“現男友”刷屏、9天70個熱搜背後，《親愛的，熱愛的》憑什麼開播即爆款？
文 | Yang Zu
今年夏天，李現，和他主演的《親愛的，熱愛的》徹底火了。
《親愛的，熱愛的》由墨寶非寶的小說《蜜汁燉魷魚》改編而來，目前在浙江衛視、東方衛視、愛奇藝臺網聯合播出。東方衛視、浙江衛視雙臺同播收視率均破1。網際網路平臺的表現同樣不俗，據@微博電視劇資料統計，
《親愛的，熱愛的》自7月9日開播起到7月18日，累計超過70次登上微博熱搜榜；
除去微博外，抖音基本被“韓商言”李現霸屏，抖音熱榜上“楊紫李現吻戲花絮”穩登第一，熱度指數高達744。6w。
今年暑期檔佈局堪稱火熱，前有《陳情令》、《長安十二時辰》等IP鉅製，後有《九州縹緲錄》的流量加持，
《親愛的，熱愛的》究竟是如何從古風、懸疑、仙俠的重重包圍中完成突圍，成為暑期檔爆款的呢？
劇集過硬的內容自然是最重要的。但在熒屏之外，其營銷方式也是表現得可圈可點，將《親愛的，熱愛的》營銷方式歸為兩點，一是微博營銷搶佔時效，二是利用抖音實現破圈。
話題衝突、明星營銷攻佔微博
微博營銷搶佔時效，主要是粘合已有使用者。
在劇集播出的程序中，透過微博圍繞演員人設、劇情發展推出營銷策略。這一部分的營銷，主要面向已經成為劇集受眾的粉絲群體，這樣的營銷手段，可以很好的保證話題的持續熱度，拉高劇集的商業價值。
微博是事件發酵的第一主戰場，
作為社交性平臺，使用者可以透過點贊、評論、轉發直接與明星進行互動，
如今微博已成為追星女孩的集中營。
劇集常用的微博營銷手法，主要是每晚的劇情關鍵詞熱搜、相關明星的演技話題、下集預告等。而在《親愛的，熱愛的》中，劇集除了愛情線之外，還在故事背景上下足了功夫，這大大延展了劇集營銷的維度。
影視劇主演可以用明星效應帶動劇集營銷。
《親愛的，熱愛的》女主角楊紫是童星出身，《家有兒女》中飾演的小雪一角堪稱國民女兒。此次在劇中飾演的“佟年”又是一名研二在讀生，“學生”身份與多數微博使用者重合，因此從劇中佟年的穿著、妝容出發，能夠緊抓使用者的痛點，引發關注討論。而李現飾演的韓商言劇中高冷又霸道，私下的李現卻是“笑起來不太聰明的亞子”，如此具有反差萌的角色自然具有天生的話題性。
演技同樣為劇集的營銷帶來了話題。前期李現因臺詞功底受到質疑，但對於片方來說，這同樣是製造聲量的機遇。@新浪電視迅速提出問題“你怎麼看李現的原聲臺詞？”，使用者在微博上有了發聲的機會，無論是質疑還是支援，對於劇情本身的營銷都是一種良性互動。
微博超話是熱度爆發的資訊源，明星主演、劇粉、主演粉絲以及營銷號都會利用超話為劇集發酵熱度、備戰熱搜榜。
劇方會在超話釋出下集的精彩預告、營銷號會在超話中釋出相關衝突性的話題，粉絲將超話作為精彩分享區，將自己創作的段子、精修圖片、安利向影片等發在超話，“粉頭”或者“大粉”獲得一批粉絲擁躉後擁有話語權，更容易帶動劇情的宣傳。截止發稿前，#親愛的熱愛的#話題閱讀量高達187。9億。
此外，微博賬號@電視劇親愛的熱愛的 更是每天24小時釋放拍攝的花絮、物料，滿足受眾的好奇心理；演員的採訪、人物特輯一方面可以讓粉絲對演員印象更飽滿，另一方面也能夠增加粘度；每到劇集更新結束釋放物料時間，微博賬號都會緊跟熱度釋出問題，透過疑問營銷的方式花樣宣傳，提升劇集的曝光量。
花絮集錦、情感營銷煽動抖音
利用抖音營銷，主要是實現破圈和拉新。
