雙11你能不能聽何廣智一句勸？
編輯導語：曾經的雙十一是一年一度的薅羊毛最佳時間，可如今想省點錢，開啟電商APP，卻發現這屆雙十一已經不再是我們熟悉的樣子，規則太複雜，算不明白。本文對雙十一各大電商作出的一系列動作進行分析，解析當前雙十一現象。
擼起袖子想省點錢，開啟電商APP，卻發現這屆雙11太複雜，
當代年輕人沒想到，自己連省錢都不配。
五年高考三年模擬的苦都咬牙堅持過來了，如今成為打工人，拿著辛苦錢參加個購物節，還要對著手機算算算。
要命的是算都算不明白，活活給繞出暈數字症候群。要麼就認命，接受自己的智商已經不配參與雙11的事實，要麼就上網搜尋“雙11滿減攻略”，和複雜的規則死磕到底，看你先繞死我，還是我先薅死你。
跨店滿減、支付立減、購物金膨脹、購物金折扣、直播間優惠券……眾多好心博主整理出“雙11滿減攻略”。
剛從李佳琦薇婭的Excel大法裡拔出來，又一腳踩進滿減攻略。
有給你娓娓道來做關鍵詞釋義的：定金就是20號晚上八點支付的、優惠券是直播間或者店鋪給的，滿減之後再減去優惠券；
有人狠話不多，直接給用法的：購物金，只可付尾款；付定金立減，虛的，算優惠不必用它；
有大手一揮直接丟擲公式的：（定金+尾款）×0。85-優惠券=到手價。還得有個限定條件，完美湊滿減的情況下，至於什麼是完美湊滿減，您仔細看看攻略；
還看不會？來，給你一張色彩斑斕的Exel表格，再加上幾個箭頭示意，如此這般，這般如此，你學廢了嗎？
網友揣著工資卑微看完，大膽開麥，眼睛看會了，腦子沒學會，整個人都廢了。
01
這屆雙11，怎麼盡是Excel？
現在人對雙11的想象，自然不會是簡單的滿減。誰都知道，雖然名字還叫雙11，實際上10月就正式開始。上好鬧鐘，檢查網路，熬夜守候，提前瞭解價格和活動規則，練就麒麟臂好拼手速，是當代人參與購物節的基本修養。
但但但但是，人們怎麼也想不到，進化了十年的雙11，居然帶著Excel表格來了。得，想省錢，算術得好，生產力工具也躲不過。
在10月20日雙11“預售之夜”，由李佳琦團隊帶頭扔出一份包含439個商品的Excel表格，薇婭團隊緊隨其後，再加上流傳甚廣的一份“內部搬運”Excel，“文件三巨頭”成功出圈。邊看錶格邊剁手，成了今年的一大奇觀。
妙的是，這文件用的是線上工具，所以你不僅能看到乾貨，還能看到有多少人和你一起看乾貨。本就處於驚駭又讚歎的情緒中，又瞄一眼頂頭，居然還有一千零一個人和你同時線上，那一刻，想不上頭都難。
（而且還能上班看，最大化，都不帶遮掩的，反正老闆還以為你在認真工作）
在不少人驚呼萬歲，為樸素大方又清晰明瞭的Excel大法興奮搓手的時候，也有一部分人表示這遊戲我玩不了，我暈Excel，我先下線了886。
甚至大罵一句：“Excel是什麼髒東西，給我滾出雙11！”這姐妹的怒吼八成中包含著對Excel的PTSD……
沒曾想，躲過了文件三巨頭，還是躲不過雙11滿減攻略。
截至10月28日中午14點，微博#雙11滿減也太燒腦了#話題已經有1。5億次閱讀，1。7萬人參與了討論。
在熱心市民貢獻各種攻略的同時，網友分成了三大陣營：
興奮鬥士、翻個白眼躺平君、懵圈發問小可愛。
興奮戰鬥的表示，遇到和錢相關的都不會馬虎的，打起精神沖沖衝。
翻個白眼躺平的則說，一頓操作猛如虎，最後便宜兩塊五，想想又何必？對得起自己就好，剩下的交給報應。
懵圈發問的哭了，我也想參與，我不怕麻煩，可是我真的還沒搞懂，我付了定金的可以和1號上新的一起參與滿減嗎？分期和不分期合併付款的話，分期還能使用嗎？誰來救救我！
心力交瘁之下，人們發出感慨：真的好懷念簡單粗暴只有滿減的美好時光。
02
人們懷念的“單純美好”是什麼樣的呢？
乾脆直接回到2009年看看雙11的原點。那一年，提起雙11人們想到的還是“光棍節”，剛剛接手淘寶商城（天貓）的張勇，面對岌岌可危的商城，和只有20來個人的團隊，想出了雙11大促的活動。
