叮咚買菜再撤一城，知情人士稱意在集中資源盈利｜鈦快訊

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近日，鈦媒體App獲悉，叮咚買菜將再退一城。

據部分消費者透露，9月底，叮咚買菜開始在廈門進行清倉。目前，開啟叮咚買菜App將收貨地址選在廈門，首頁仍有一個名為“逃離城市計劃”的活動，全場商品低至5折，不過，大部分已處於無貨狀態，配送時間也已無法預約。

來自：叮咚買菜App截圖

叮咚買菜廈門站公告，該站點即將停止服務，可配送時間截止10月8日18：00。所在站點社群也將同時解散。即日起，如果使用者的賬戶充值餘額還未消費完或綠卡會員還未到期，可在APP的“客服和幫助”入口，聯絡客服協助退款、退卡。

來自：叮咚買菜App

對此，叮咚買菜相關負責人迴應鈦媒體App稱，近期廈門站點的相關變化是正常的業務最佳化與調整，不影響公司的運轉和發展。另有知情人士告訴鈦媒體App，叮咚目前的戰略大方向即集中優勢資源投入能看得到盈利的區域。

此前，叮咚買菜於2021年5月底入駐廈門市場，首批開設近30家前置倉。為了快速佔領市場，其還在資金、運力、商品等多方面作了準備：兩個月內完成了7億美元的D輪融資和3。3億美元D+輪融資；在雲南、貴州、山東等生鮮原產地投資建設多個種植和養殖合作基地；結合當地消費者的消費偏好特別引入了多種水產等。

彼時，廈門的生鮮電商市場大部分被夏商生鮮超市、樸樸超市和永輝生活佔領，元初到家、美團優選等也有相關業務佈局。業內普遍認為，叮咚買菜想從這樣成熟的市場分羹，挑戰和風險難度很大。但也有人言，在生鮮領域，消費者沒有固定的平臺品牌意識，叮咚在此做好自己，便有望立足下來。

如今，時隔一年多，叮咚買菜撤出廈門，一方面或許是沒能在當地形成一個差異化的強消費記憶點，來打破消費者過往的消費習慣，另一方面則源於其自2021年8月調整了戰略打法，從“規模優先，兼顧效率”轉向“效率優先，兼顧規模”。

事實上，今年以來，叮咚買菜已多次裁撤地區業務，包括安徽宣城、滁州，河北唐山、廣東中山、珠海等城市於5月31日18點停止服務，天津於6月15日18點停止服務。當時，官方也表示，個別前置倉變動為正常業務調整，調整規模較小，合計涉及站點30個左右，並未影響公司正常經營。

截至目前，叮咚買菜App上可正常下單的城市還剩27個，較2021年9月頂峰時期減少了10個，其中18個屬於長三角，佔比高達66。7%。至於前置倉的數量，自2021年第四季度起不再公佈，不過，當季新增幅度確實下降明顯，僅為上一季的十分之一左右。

值得注意的是，一系列“斷臂”動作過後，叮咚買菜釋放出盈利訊號。財報顯示，今年第二季度，公司實現營收66。34億元，同比增長42。79%；淨虧損3450萬元，同比收窄98。22%；非美國通用會計準則下首次轉虧為盈，淨利潤達2060萬元。

尤其是叮咚大本營所在的長三角地區，繼2021年12月上海整體盈利後，今年上半年整個長三角實現了盈利，正向經營利潤達3。7%。其創始人兼CEO梁昌霖甚至在二季度財報會上表示，公司有信心在今年期末實現全面盈利。

（本文首發鈦媒體App，作者｜劉萌萌）