7次破產，負債10億美元！百年巨頭席夢思，逃不出“山寨魔咒”！

據媒體12月14日訊息，美國大型床墊製造商舒達-席夢思稱：

計劃最快2023年1月提交破產申請。

事實上，這家已有150多年曆史的企業，在近20年來，已經

破產7次，重組7次，目前負債高達10億美元。

公開資料顯示，美國席夢思床墊創辦於1870年，隨著1876年第一批彈簧床墊問世之後，憑藉著彈簧床的製造技術和專利，席夢思在1895年成為了全世界最大彈簧床製造商。

被“山寨”圍攻的席夢思

在進入中國市場後，席夢思一度成為床墊的代名詞。

在不少國內消費者的認知中，已經將席夢思與" 優質床墊 " 一詞掛上關係，

可以見得其品牌影響力有多深入。

但優質的品質必然伴隨著昂貴的價格，

席夢思名聲大噪，自然引來不少" 模仿者 ”。

不少商家打著席夢思的名號，賣著仿冒產品，由於質量良莠不齊，導致席夢思口碑逐漸下滑，在部分消費者心裡留下了“ 品質一般 ” 的印象，這對席夢思來說算得上是致命的打擊。

在商標方面，“席夢思”商標更是被搶注的重災區

，申請人包括多名自然人、家居公司、智慧睡眠公司、科技公司、策劃公司等，相關商標最早申請於2005年5月，國際分類涉及科學儀器、餐飲住宿、啤酒飲料等。

目前，已有百餘枚“席夢思”商標註冊成功。

而在國內，將“席夢思”用於企業名稱的商家更是超過6000餘個，在此背景下，消費者對數不清的各式“席夢思”傻傻分不清，近些年關於“席夢思”的侵權糾紛也時有發生。

一個品牌變成一種現象級產品，會更增強使用者粘性，本應是喜聞樂見的事情。

但當他變成一個行業代名詞，則從根本上弱化了“席夢思”的品牌概念

，最終難逃被各方搶佔大批市場份額的結局。

席夢思中國迴應破產傳聞

12月14日，席夢思中國發布宣告稱

，公司沒有接到“美國SSB舒達-席夢思”關於網路傳言訊息的任何正式通知，相關訊息的準確性、真實性尚不明確。

相關資訊顯示，席夢思在中國獨家授權上海席夢思床褥傢俱銷售有限公司、北京席夢思床褥傢俱有限公司、深圳席夢思床褥傢俱有限公司、席夢思床褥傢俱（蘇州）有限公司4家公司生產並銷售產品。

資訊顯示，上海席夢思床褥傢俱銷售有限公司旗下擁有19家分公司，

但已有11家登出。

此外，深圳席夢思床褥傢俱有限公司旗下擁有5家分公司，

其中1家已登出；

北京席夢思床褥傢俱有限公司旗下

僅1家分公司，目前也已登出。

以彈簧床墊起家的席夢思，成立至今依然將這個品類作為自家的核心產品。近年來各種床墊品牌紛紛崛起，在山寨品牌和新興智慧床墊等的擠壓中，席夢思昔日的王者地位岌岌可危。

抵制山寨行為需要各方的努力，一方面，政府要加強市場監管，另一方面，品牌自身要行動起來，注重樹立品牌概念，經營的產品種類要儘量多元化。

如果商標僅使用在單一的某種商品或服務上，隨著商標知名度的上升，消費者難免會

將冠以該商標的商品或服務等同於該商標，從而致使商標喪失顯著性

，企業便難以在競爭激烈的市場中生存下來，即便是百年老店，也不例外。