劇集如果只注重微博渠道上的時效性營銷，很有可能演變成一場圈內粉絲的狂歡，卻缺乏衝破圈層，獲取新受眾的動力。因而在《親愛的，熱愛的》的劇集營銷中，片方將抖音設為了營銷的第二戰場。其營銷法則從以下三個角度出發。
一是從受眾角度出發，抖音走的是大眾、草根、接地氣的路線，
因製作門檻低，普通人做普通的事就能成功觸發大眾情感。所以《親愛的，熱愛的》的資深劇迷、主演粉絲會發揮自己的創造才能製作相關影片進行安利，增加互動性。
二是從劇方角度看，抖音具備煽動情緒、易傳播的特點，
與微博紛繁多樣的訊息不同，抖音是短影片為主，《親愛的，熱愛的》官方抖音賬號釋放花絮物料，重點突出有傳播效應的臺詞，引發情感共鳴的片段，以及具有渲染力的背景音樂，這種形式宣發成本低、營銷目的明顯，更容易迅速圈粉。
三是從大V角度宣傳，KOL的影響力在抖音發揮得淋漓盡致，
《親愛的，熱愛的》透過與垂直的抖音紅人合作，進行營銷植入，專門定製“佟年”、“韓商言”互動的物料，用短影片帶動觀眾熱情，再將備好的言論以路人的身份發在紅人的評論區，這樣的營銷觸達使用者更直接，也更容易獲得較大的流量池。
據相關資料顯示，如今抖音的日活躍使用者達到了3。2億，使用者帶來流量，流量帶來利潤，因此這裡成了不少影視劇的宣發高地。《親愛的，熱愛的》就是透過創意點、病毒性傳播將15秒充分利用，在巨大的使用者面前達到驚人的宣發效果。
劇方高能宣發之後
帶火了的“李現現象”
李現火了。
資料是最直給的反應。《親愛的，熱愛的》開播之前，李現的粉絲數是420萬，開播後連續九天問鼎微博粉絲增長榜榜首，如今粉絲數達到1100萬，粉絲連續增長近700萬，有網友整理出自劇集開播至現在李現單人的微博熱搜次數就達到22次。
劇方高能宣發與劇情質量可以帶火主演，而主演爆火後則可以為品牌賦能。
李現作為味全果汁的代言人，在劇集上我們常常看到“韓商言”與味全果汁的同框畫面，不少深陷韓商言魅力中的觀眾便會自發去GET同款；同時李現也是PUMA的中國區代言人，《親愛的，熱愛的》中只要有“韓商言”的地方就能看到PUMA的身影。不少網友總結：李現憑一己之力讓PUMA迅速火爆，在抖音上拍個專櫃或者代言人的廣告影片播放量上萬，廣告效果MAX。
此外，keep即使沒有“蹭上”劇集的熱度，但是早前邀請李現作為代言人，如今藉助熱度發起了“現女友”七天養成計劃，使用者可以下載keep APP加入現女友打卡小分隊，透過完成7天打卡任務，就能獲得李現第一視角的約會影片、限量周邊、健身乾貨等內容，一邊追星一邊完成健身，這樣的營銷更易激起粉絲的互動慾望。
之前的李現因為味全、PUMA、keep等品牌的助力提升了商業價值，如今現男友花式屠榜，這些品牌也成了穩贏玩家。
品牌與代言人相互賦能，多角度全方位傳播，形成了“李現現象”，
這在如今風雲突變的娛樂圈常見，不代表開始，也不意味著結束。
總結
每年夏天都是口碑劇爆發的時刻，去年的《鎮魂》助推白宇、朱一龍進軍一線藝人榜；今年的《陳情令》、《親愛的，熱愛的》將各主演提升了不止一個知名度，
流量正在失靈，未來“劇帶人”將成為主流。
縱觀今年的各大熱門影視劇，特色鮮明、人設討喜、演技精湛的人越來越容易被發現、被記住，《親愛的，熱愛的》從“真香”轉向大勢的背後，不只有本身題材的優勢和出圈營銷的助力，更多的是在年輕多樣化的創作環境下，
劇情能夠凸顯主演的人格魅力，主演演好劇集的精髓，
這樣就會達到“劇紅、人紅、口碑雙紅”的多贏效果。
