魚大叔IP的爆火公式：海洋文化+國潮美食

談起動畫IP，“奧特曼”、“佩奇”等角色自然是不少孩子們如數家珍的“偶像”，而隨著短影片浪潮的迅速發展，“魚大叔”這一動畫IP進入大眾的視野，成為不少人的“新夥伴”。

“魚大叔”多元跨界，從海洋動畫IP到文化產品再到海味美食，以“海洋”、“國潮”、“文化”、“美食”等關鍵片語成了流量密碼，擦出驚喜火花，今天我們就來一探究竟，看看爆款IP魚大叔背後的故事。

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魚大叔：海洋垂直領域動畫IP內容矩陣

2017年，“魚大叔”這一IP角色在3D動畫大電影《盟族護衛隊》中初露頭角，在劇中是老闆也是廚師，還是海味美食家，被稱為“魚老闆”。緊接著，在長影片《深夜漁堂》和短影片《魚老闆の日常》3D動畫中，“魚大叔”這一祖籍東北的“燒烤店老闆”，張嘴就是段子，句句話損你那是老闆愛你的方式，以生動形象將東北人說話的特點展現得淋漓盡致，並以詼諧的敘述方式不斷輸出趣味而有內容的故事，迅速爆紅網路。

半年之間，魚大叔全網粉絲達到500多萬，成為動畫頭部賬號。魚大叔IP不斷衍生，開創的海洋文化短影片欄目《魚大叔和朋友們》實現了海洋文化+海洋產品的結合，而《魚樂圈》、《多魚的知識》等也在透過不同的維度傳達海洋的力量。

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魚大叔：首個“海洋文化IP+海味食品”品牌

以趣味IP故事吸引了消費者的“眼”和“心”還遠遠不夠，魚大叔IP不僅在動畫影片領域為消費者帶來多維度的精神陪伴，更入局消費食品賽道，打造中國首個“海洋文化IP+海味食品”品牌——“魚大叔小食”，專注海味食品的研發，以美食抓住消費者的“胃”和“味”的同時，融合海洋文化與國潮時尚，帶來好玩有趣的新體驗。

如今，魚大叔小食已形成包括預製菜、休閒食品、健康食品等在內的多品類產品體系，具備精研工藝，擁有國內領先的海味食品研發生產工藝，在產品口味、鎖鮮、儲存等方面形成技術壁壘，在產品包裝、營銷等方面也下足了功夫。

融合了豐富的海洋文化、時尚的國潮設計，更有領先技術的加持，擁有“好看的外表”+“有趣的靈魂”+“品質的美食”，誰能夠抵擋得住這位“魚大叔”的魅力呢！

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魚大叔預製菜：川劇瑰寶系列烤魚

在快節奏的當下，在忙碌的工作後，唯有美食可以治癒身心的疲憊。點一份外賣，過於敷衍；做一頓大餐，著實麻煩……魚大叔預製菜系列，為精緻生活而來，帶來便捷美味，探索國潮滋味，輕輕鬆鬆解鎖大餐。

說到美味大菜，直擊味蕾的巴蜀風味當數榜首，魚大叔川劇瑰寶將川劇臉譜與國潮插畫結合，以威震華夏的關羽和張飛為形象，結合川辣藤椒的味蕾昇華，以當代國潮設計師傳承中式潮流美學，在麻辣瞬息之間展示巴蜀風味，真正做到“未嘗味，喉已動”的蠢蠢欲動滋味。

除了川辣/藤椒烤魚之外，魚大叔預製菜系列還包括Z時代消費市場的“熱門單品”——“至尊十三香小龍蝦”，“舌尖麻辣小龍蝦”，“黃金蒜蓉小龍蝦”以及“吮指香辣蟹”，環環精選，道道精品。無論是呼朋喚友的聚會還是犒勞自己的精緻晚餐都能手到擒來，輕鬆拿下。

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魚大叔：海洋奇幻之旅系列海味零食

在浩瀚的海洋裡，魚大叔和小夥伴們經歷過各種各樣驚險刺激的冒險。魚大叔海洋奇幻之旅系列海味零食，用國潮插畫形式，帶你踏上魚大叔和喪彪穿越深海、多元宇宙，探索海洋奧義，從奇蹟海岸線出發尋找深藏海底的神秘寶藏的奇幻之旅。

魚大叔海洋奇幻之旅系列海味零食包含新鮮飽滿的多籽魷魚仔、多道調味工序滷製的多足魷魚須、佐菜拌飯絕配的海苔碎碎山、酥脆營養的夾心海苔、甄選秘魯1000米深海魷魚的深海巨魷、超滿足分量的鮮烤鱈魚片、小酒菜不二之選的火辣銀魚乾等。

不同的風味帶來不同的味蕾享受之時，每個產品還帶有各自的“傳奇故事”等待探索。多足魷魚須中驚險的魷魚遊戲、多籽魷魚仔裡與魚籽的決鬥、火辣銀魚乾中的銀魚火箭、夾心海苔中神秘的海苔奇境、海苔碎碎山下的碎碎山險、鮮烤鱈魚片中關於守護鱈魚的秘密、深海巨魷裡可怕的巨魷陷阱……每個包裝插畫都是一個歷險故事。

要選好玩的還是選擇好吃的？小孩子才做選擇，高營養價值、高顏值、高附加值的魚大叔海洋奇幻之旅系列海味零食，大朋友們全都要。

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魚大叔：遠航計劃系列金槍魚罐頭

對於追求健康的消費者而言，魚大叔遠航計劃系列金槍魚罐頭是不錯的選擇。

魚大叔小食金槍魚罐頭採用藍鯽金槍魚中段飽滿塊肉，透過先進生產裝置生產，能夠充分保留其營養成分和口感，為健康高營養高性價比產品。

同時，這款金槍魚罐頭可是魚大叔小食系列產品中的“大咖”，將四個口味的金槍魚罐頭拼湊起來，將會上演一出“遠航計劃”的情景“大戲”。

魚大叔遠航計劃是記錄魚大叔和藍鯽金槍魚大佬的一次旅行，在遊輪上發生的一系列趣事，在藍鯽金槍魚大佬的牌局上，魚大叔怎麼會老是輸（時蔬），秘密就在油裡，油浸後的藍鯽金槍魚特別香辣讓人十分愉悅，高階食材往往用最簡單的烹飪手法，而頂級金槍魚水浸就是世間美味。精美有趣的故事包裝插圖，不僅是罐頭元件，亦是好看實用的杯墊，創新有趣，玩味十足。

除美食之外，魚大叔還開創了海洋文化特色潮流產品，海洋相關海灘拖鞋、盲盒公仔、浴場浴巾、抱枕泳圈以及擺件等涉及衣食住行系列周邊產品，之後也將持續以內容能力賦能海洋產業，讓魚大叔這一品牌好吃更好玩。此外魚大叔獲2021玉猴獎年度十大最具商業價值動漫短影片、2021玉猴獎年度十佳新銳動漫 IP和2022年2月秒懂百科創作者知識力月榜總榜第一名的佳績。

看海洋文化，就找魚大叔。吃海味美食，就找魚大叔小食。我是魚大叔，吃海味找叔！