越來越多男生買粉色產品，猛男粉是如何走紅的？
當你的男性朋友、同事、同學掏出一把粉紅色鍵盤時，你會是什麼反應？
近年來，與男生看似無緣的粉色，越來越多的出現在他們的身邊：粉色鍵盤、粉色滑鼠、粉色耳機、粉色球鞋……
作為一件商品的重要外在屬性，對顏色的選擇也意味著人們對物品的審美。
今天，就跟隨DT君一起看看，粉色是如何在男生中流行起來的？
“猛男粉”外設在男生中流行
什麼樣的粉色產品在男生中流行最出乎意料？電競外設產品在其中一定有一席之地。
電競外設廠商的目標使用者長期以來都是男性，因此開發的產品大多以滿足男生需求為主。比如在產品的顏色選擇上都是黑色等深色系，在外觀風格上加入科技、機械風等。
透過抖音上猛男粉的熱度也可以看出，2021年前，猛男粉並沒有什麼熱度，更不用說粉色的外設了。
正如抖音中猛男粉的熱度變化，近一年來，各大外設廠商推出的原本主打女性玩家的粉色產品，受到了不少男性玩家的喜愛。
DT君盤點了一下部分電競外設大廠推出的粉色產品，發現粉色已經是繼黑色、白色之後，產品線較多的顏色。例如外設廠商雷蛇、玩家國度都推出了全套粉色電競外設產品，包含滑鼠、鍵盤、耳機等。
並且在這些粉色外設商品下，可以看到不少男性玩家的身影。
（雷蛇京東自營店粉色耳機下的問題）
除了粉色外設被男性接受外，也有不少男性電競選手已經在比賽中使用了粉紅色外設。
（圖片來源：網路）
事實上，粉色外設只是眾多“猛男粉”產品中的一個例子，同樣擁有“猛男粉”產品的還有switch、球鞋、電腦、車等。
比如去年9月蘋果推出的iPhone 13，包含5種全新的配色：粉色、藍色、午夜色、星光色和紅色。預售開始後不久，天貓平臺預訂中最受歡迎的粉色款，不到3分鐘就被瘋搶一空。iPhone 13正式釋出後，粉色款也立即就衝上熱搜。
但選擇粉色款的人可未必都是女性，社交網路上，就有許多“猛男”發動態表示自己對粉色款“心儀已久”“念念不忘”。
男性科技博主@科技狐也在iPhone 13的測評影片中提到，“最好看的就是粉色”。
從調侃到時尚，“猛男粉”是怎麼流行起來的
去年1月，小雞詞典收錄了“猛男粉”一詞，小雞詞典顯示：
“猛男粉”起源於抖音都一個梗，2020年9月，抖音作者@東北人醬在洛杉磯拍攝了自己和朋友們的粉紅色汽車。影片中粉紅色汽車與人們印象中的男性形象形成反差，引起網友們的調侃。
隨著視屏中的“猛男粉”火出圈後，各個平臺上的網友開始曬出自己身邊的粉紅色物品，並稱之為“猛男粉”。
顏色那麼多，為什麼只有粉色與猛男的結合流行起來了？
流行的原因可能在於粉色與猛男之間的反差感。粉色在當前社會背景下常常是女生的顏色，被賦予溫柔可愛等傳統女性特質的標籤。當溫柔可愛的猛男出現在你面前，形成的反差感是其他顏色無法產生的。
這樣的反差感，也就是經常在網路中出現的反差萌。反差萌的流行，引用杜駿飛教授的話就是：“‘反差萌’未必都是出醜，從審美來說，反差的表演具有‘陌生效應’，讓人因新奇而能重建審美視聽。老歌出新、男女反串、故事新編也是如此，都能達成一種有張力的心理愉悅。”
從抗拒到接受，男生為什麼開始接受“猛男粉”了
猛男粉的梗在網上流行，同時，不少男生實打實地正在購買粉紅色產品。他們並沒有將之視為一種吸引目光的噱頭或自我調侃，而是真心實意地“喜歡”。
EX燒餅在回答DT君的“會不會購買粉紅產品”的問題時，很爽快地表示會購買粉色產品，並展現出自己精心配色的粉色模擬槍。
（EX燒餅的模擬槍）
在說到購買粉色產品的原因時，EX燒餅表示，在他的朋友圈裡，部分男生購買粉色產品的原因是喜愛的虛擬人物主題色是粉色，如diva、真希波等。而很多產品並沒有與這些角色進行聯名，因此只能購買主題色進行替代。
