙膏、統一泡麵等成為京東平臺山東熱銷商品。本地“Z世代”人群在購物中則更偏好運動戶外、電腦辦公、手機通訊等品類。
那麼，哪個城市購買力最為搶眼呢？從京東成交額來看，青島市、濟南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市購買力位居省內前五名；山東省購買力總量最強的縣（市、區）為膠州市、榮成市、平度市、莒南縣、壽光市。
值得一提的是，在社會經濟逐步恢復增長的大背景下，社會消費的“煙火氣”不但需要趨勢新品和爆款好物，更需要實在而貼心的服務。經濟導報記者注意到，山東使用者對於全鏈路的服務和消費各環節的保障，給予了更高的關注，並樂意為保障性、提升性服務付費。
京東資料顯示，山東使用者偏向購買30天價保、（多件、跨品類）以舊換新、延保、碎屏險、180天只換不修等服務。其中，全省以舊換新滲透率排名前三的城市為濱州市、德州市、東營市。
“同時，消費者的綠色環保意識在逐步增強，今年節能、節水的綠色環保產品以及智慧家電產品越來越受廣大消費者歡迎。”據陸飛介紹，山東綠色產品增長率為73。1%；滲透率為40。1%，全國排名第三。臨沂市、棗莊市、菏澤市是省內綠色智慧產品滲透率排名前三的城市。
高質量農產品、工業品持續輸出
“上行金額，指的是山東省的工農業產品透過京東賣到全國各地的能力。那麼反映工農業產品上行能力的指標是銷購比，也就是是上行資料/下行資料，數字越大、越靠前，代表當地產業透過電商渠道賣出的商品越多，經濟模式更偏向產出型、外向型。山東上行金額排第七位。”陸飛告訴經濟導報記者，從10月31日晚8點“雙11”開啟到目前資料來看，青島市、淄博市、煙臺市是山東省上行能力較強的3個城市；成交額同比增長最快地區是菏澤市。
山東又向外“輸出”了哪些“山東好品”“山東造”呢？
京東資料顯示，在地標農產品維度上，食用油、肉乾肉脯、米、南北乾貨、茉莉花茶成為高質量農產品上行的“山東名片”。從地域緯度來看，山東高質量農產品上行金額排名前五位的城市是煙臺市、青島市、淄博市、濟南市、菏澤市。
山東的眾多老字號、知名品牌，在今年“雙11”也有很不錯的銷售成績。海爾、海信、九陽、魯花、澳柯瑪成為今年京東“雙11”成交金額排名前五位的知名品牌/老字號。同時，九陽、東阿阿膠增速顯著。
數字化賦能帶熱中小商戶銷量
山東煙臺蘋果銷售額同比增長60%，黃河口老粗布產品下單增長率接近100%，濟南美妝和家電類產品增長率超50%……
如今，一年一度的“雙11”不只是消費者期待的選購好物的節點，也是備受品牌和商家期待的增長衝刺節點。尤其對於中小企業以及地方特色產業帶來說，大促節點更是銷量增長、快速成長的重要發展階段。
11月10日晚8點，京東“雙11”“巔峰28小時”開場10分鐘，山東實木傢俱產業帶成為“黑馬”表現亮眼，成交額同比增長超3倍。最新資料顯示，今年京東“雙11”期間，山東商家數量增長13%。
經濟導報記者注意到，當下數字化賦能不僅引領山東電商商戶轉型，更是帶熱中小商戶的業績銷量。
從10月中旬開始，煙臺市電商商戶鮮遇生鮮專營店的負責人就進入“雙11”備戰狀態，白天忙備貨、發貨，晚上看資料、定計劃。隨著活動的深入推進，店鋪的山東秋月梨、冰糖冬棗、紅富士蘋果等當地特產熱銷全國各地。他告訴經濟導報記者，“在京東數字產業園的幫扶下，我們在獲取新客、提升銷售額、開啟品牌知名度等方面受益很多。”經濟導報記者查詢發現，目前，鮮遇生鮮專營店入選京東商城紅富士店鋪排行榜TOP10，榮登京東寶藏店鋪榜單。
煙臺300多公里以外的電商商戶黃河口家居官方旗艦店在今年“雙11”也迎來高增長。“僅京東‘雙11’開門紅期間，店鋪銷售的本地黃河口老粗布產品下單增長率接近100%，比預想中的增長還高。”店鋪負責人徐經理欣喜地說道。
資料顯示，10月31日晚8點，京東“雙11”全面開啟後，黃河口家居官方旗艦店所入駐的京東智慧城市（東營）數字經濟產業園裡多家企業迎來“開門紅”，整體成交額實現同比增長38。66%，其中，智米京東自營旗艦店、數碼橙官方旗艦店、同仁堂（TRT）京東自營旗艦店等多家店鋪成交額顯著增長。
據悉，今年“雙11”期間，京東雲攜手近百個城市打造“城市熱愛購”雲上集市，帶來全國近20個產業帶的數十萬種好貨線上直購，為城市產業帶新一輪的增長換上了“新引擎”。山東會場示範效應顯著，以亮眼的增長資料，充分展現出區域產業增長的爆發力。
宣告：轉載此文是出於傳遞更多資訊之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯絡，我們將及時更正、刪除，謝謝。郵箱地址：ahhfxmt@foxmail。com
