直播薦書成熱潮 周洲王芳等名嘴現身天府書展直播間｜天府書展·文化觀察

封面新聞記者 荀超

“上車了！”

“上鍊接！”

10月15日，2021天府書展主展場人潮湧動，除了建黨100週年主題區、永久主賓團區、年度主賓團區、四川出版區、重點出版單位區、新零售（含親子閱讀）區、智慧閱讀區、古籍修復館、人教社課本黨史印記展覽區等圖書主題和產品型別展區，各個新零售直播間也火爆異常，各大主播的聲音響徹現場。

天府書展直播間

作家榜吳懷堯：中國圖書進入直播新時代

現如今，直播帶貨已經成為一種潮流，各大直播、短影片平臺頻繁湧現出一批直播帶貨主播，這其中既有粉絲數量龐大的明星、網紅，以及各類商品商，也有語言經驗豐富的主持人。此次天府書展直播間，就迎來了前央視主持人周洲和主持人王芳，兩人直播薦書的畫面，吸引了線上線下眾多目光。

前央視主持人周洲直播薦書

作為有著豐富經驗的主持人，她們在直播售書上有著獨特的優勢。對每一本書，她都發揮自己的語言魅力，栩栩如生地講解，讓消費者充分了解書中內容，從而提高商品轉化率，增加銷量。而就在天府書展正式開展的前一天，王芳兩小時直播售出了5萬單共20萬冊的好成績，包括圖書型別涵蓋歷史類、哲學類、文學類、兒童讀物類等。

主持人王芳直播薦書

15日，中國作家榜創始人吳懷堯現身天府書展現場，他的新書《傾聽力》在主持人王芳直播間預售首發，創下上線10分鐘，熱銷3285冊的佳績。

接受封面新聞記者採訪時，吳懷堯表示：“中國圖書進入直播新時代。”他分析說，隨著5G逐漸普及，人們獲取資訊的方式發生了革命性變化，原先的資訊傳播方式，尤其是商品的傳播方式，正從傳統的電商向直播電商轉化。“我看好並且力挺這種傳播升級。”

引導閱讀 直播薦書大規模擴大讀者群

在吳懷堯看來，“以前讀者線上下買書，大多數時候是一個迷茫的資訊搜尋者。到了傳統電商階段，人們線上買書可以搜尋，也可以透過熱銷榜單推薦買書。但是這些榜單相對於直播來說，它是靜態的。進入了直播電商，事情就發生了根本性變化，這種變化在於你有可能根本沒有想看一本書，但是你進到了薦書主播直播間，透過直播們對閱讀價值的介紹，這個內容恰恰是你感興趣的，你就下單了。直播像‘趕集’，大規模擴大讀者群，讓很多以前不買書、不看書的人，逐步變成一個讀書人，直播薦書起到了引導閱讀的作用。”

吳懷堯

2021天府書展就結合新營銷渠道，設定了天府書展線下直播間，創新書展服務方式。以“熊貓帶您逛書展”為主題進行9個直播間設計，以名人詩詞、巴蜀文化地標等元素對直播間進行裝潢裝飾，營造地域書香氛圍。其中8個直播間外立面充分體現有影響力的四川閱讀文化元素，以三星堆為主題設定1個直播間。書展直播統籌了圖書領域知名帶貨主播、抖音平臺流量投入、出版單位資源支撐等多方面的業務資源，開展書展直播展銷工作。

這種線下+線上的創新融合展覽展銷模式，得到了包括吳懷堯在內的眾多出版人的認可。“讀者線下逛展，有參與感和儀式感。但你也看到了，書展人頭攢動的是IP衍生周邊產品、生活美學展區。作為真正主角的書，成了一種引流品。線上直播帶書的銷量，對於中國圖書業來講，是一個非常大的促進作用。直播也有助於那些真正做好書的出版品牌形成口碑，降低傳播成本。”

所以，對吳懷堯而言，“僅從圖書的出版的這個角度，我是非常樂於的看到中國圖書進入了直播薦書新階段。作家榜既是參與者，也是推動者，更是受益者，我們在策劃出版這方面，應該是最早的一批透過跟王芳、樊登登眾多直播達人合作，透過影片的方式和讀者溝通。‘讀經典名著，認準作家榜’引發讀者大規模口碑熱傳，就是這麼來的。”

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