郎酒品牌價值1305.87億元 連續14年位居白酒行業前三甲

7月26日，由世界品牌實驗室（WorldBrandLab）主辦的 （第十九屆）“世界品牌大會”在北京舉行。會上釋出了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告，在這份基於財務資料、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，郎酒以1305。87億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌第53位，自2009年起連續14年躋身白酒行業前三甲。

會上，來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院、倫敦大學學院的管理大師們透過線上演講的方式，圍繞“氣與勢：如何重建品牌生態系統”的大會主題與現場嘉賓展開互動研討。

來自歐洲工商管理學院（INSEAD）營銷學教授皮埃爾·尚登表示，影響力在品牌建設中極為重要。隨著營銷手段的發展，建立品牌生態系統對企業來說愈發關鍵。皮埃爾·尚登認為，建立有彈性的品牌生態系統主要包括三方面，首先，品牌不應該承諾不能兌現的事項；其次，企業應該真實兌現品牌承諾；第三，企業應該在不偏離品牌形象的前提下發展。

近年來，郎酒持續深入打造以 “品質、品牌、品味”三品戰略為核心的品牌生態系統。按照“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒”的發展理念，在赤水河左岸醬酒黃金釀造區科學規劃，串聯五大生態釀酒區、四種形態的儲酒區、專屬個性化奢香私藏高階定製，構建起了以“生態、釀造、儲存、品控、體驗”五大體系為支撐的郎酒莊園，將郎酒醬香產品的真實生產、儲存、老熟、勾調等特點如實呈現給廣大消費者，由廣大消費者去品評、傳說。

追求極致品質，隨著郎酒莊園落成，郎酒“生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞”的品質秘籍更加清晰完善。今年3月，郎酒釋出了《郎酒醬香產品企業內控準則》，對郎酒醬香產品生產全過程以企業準則的形式進行規範，對產品品質進行剛性約束。

塑造極致品牌，青花郎連續多年入選央視品牌“強國工程”TOP品牌；牽手“經典詠流傳”、“朗讀者”等央視王牌IP節目，有高度、有溫度、有情懷，直抵消費者內心；同時，進駐各大中心城市機場和地標，融入消費者生活，構築當地“醉美”風景線。青花郎牽手世界網際網路大會、新浪財經“十大年度經濟人物評選”等國際論壇、財經活動，與時俱進，品牌形象家喻戶曉。紅花郎、郎牌特曲、小郎酒、順品郎以市場需求為導向，在全國多地有序開展營銷活動，不斷實現品牌升空。

打造極致品味，郎酒莊園歷時14年精心打造，每年接待來客超過10萬人次。郎酒莊園三品節、郎酒莊園會員節、包機遊莊園等消費者互動活動破層出圈，郎酒莊園已成為白酒愛好者的嚮往之地。

世界品牌實驗室認為，郎酒是中國白酒優秀品牌之一，一直以來，在品牌塑造和精準傳播方面頗具戰略眼光和佈局。郎酒提出並堅持“品質、品牌、品味”三品戰略，是一個龐大的品牌生態系統，種植原料的糧農、釀造廠、包裝材料配套廠以及消費者，都圍繞一個品牌理念和聲譽而合作。品牌帶動營銷收入持續增長，這一成果獲得了行業內外高度評價。

〖 大眾證券報 〗

本文不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。