“人生一串”線下受捧，狐妖小紅娘“代言”西湖，網路視聽撬動了什麼？

上海楊浦區大學路，有家叫“人生一串”的烤串店，在大眾點評網名列該區域燒烤烤串熱門榜第一名。為這家烤串店寫下點評的食客說，“燒烤吃了無數次，還是在這裡打開了新世界”“擼串好地方”……還有人留言“打卡《人生一串》同款燒烤”。“人生一串”全名叫紀錄片《人生一串》體驗店，店門口有嗶哩嗶哩（簡稱B站）小電視吉祥物，店裡的電視屏也在迴圈播放這部B站熱門紀錄片——上線一年後每月仍有100萬新增觀眾，總播放超過1。53億次。

近年來，中國網路視聽產業在使用者規模、內容創作、商業模式、技術應用等方面快速發展。《2018中國網路視聽發展研究報告》顯示，去年全國線上影片市場規模約1249。5億元，全國影片內容市場規模約2016。8億元，線上影片市場規模已遠超傳統電影行業，成為中國文化產業最重要的組成部分之一。

在嗶哩嗶哩、PP影片、喜馬拉雅、蜻蜓、阿基米德等垂直領域音影片龍頭企業帶領下，上海已初步形成以中國（上海）網路視聽產業基地為核心，張江、金橋、靜安等區域特色產業園區為支撐的網路視聽產業格局。一批新興網路視聽機構表現亮眼，喜劇脫口秀領域“獨角獸”企業笑果文化估值已超50億元，專攻二維動畫創作的繪夢動畫估值12億元，最新熱播的《慶餘年》等網劇都是“上海出品”。

與此同時，網路視聽內容顯現越來越強勁的跨界異業連結能力，12月12日至15日舉行的上海網路視聽產業周，除了專案釋出和專業圓桌分享會，還將首次舉辦商圈互動體驗活動。騰訊影片紀錄片影展、B站快閃店、愛奇藝IP潮流市集、優酷摩登街區、喜馬拉雅有聲圖書館、咪咕視訊5G技術展示，將在正大廣場、龍湖上海虹橋天街、新世界大丸百貨、愛琴海購物公園等四大商圈與市民親密接觸。

融入生活各個角落

“看大眾點評首頁的小影片，停不下來。”一次聚餐中，80後公司白領周晟無意中提起這個“愛好”，竟引起同桌好幾人的共鳴。“貓奴”李昊昊說，透過這種方式，她“幾乎看遍了上海所有寵物店、貓咖、狗咖，就像全都去過一遍一樣”。

越來越多非傳統意義上的網路視聽平臺正在興起，讓網路視聽不再侷限於內容消費。俗話說，有圖有真相。有視聽內容，就更有說服力。小紅書上的影片與圖文之比達到7：3；“影片+電商”模式的一條異軍突起，還開出線下實體店；註冊在上海長寧的樊登讀書會透過線上社群和線下活動聯動，集聚數百萬忠實使用者，其載體也是音影片。

走進便利店，你可以看到網路動畫《魔道祖師》聯合“可愛多”根據五位主角設計的“五種口味冰淇淋”；走遠一點，網路動漫《狐妖小紅娘》在杭州西湖舉辦純愛巡禮，以51路環西湖公交線路為起點，串聯起主題公交和車站、印象西湖表演、作品中的相思樹走進現實等互動體驗，甚至還攜手傳統品牌張小泉推出聯名款相思同心龍鳳剪，與手工藝品牌王星記打造聯名款搖曳生風續緣扇，聯合浙江省博物館選取五件“十里紅妝”文物作為“純愛信物”進行推廣……

某種意義上來說，網路視聽已經融入生活各個角落，以網際網路綜合性服務工具的姿態，撬動各行各業。

產業邊界不斷擴大

電影《南方車站的聚會》上映前夕，主演胡歌、桂綸鎂走進直播“一哥”李佳琦的直播間，見證25。5萬張電影票秒光。

網路視聽產業邊界正不斷擴大，參與者也變得越來越多樣。網路播放平臺由電腦端發展為手機、平板電腦小屏+電腦中屏+電視、投影大屏+戶外、電影超大屏各類獨立或融合的播放平臺；網路視聽內容創作者從簡單的UGC（使用者生產內容）發展為超級劇集、網路劇、網路綜藝、網路電影、紀錄片、短影片、網際網路音訊、二次元內容、影遊聯動內容等PGC（專業使用者生產內容），湧現出大量專業服務於網路視聽的內容製作公司；短影片和網際網路直播的爆發式發展催生出MCN企業，即俗稱的“網紅經紀公司”。

網劇《長安十二時辰》帶火西安成為“網紅”城市，大唐不夜城“不倒翁”扮演者的快手影片火了，引來無數遊客爭相一睹。在上海，蜻蜓FM與徐彙區文旅局合作推出的建築可閱讀專案《梧桐深處—建築可閱讀》去年9月上線以來，目前已有千餘條餘條優秀歷史建築的中英文介紹音訊。今年，蜻蜓FM與嘉定區文旅局聯手打造有聲文化旅遊專輯《聲遊嘉定》，從1000多年前就存在的古銀杏樹和它被口口相傳的古老傳說，到上賽場賽道上引擎轟鳴的速度與激情，再到嘉定千百年來的演化，透過13處景點中的老建築向遊客娓娓道來。除了本質的內容屬性外，網路視聽憑藉強大的社會影響力和市場渠道覆蓋率，成為文旅“金字招牌”，不僅帶來直接的銷售變現，更帶來看劇觀影之外的文化新體驗。