昔日國產彩電龍頭沒落，市值蒸發80%，淪為小米、OPPO的代工廠

文

/

球子

稽核/子揚 校正/知秋

網際網路產業的快速發展，對於電視市場的影響不可謂不大，因為現在的消費者而言，追劇、看新聞、刷影片只需一部手機和平板即可，不僅便捷性高，而且內容資源豐富，導致人們不願去看電視。

在此背景下，一些老牌電視巨頭沒能及時轉型成功，最終被市場淘汰出局，比如曾經的彩電巨頭長虹彩電。

長虹彩電興衰

提及長虹彩電，在

80

後

90

後的群體中，可謂是家喻戶曉，憑藉出色的電視產品，初入電視行業的長虹便成功躋身國內電視機五大品牌行列。

值得一提的是

，在1995年國民消費水平還很底下的時候，長虹的電視產品銷量便是實現了1000萬臺，穩居行業榜首。

兩年之後，也就是

1997

年，長虹便成功上市，僅不到一年的時間，其市值便突破到

590

億，成為當時的家電龍頭股。

然而，隨著時代的更新，新玩家不斷湧出，長虹的電視業務開始走向沒落。根據長虹公佈的相關資料顯示，

在2021上半年，長虹主營的電視產品銷售佔比不足20%，相比之下，長虹的空調和冰箱業務的營收佔比均超過了30%，由此可見，長虹的電視業務已經出現嚴重衰退的情況。

由於

長虹在電視市場表現不佳，作為一家上市公司，市值自然也會表現出劇烈的波動，目前，長虹的市值已經從巔峰時期的590億跌至154億，市值蒸發80%。

透過長虹公佈的一系列資料來看，令人驚訝的是，長虹竟然還做起了代工業務。

根據筆者瞭解，小米旗下的空調產品、OPPO旗下電視以及華為的智慧屏產品，長虹均參與了代工。

從曾經的國產彩電龍頭，到如今淪為小米、OPPO的代工廠，長虹的沒落的確令人惋惜。

長虹沒落的背後

那麼，長虹的電視業務為何會淪落至此？按道理來講，作為一家有軍工背景的家電企業，應該會注重科技驅動產業發展。

但是在過去，大部分家電企業通常依靠營銷的方式來贏得市場，長虹也不列外。

而這種發展方式長期深入長虹的骨髓，一時間很難實現轉變，加上如今市場環境不斷變化的情況下，長虹的電視業務最終還是被遠遠的甩在了身後。

不僅如此，

長虹在發展過程中也試圖走多元化的發展道路，來降低對電視業務的高度依賴，根據筆者瞭解，自2005年之後，長虹相繼進入了手機、IT產業、房地產以及運輸等多個跨界領域。

事實上，對於一家企業而言，走多元化道路並沒有錯，一方面增加企業抗風險能力；另一方面，增加企業的營業收入。

但可惜的是，

長虹的多元化之路卻走得一塌糊塗，入局的新領域沒做好不說，還進一步將電視業務拖累，錯過了最佳發展時期。

當然了，長虹沒落的背後，也不排除市場競爭激烈等原因。

網際網路時代的來臨，徹底改變了電視市場的競爭格局，除了長虹、創維、TCL等傳統家電品牌，還出現了小米、華為、榮耀等新興品牌，其中小米，在2021年國內電視市場中，佔據了17%的市場份額，位居第一。

目前，大多數電視品牌都在進行豐富的產品佈局，開始主打價格戰、自研科技、高階產品等戰略方向。

在此背景下，長虹的電視產品優勢已經越來越弱，幾乎很難與新興品牌正面競爭。

寫到最後

不過，長虹並沒有就此放棄，而是繼續圍繞著多元化策略，試圖打一場翻身仗，重新回到家電行業的頭部陣營。

那麼，你認為昔日龍頭長虹能實現翻盤嗎？