中經評論：校準前行方向，網路主播會有更大的“舞臺”

無規矩不成方圓。近日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合印發《網路主播行為規範》（以下簡稱《規範》），針對網路主播從業行為中存在的突出問題，分別從正反兩個方面規定了網路主播在提供網路表演和視聽節目服務過程中應當遵守的行為規範和要求。

坊間有戲言，計劃趕不上變化。在上世紀八十年代，沒有多少人預料到鄉鎮企業會“異軍突起”；幾年前，也很少有人押寶直播經濟在未來能“大火特火”。正所謂“沒有××的時代，只有時代的××”，鄉鎮企業得益於改革開放的大環境，而直播經濟則依賴於網際網路產業的快速發展。如今，透過網路直播，我們可以看到國人多姿多彩的生活。從舞蹈、烹飪、書法，到健身、旅遊、語言學習乃至電子競技，許多普通人找到了人生新的舞臺。

那就盡情展示吧——直播助農，讓地方農產品暢銷全國；線上學習，讓知識跨越千山萬水；分享日常，讓生活技能方便你我他……直播經濟不斷髮展，不僅給消費者帶來便利，也創造了大量工作崗位，催生出直播銷售員、網際網路營銷師等新職業。據統計，我國網際網路營銷從業人員已超1000萬人，相關機構增長迅速。2020年我國直播電商市場規模達9610億元，2。2%的頭部主播創造近80%的帶貨份額。

不過，直播火了，主播紅了，動“歪心思”的人也多了。有的主播以低俗、色情內容吸引眼球，用鬥富炫富宣揚奢靡生活；有的主播未如實申報收入，沒有依法履行納稅義務；有的主播不具備（如醫療衛生、財經金融、法律、教育等）相應資格，卻打著專業的旗號“混淆視聽”……應當看到，從格調品位不高的直播內容，到職業素養堪憂的網路主播，不僅影響直播經濟“更上層樓”，也衝擊公序良俗的底線，給網友尤其是青少年網民帶來不良影響。

新生事物發展，有時會經歷“野蠻生長”。這看似是在生長，但“野蠻”往往會成為持續生長的“絆腳石”。對於網路直播，既需要建好、用好，也需要管好，這樣才能最大程度激發其蘊含的正能量。從這個角度來說，《規範》出臺正當其時。想要從事網路主播工作的人可得看好了，這個行業有“門檻”，什麼該做、什麼不該做，都已經寫得清楚明白。總幻想著“走偏門”不行，老老實實做人、規規矩矩做事才是“正道”。

不妨再多囉嗦幾句，在直播經濟中追求流量，並不意味著必須娛樂至上。流量很重要，但釐清直播經濟的“流量邏輯”更為關鍵。其實，人們在“買它買它”的同時，也渴望在網路直播中開闊視野、增長見識。最近一段時間，無論“《本草綱目》毽子操”還是“雙語直播帶貨”，都讓我們看到了直播的另一種可能：除了買衣服、化妝品，也可以健身、學習；除了哈哈一笑、互動點贊，也可以野蠻其體魄、文明其精神。

規範方能更紅火。校準前行方向、提升專業水平、加強行業自律，網路主播將獲得更大的“舞臺”。（中國經濟網評論員 子房先生）

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