飛盤、燒烤、露營……今年夏天的獨家記憶有哪些？
本文來源：時代財經 作者：徐曉倩
圖源：Pexels
8月23日，上海的高溫天氣接近尾聲，傍晚雨後出現的雙彩虹給曠日持久的夏日狂歡畫上了句號。隨後，上海氣象局官宣，持續性的高溫天氣結束。不過，露營、衝浪、飛盤等夏日記憶並沒有退卻，留給一批人難忘的體驗。
根據巨量引擎城市研究院釋出《抖動一夏——2022抖音夏日潮流新趨勢》報告，短影片夏季整體打卡量比冬季更高，且夏季夜間的打卡量高峰對比夏季午間的打卡量小高峰更為突出，更多使用者願意在夏日的夜間進行體驗和打卡。
從影片內容方面來看，小眾運動專案、深夜食堂和露營活動佔據了夏日記憶的主流。
居家運動播放量增長275%，小眾運動專案強勢出圈
今年最火爆的運動專案是什麼？答案肯定是飛盤。無論是城市運動場還是戶外的露天廣場，隨處可見年輕人矯健的身姿和飛盤在空中飛舞的姿態。2021年10月1日以來，飛盤搜尋量最高的城市裡，上海排名第二。
全國持續的高溫天氣沒能阻擋年輕人戶外運動的熱情，飛盤、腰旗橄欖球、陸衝成為夏日運動的新專案，影片播放量從2022年春季開始激增，並且在夏季7月資料達到頂峰。
年輕人無疑成為小眾運動專案的引領者。報告顯示，飛盤、陸沖和腰旗橄欖球受到18-30歲人群的偏愛，其中18-23歲人群在飛盤和腰旗橄欖球的TGI達到了183和209。從性別分佈來看，飛盤和腰旗橄欖球是男性人群參與度更高的運動，而陸衝在女性人群中更受歡迎。
除了小眾室外運動，運動類直播間也成為在炎炎烈日下的另一種選擇。從1月開始，居家類運動內容在抖音上的播放量逐月增加，並且在7月份達到29億，比去年同期增加275%。與此同時，抖音上運動類直播間的觀看人次也呈現逐月增加的趨勢，在7月超過38億次，越來越多使用者透過抖音直播間，潛移默化地將運動轉化為一種生活方式。
居家運動影片火爆 圖源：巨量引擎城市研究院
另一方面，頭部健身頂流的出現也引爆了全民運動的風尚。2022年4月，以劉畊宏為代表的運動達人為使用者提供了豐富的運動素材，一組《本草綱目》健身操席捲大江南北，越來越多粉絲相繼在社交平臺上曬出健身前後對比圖。截至目前，劉畊宏抖音粉絲數量超過7000萬，每場直播平均觀看人數接近500萬。
劉畊宏的爆火帶動了整個垂直健身賽道的繁榮，辰亦儒、張國偉、天元鄧剛等明星抖音直播間先後沉澱了一批忠實粉絲，使用者能根據自身減脂塑形的需求光顧不同的健身直播間。
夜經濟重燃生命力，上海人偏愛燒烤
自從6月上海地區全面解封以來，屬於魔都的夜經濟也跟著迴歸，每到夜幕降臨時分，靠近居民社群的夜宵店飄出陣陣香味，成為廣大使用者夏日夜晚光顧的熱門場所。
在享用美食之外，使用者也願意記錄美食享用的瞬間，開啟抖音短影片，時不時會冒出“美食家”探店vlog，報告顯示，燒烤商家是夜宵相關影片打卡量最多的點位，燒烤、小龍蝦、日料成為上海居民夜宵選擇的TOP3。
燒烤成為深夜食堂冠軍 圖源：巨量引擎城市研究院
相關資料指出，從各城市燒烤門店數的分佈來看，北京、上海、武漢分別摘得前三名。上海燒烤店店長李達度過了一個繁忙的夏天，每天忙到凌晨1-2點已經是家常便飯，越到氣溫升高的時候，燒烤的需求量越大，外賣訂單量最高的一天，門店收到了超1000筆訂單。
如今，“北串南下”已然成為燒烤行業發展趨勢，從西北紅柳羊肉大串、西南秘境的雲南昭通小串到東北特有的八大串，上海吃貨們能吃到中國五湖四海的烤串味道。
有了滋滋冒油的烤肉，怎麼能缺少啤酒烘托氛圍呢？啤酒相關的短影片內容在抖音上的播放量呈現高度的季節變化規律，每年夏天都有大量使用者關注啤酒相關的內容。
“燒烤配啤酒，快樂成雙倍”、“本來是出來散步的卻跑到了燒烤店、夏天的燒烤，可不要拖到秋天才吃”、“生活除了詩和遠方，還有擼串和啤酒”……使用者毫不吝嗇地在社交平臺上貢獻燒烤文案。
露營內容累計播放超274億次，上海購買力全國第二
暮色降臨，帳篷搭起、閃爍的營地燈爬滿繩索、圓桌上擺放著精緻的餐食。城市的公園裡、河堤邊漸漸被露營大軍佔領。
近年來，露營興趣使用者從小眾興趣變得更加普世化，抖音平臺露營興趣使用者中，性別分佈均衡、年齡段分佈中，31-40歲群體佔比更高，城市線級分佈中，新一線、二線、三線興趣使用者佔總體興趣使用者6成。一起露營吧話題播放量達到8。2億次，露營內容累計播放超274億次。
露營內容播放量漲幅大 圖源：巨量引擎城市研究院
值得一提的是，露營活動背後是巨大的消費潛力。對於城市中產階級來說，露營不僅是放鬆心靈、與大自然接觸的好去處，還是個人生活方式的體現。
這個夏天，90後上海女生張婷有一次高質量的露營體驗，前期她花了近一週做攻略，先後購買了餐布、露營車、天幕、充氣床墊、音箱，一共消費超3000元。當天晚上，伴著微風和朋友們欣賞露天電影，張婷覺得所有的準備都是值得的。
有關資料顯示，中國主要城市中，上海平均每人擁有的公園綠地面積僅有 9。05 平方米，排名墊底。但在狹小的空間裡，上海市民把公園的功能發揮到極致，除了充當最佳約會地點外，公園還可以是相親角，如今，公園再度承擔重任，成為親子露營、朋友戶外野餐的新潮選擇。
報告顯示，消費者的購買行為隨著出行的需求顯示出季節性的爆發，其中防曬衣在4、5月份的需求量最大。另外，消費者對露營體驗也有了更高階的需求，野餐墊、吊床、帳篷燈成為露營必備神器，其中上海露營消費購買力位居全國第二。
