Yuki動漫完成B輪融資：軟周邊的本質就是消費品

近日，Yuki動漫完成由東方富海領投的數千萬元B輪融資。本輪融資將主要用於推進Yuki動漫高級別人才引進、渠道鋪設、新通路建設等方面。

作為一家基於設計、生產、銷售、粉絲運營的綜合性衍生品公司，Yuki動漫透過紮實的供應鏈體系與領先業內的動銷渠道鋪設能力，與眾多泛娛樂IP內容達成合作，實現“IP+產品”的雙向賦能。

Yuki的產品矩陣依託於消費品進行開發，利用國內成熟的消費品生產製造能力，在保證產品質量的同時，又能實現供應鏈不發生斷裂。

目前公司在售的SKU有五十餘個，其中《一人之下》抽紙套裝、《最後的召喚師》洗護套裝以及《非人哉》洗護套裝是較為有代表性的產品。

《一人之下》馮寶寶

uki動漫總裁王得樂介紹說，Yuki動漫堅持“軟周邊的本質就是消費品”的理念，致力於把各類泛娛樂IP更加隨性地融入生活的方方面面，達到一種“潤物細無聲”的理想效果。

基於這種理念，Yuki動漫更傾向於用IP為產品賦能，開發文具、家化、個護用品、服飾穿搭等日常用品。這樣一端充分利用我國世界頂級的生產製造能力，另一端連結IP方，讓軟周邊的產品在IP賦能下更具市場競爭力。如此雙管齊下，產品的銷售帶來IP的大範圍曝光，打破次元壁，讓更多三次元的使用者瞭解IP，接受IP。

Yuki動漫旗下產品主要針對以大學生為主的90後消費群體，這一群體是伴隨動漫成長起來的一代，對動漫內容消費有強烈的情感訴求。因此，Yuki動漫在開發產品時，會結合90後用戶的行為特點與偏好，在包裝、氣味、味道等方面新增許多個性化設計。

此外，IP為產品賦能更重要的一點是針對大量的非IP粉絲的消費者。在與常規消費品價效比相當的情況下，消費者普遍會對擁有IP加持的商品更有好感，這樣透過產品的輻射效應，將一個常規消費者衍變為IP粉絲，達成一種雙向開發的共贏局面。

在不斷利用IP賦能產品的同時，Yuki動漫重點收集來自消費市場的一手反饋，並據此在原創產品上加大投入。

如今，Yuki動漫內部孵化了“TREBLESIX”衍生品潮牌，進行具有潮流屬性的單品開發嘗試。2019年初與《流浪地球》合作的潮流單品棒球帽已經在市場上取得了不錯成績。

此外，Yuki動漫與北京文化合作《二代妖精》、《我不是藥神》；與歡娛影視合作《延禧攻略》；與愛奇藝網綜《遇見你真好》合作進行產品植入；與坤音娛樂合作進行藝人宣發規劃，這些都代表了Yuki動漫在泛娛樂領域內“IP+產品”這種雙向賦能模式的不斷深化。

“我們的業務以動漫二次元為主，但並不侷限於此。我們的目標群體是年輕人，我們的業務方向也就自然而然要追隨年輕人對不同文化的喜好，滿足他們的多樣化需求。”

“與此同時，我們也會在產品形式上進行創新，未來與更多IP方搭建更好的合作體系，帶動IP方把衍生品體系完善，在保證IP價值的同時，推動市場的發展。”王得樂最後說道