總共聯合了27個商家，活動直給：僅此一天，全場5折，全國包郵。
那年雙11銷售額5200萬元，捷報寫在A4紙上，合影留念。如今看來不算什麼，可在當時著實震撼了整個業界。
那之後，雙11作為淘寶商城的購物節還單純了幾年，
對於消費者來說，只要小心“先漲價再降價”的坑，薅羊毛相當容易。
尤其是2011年，看到淘寶商城雙11大促銷售額從0。5億飆到9億，很多平臺爭相加入，比別人早、比別人便宜的粗暴邏輯，讓有些平臺甚至出現虧本促銷的場面。蘇寧搞了個“0元72小時”賣書，京東的售書活動則是4折封頂，噹噹直接滿100返200。
平臺瘋的不得了，消費者樂開花。
到了2013年，淘寶商城已經更名為天貓，更多平臺加入購物節佇列，也變聰明瞭很多。玩法開始複雜，時間節點零落，剁手的不再是刀起刀落的簡單快樂，而是一場商家和消費者的鬥智鬥勇。
從天貓本身的玩法就可以看到複雜程度，2013年的雙11，天貓已經有10月就開始的線下優惠券、線上積分換優惠券、百億優惠券5倍積分、玩“親品牌”小遊戲贏紅包、支付寶充值有機會滿150送50等活動。
而“這雙11怎麼搞這麼複雜”的吐槽，經過網路考古，2016年就已經開始大面積出現。一名知乎使用者在2016年就舉手提問，不僅手機電腦規則不同，還有購物券疊加、訂金抵現金、店鋪優惠、直播優惠等，更別提一些奇奇怪怪的遊戲打了才能領券，為什麼要把規則搞這麼複雜？
除了“吃腦子”，雙11也開始吃時間、吃人際關係。
2018年，天貓開始喊大家“組隊瓜分紅包”，彼時的玩法是攢能量，組隊PK人氣。這個小遊戲激發了無數年輕人的鬥志，喊人組隊的帖子滿天飛，好友微信群變能量群，大家殺紅了眼。
2019年，組隊遊戲變成了“全民開喵鋪”，達到一定等級後，就可以開始“蓋樓大挑戰”。2020年，小遊戲變成“星秀貓”，點進去直接喂貓，頗有點電子寵物迴歸的感覺。
如今2021年，攻略和Excel上了熱搜，雙11大有種到達複雜臨界點，迎來“九九歸一”的趨勢。
單純美好是沒有了，薅羊毛也越來越不容易。當代人玩雙11，漸漸變成悟空bgm：“剛翻過了幾座山，又越過了幾條河，世事坎坷，怎麼它就那麼多？”
03
參加雙11，算術和生產力工具都上了，如果你還有該死的好奇心，想知道“為什麼要搞這麼複雜”，那麼經濟學知識也在等著你。
如今，在影片平臺搜尋關鍵詞，可以看到不少財經博主分析這個問題。從供求關係、生產力最大化、消費者剩餘到價格歧視，給你解釋得明明白白。
總之分析來分析去就一句話。人家淘寶不傻，搞這麼複雜是有原因的，願意付出時間精力的說明你有那個需求，你就能多拿點優惠。
可是背後再合理的動機，也不妨礙消費者不爽。
畢竟從今年的討論來看，這規則的複雜都已經不是你願不願意付出時間精力的問題，而是攻略都給你喂嘴邊了，也未必搞得明白的問題。也難怪在熱搜討論中，失去優雅破口大罵的不乏其人，什麼“沒誠意”啊，“不想給優惠就別搞行不行”啊，憤怒溢位螢幕。
不買是最後的倔強，揣著錢去找規則簡單的平臺也是一種變通。再一次地，隔壁的“百億補貼”再一次拿出來做比較，不為別的，就因為它簡單。一個現有價格，一個原價，再一個補貼力度，一眼掃過去，1秒鐘，明白。
脫口秀大會上，何廣智吐槽雙11“越複雜就是越不想給你優惠”。他舉得例子很有靈魂，
什麼是簡單呢？簡單就是三元一雙十元四雙，你算算，八個字優惠力度15%；更簡單的，買一送一，你算算，四個字優惠50%；還有個最簡單的，免費。
有時候還真是懷念小時候媽媽帶著自己去大賣場的日子，老闆娘報50塊，媽媽總是一句話：“10塊錢賣不賣？”
賣，就買；不賣，咱下一家。
作者：畢安娣；編輯：王靖；公眾號：字母榜
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