“反向旅遊”興起 年輕人的口味為啥變了

據媒體報道，今年國慶，不少年輕人在社交平臺上曬出自己的“反向旅遊”行程。與傳統的旅遊人群不同，他們中的不少人透過選擇冷門目的地、打卡非旅遊城市、“宅”式度假的方式，讓自己的假期更加舒適。

非著名旅遊小城，反而成了熱門的旅遊目的地？從一些線上旅遊平臺提供的資料看，“反向旅遊”確實正在成為年輕群體中的新趨勢，像河北衡水、黑龍江鶴崗、山東日照、四川樂山、陝西漢中等多個非傳統旅遊城市，國慶期間都迎來了旅遊訂單的顯著增長。

越來越多的年輕人，不再扎堆前往熱門旅遊城市，而是選擇“反向旅遊”，其實也不奇怪。那些熱門的旅遊城市、景點，在節假日期間，往往都是人山人海。一方面，遊客太多容易降低旅遊體驗，比如長時間排隊、堵到走不動路等；另一方面，隨著需求暴漲，餐飲、住宿、機票等費用水漲船高，去熱門旅遊城市“淺”玩一下，可能就要花掉一個月的工資。

與此同時，現在的網際網路十分發達，各種種草平臺一傳十、十傳百，一些值得遊玩的小眾城市、景點同樣能夠成功出圈。可以說是“酒香不怕巷子深”，冷門旅遊目的地的能見度在不斷提升。

對很多年輕人來說，與其花大價錢去熱門目的地“添堵”，不如到這些小眾地區，不僅成本更低，還更清淨休閒，更愜意。而且沒有過度開發、過度商業化的狀態，能讓遊客從其中體驗到原生態的味道。

所以，年輕人告別扎堆，帶動“反向旅遊”興起，並不是壞事。至少，它意味著人們的旅遊選擇更多元化了，可以有一條更有價效比的旅遊路徑選擇。這種多元化、價效比，其實能為旅遊消費市場撬動更多的增量。

更重要的是，“反向旅遊”對一些熱門旅遊目的地的分流，還能夠倒逼其提升景區的服務水平和運營能力，而不是躺在自然資源上坐地收錢。

比如不少網友就提到，一些傳統的熱門景區，被過度地商業開發，並且基本上被開發得千篇一律，尤其是像各地的一些“古鎮”，賣的都是同樣的美食小吃、同樣的文創產品，缺少本地特色。

反倒是那些冷門景點，保留著足夠多的本地風貌和特色，沒有被過度商業化，沒有如出一轍的美食小吃，沒有貴到離譜的物價，它們能給遊客帶來更加良好的旅遊體驗。

可以這樣說，“反向旅遊”代表的旅遊市場的新變化，意味著網際網路種草時代，年輕人不再盲目從眾扎堆，而是對旅遊體驗、遊玩品質，有了更高的要求。因此，旅遊市場也應該加快優質產品的供給，尤其是一些傳統的熱門景區，應該將服務和體驗不斷升級。仗著旅遊資源豐富、唯一便不思進取，遲早會被遊客慢慢拋棄。 （熊 志）