B站，失去嗶哩嗶哩商標了？

註冊商標是成立一個品牌來說，是首要的事。但品牌最害怕也最煩惱的事情是商標被搶注了。

很多品牌其實已經在消費者中有了固定的稱呼和形象，一旦出現了商標搶注的問題，重新註冊一個商標，更換叫法，對品牌流量來說有不小的影響。

比如，最近，知名平臺B站就遇上了爭奪商標還失敗的案例。

有一家公司在2017年註冊了嗶哩嗶哩的商標，註冊範圍是第30類的方便食品。

說起嗶哩嗶哩，大家第一反應肯定就是B站吧，但誰能想到，B站當年註冊的是“BILIBILI”商標。

此番B站所訴爭的就是“嗶哩嗶哩”商標，但B站的請求被無情地駁回了。

根據《中華人民共和國商標法》，由於B站所提供的證據不足以證明商標“BILIBILI”在其核定使用的培訓等服務上有了較高知名度。意思是說，法院認為B站的“BILIBILI”不具備馳名商標的條件。

在實際情況中，公司商標被認定為馳名商標的難度較高，但一旦被法院認定為屬於馳名商標，對其的保護範圍和力度也非常大。看來，以後B站就不能隨便用嗶哩嗶哩的叫法了？

其實類似的品牌商標之爭很多。

商標在品牌戰略中的重要意義不言而喻，商標具備知名度、識別度和話題度，為了防止商標搶注侵權對品牌造成負面影響和損失，提前進行防禦性商標保護成為品牌發展的硬性需求。

很多品牌為了避免形象的損害和流量的分散，會註冊多個防禦性商標來保護品牌。

小紅書就申請註冊過“老紅書”、“小藍書”、“小綠書”、“小紅傘”、“小紅薯”等商標。

但不是每次申請就會被透過的，小紅書申請老紅書就被駁回過，因為過度保護商標在智慧財產權中也是不被提倡的。

儘管“嗶哩嗶哩”在年輕人認知裡就代表了B站，且知名度不低，但還是輸了。

不知道B站後續會不會繼續爭奪嗶哩嗶哩的商標權，但對於沒有馳名商標認定的B站來說，有點難。