而身高一米八五、喜歡粉色的猛男布啦啦告訴DT君，他喜歡粉色是源於2014年上映的電影《布達佩斯大飯店》，電影中，導演韋斯·安德森透過巧妙的鏡頭，讓建築、街道、著裝（包括男性的）都蒙上了一層粉色韻味。
粉色在某種意義上成為了這部電影的主題色，“因為這部電影，我第一次覺得粉色很好看，並且開始嘗試買粉色的東西。”
也就是說，對於當下的一部分年輕人來說，粉色已經具備了文化屬性，它不僅僅是一種顏色，也代表著以粉色為主題色的某個世界。
如果說，把粉色和其他事物進行關聯的猛男只是少數，那另外一部分鐘愛粉色的直男們，可能原因非常單純：就覺得好看。
虎撲上有一個“怎麼看待男生穿粉色鞋”的投票，投票結果體現了不少男生的想法。有57%的人選擇了“騷”，29%的人選擇了“帥”；只有12%的人選擇了“娘”。可以看出，大部分男生眼裡，如今的粉紅色已經不再和女性繫結，即便穿上粉紅色也不會覺得娘。
從近些年的流行文化來看，顏色或者風格與性別的強繫結正在弱化，這一點也體現在消費上。
一方面是無性別穿搭、無性別風格的興起，另一方面就是顏色捆綁，粉色未必等於女性，藍色未必等於男性，“可愛”可以用來形容男性，“帥氣”可以用來形容女性。
在某種程度上，“猛男粉”和B站上“猛男番”（指可愛治癒系的番劇）的流行類似，形成了一種“猛男meme”。
人們對男性氣質的審美正在改變。
猛男文化的關鍵詞不僅僅可以是“猛”“剛”“硬”“冷色系”“暗色系”等傳統男子氣概標籤，也可以是粉嫩、可愛、柔軟、治癒。
寫在最後
當我們在談論喜歡哪一種顏色的時候，總會情不自禁地思考顏色內涵，比如紅色代表熱情、綠色代表生命等，但顏色的內涵會隨著社會環境不斷地改變。在《粉色和藍色：美國區分男孩和女孩》一書中，作者告訴讀者“其實到了20世紀初期，女嬰穿粉色、男嬰穿藍色的才真正成型”。同樣在1918年，《中國婦女期刊》寫過，“粉色是更強烈的顏色適合男性，藍色更溫柔適合女孩”。
而在國外，隨著各種亮粉色、灰粉色、玫粉色、少女粉等在各大時尚雜誌和品牌中的應用，粉色席捲全球。
2016年，《紐約雜誌》直接把這些不同的粉色統稱為 “千禧粉”（Millennial Pink），英國商業資料分析平臺Brandwatch的資料統計則顯示，光是 2017年上半年，“千禧粉”這個關鍵詞就在網路上被提及了超過32000次。
千禧粉被視為一箇中性的顏色，不分男女，沒有性別特質。《紐約雜誌》認為，千禧粉是屬於千禧一代的獨特色彩， “一個俗氣而真誠、摩登又懷舊的顏色”。
放到今天來看，那些真心喜歡並大膽表露“猛男粉”的人，大都是伴隨著網際網路中長大的年輕人，他們接受了更多元的文化，對顏色和性別的刻板印象並沒有那麼深，他們也是更自我的一代，只要是自己覺得好看的顏色，就會很樂意展示，而不是為之感到羞恥。
另一方面，隨著性別意識的覺醒，為“猛男粉”消費在一定程度上也是男性們反抗規訓的表達方式。
決定顏色內涵的大多是社會背景而不是顏色本身，顏色與性別關係也受到了顏色內涵的影響。
如今猛男粉在男生之間流行，只不過恰好是粉色被賦予的新含義被更多的男生接受了。
參考文獻：
1． 新週刊，真正的男人，敢於直面“猛男必看”，2020．
2． 螳螂財經，“猛男撿樹枝”會涼，但群體性孤獨仍然狂歡，2020．
3． 錦鯉財經，潮流電子借力二次元的危與機，2022．
4． 知乎專欄，“猛男系列”——盤點男生的少女心愛好，2021．
5． 腦極體，科技的世界裡沒有“粉紅稅”，2021．
6． 虎撲步行街，想知道街上怎麼看待男生穿粉色鞋子的，2019．
7． 杜課，反差萌（杜課772期），2019．
8． Voicer，千禧粉究竟是一種怎樣的粉？請看粉色編年史，2017．
