封面評論 | “熱度排斥症”，本質是基於理性的自我保護

□蔣璟璟

曾幾何時，跟風追劇、到網紅地打卡、被“種草”後買買買等行為盛行一時。如今，越來越多的網友“患上”“熱度排斥症”，與熱度保持距離，甚至逆向而行。拋開個性因素，他們的普遍“症狀”是，在資訊消費時，對大眾趨勢和資訊熱點反映“慢半拍”，甚至無動於衷。他們對海量網路資訊和熱搜推薦，有自己的接受邏輯和取捨機制。等熱潮退去，口碑沉澱後，他們再決定是否“追”，是否為之買單。“症狀”的背後，是一場攻防博弈。（央視網）

網路輿論場內的所謂“熱度”，實則有兩重含義。其一，就是基於自發秩序下所形成的“話題關注度”。其二，則是指有關方面有意為之的“議程設定”。而從大趨勢上看，在我們的資訊生態內，那種人為製造的“熱度”正在越來越多。某些電視劇未播先火，一些劇情、臺詞莫名其妙就上了熱搜，諸如此類的詞條，就自顧自地高高掛在那裡，不尷不尬。

有“按頭安利”“水軍控評”，自然也就衍生出了當下的“熱度排斥症”。從某處意義上說，“熱度排斥”，既是一種油然而生的反感情緒，也可以理解為是個體內在的自我保護機制。對熱度的排斥，是對那種“強加於人”做派的排斥，是對群體裹挾焦慮的排斥。在網路社群營銷、資訊流口碑營銷大行其道的今天，那種投餵式、填鴨式的產品推廣動作煩不勝煩，越發構成智商上的侮辱，很多人深感冒犯。

“熱度排斥症”之所以獲得越來越多人響應，同樣是基於現實中的“教訓”反饋。不少人趕時髦看熱劇，卻發現根本就是爛片，純屬浪費時間；還有一些人一度熱衷購買各種“網紅神器”，倒頭來發現根本一無是處，妥妥被收了智商稅……本著“騙我可以，注意次數”的最後決絕，很多人索性就眼不見心不煩了。“不看、不理、不跟風，總可以了吧”，當真是心死一般的憤懣。

說是“熱度排斥症”，本質是其實仍是“獨立審美”和“理性思辨”能力的迴歸。相比於那種無腦跟風追熱點，做一個更平靜、更有主見、不流俗的消費者、觀影者、旅行者，必將成為一個越來越有吸引力的選項。

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