什麼是品牌傳播：品牌傳播的意義與方式

品牌傳播，就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。

品牌傳播對於品牌的成功塑造具有重要意義。

首先，品牌傳播是決定品牌價值和品牌文化形成的重要力量。一個好的品牌時刻都在致力於向各個接觸點傳播一致的品牌資訊，而顧客對某一品牌的感覺是該品牌所實施的傳播策略的結果。其次，品牌傳播可以創造品牌形象附加值。在現代品牌傳播中，應該關注如何使用符號來創造品牌的附加值，它代表消費者在使用產品時所增加的滿足感的價值。品牌傳播是符號演示與意義傳播的過程，它連線品牌與消費者之間的關係，並保持長期的、雙向的效果。

目前品牌傳播的主要方式包括廣告傳播、公關傳播、銷售促進傳播、人際傳播四種。

廣告傳播是品牌資訊的主要傳播渠道，圍繞品牌核心理念進行品牌資訊的

“

聚合

”

，是開展廣告傳播的重點。

公關傳播是以塑造組織形象為目標的一種組織傳播活動，透過不付費的公共報道來傳播，傳播的資訊帶有新聞性，培植起來的信任感享有公正的聲望，受眾比較容易相信和接受。

銷售促進傳播是透過選擇一定的銷售地點並開展一定的銷售促進活動來傳遞資訊的一種資訊溝通途徑，如贈券、打折、試用等。

人際傳播是透過人與人之間的資訊交流來開展傳播活動，具有雙向性強、反饋及時、互動頻率高等特點，因而是最容易為消費者接受，最利於建立消費者與品牌之間牢固關係的傳播渠道。