超級主播“薇婭”倒下後，直播行業將迎來哪些變化？

薇婭因逃稅被罰13。41億上了熱搜，這一記重拳，基本意味著以公眾形象、粉絲流量為生的薇婭，提前結束了直播生涯高光時刻，打破了頭部主播與品牌方和消費者之間的博弈局面。

直播行業將踏入新階段，頭部主播流量的釋放，是否意味著中腰部主播將迎來流量第二春？未來專業類達人和KOC會更受品牌青睞嗎？

薇婭倒下後，還有一批頭部使用者會被處理，是要打破頭部使用者格局的。

總的來看，淘寶直播是損失最大的，薇婭倒下，淘寶直播損失了一半的流量。剩下的流量要麼去李佳琦那裡，要麼培養出新的主播出來。

對其他平臺的主播也一樣，後續的主播會越來越規範，頭部主播格局已成，新人再想成為頭部主播，難度就大了，這也是這次薇婭被罰對其他頭部主播的利好之處。

主播行業越規範，新人出頭的機會就越小。

紅利期過了，後面就全靠實力和運營了。

其實現在大家都知道平臺也容易看不慣頭部主播的，平臺跟自身的頭部主播也是有利益衝突的。

因為頭部主播也是會裹挾平臺的流量，對於平臺來說，無論你是一個主播，還是說多個主播，只要能給平臺賺錢那就好。

但是如果頭部主播太強勢，隨時跳槽到其他平臺去，自己的使用者也會流失，對於平臺本身來說就是不好的事情，因此薇婭偷稅漏稅第一次封薇婭賬號的是阿里，隨後其他設計平臺才陸續封薇婭的賬號。

現在不僅僅直播行業不僅僅薇婭被封，雪梨林珊珊也是頭部主播，頭部主播被封后，那麼品牌方就要找新的流量渠道，會去找新的中小博主合作或者是找其他頭部主播，生意還是要做的，現在直播平臺不是很扶持頭部主播，更多會扶持有特色的中小主播，讓使用者形成粘性，而且中小主播更加聽話，不像頭部主播本身就成了一個資本。為了利益最大化，經常搞事，這是任何一個平臺都會警惕的風險。

品牌需要依靠頭部主播帶貨來拉動產品的銷量，提高知名度，話語權、議價權掌握在頭部主播手上，品牌的盈利得不到保障，營銷過於被動，使用者粘性不夠，後端轉化和復購乏力，加之公域直播又都是打價格戰，細算下來，只能是賠本賺吆喝。

此次對頭部主播的嚴查，對商家來說也是好事。若是能借此整頓，打破頭部主播的壟斷地位，會讓很多中小品牌也增加一些競爭優勢。自播+頭部主播帶貨的搭配方案，下一步有可能發展為商家佈局直播電商的普遍策略。

未來，去頭部偶像化得直播行業，百花齊放的經濟形態，才是良性發展。