坑了劉德華，“盜竊”他人人生，翻車廣告戳破行業光鮮的面子
從上線到下線，奧迪這則廣告的壽命只有一天，卻引起了全網的熱議。
△這熱搜，多壯觀
22日，奧迪“小滿”的廣告被扒出文案抄襲“北大滿哥”的新聞引起全網熱議。廣告在“小滿”當日上線時還曾一度在朋友圈刷屏，上線10小時內，廣告的轉發和點贊數均超過了10萬，奧迪官微播放量甚至超過了455萬，劉德華的抖音賬號也收穫了500萬的點贊。有不少網友稱讚，如今這麼有內涵的廣告真的太少見了。
被曝出文案抄襲之後，曾經有多稱讚，如今就有多狼狽。隨後，網上又曝出更多汽車廣告的翻車。
坑了“天王”劉德華，“盜竊”他人人生，汽車廣告究竟是怎麼了？
1 奧迪之後又是本田
汽車廣告接連翻車
“華仔真的被坑慘了！”
奧迪汽車廣告被曝抄襲“北大滿哥”之後，前一日還稱讚奧迪這則廣告有內涵、有深度的網友們如今在網上痛罵。
但如今奧迪廣告翻車，奧迪和劉德華相繼釋出致歉。網友大部分的怒火紛紛指向廣告公司和導演。尤其還是導演彭楊軍。在21日小滿廣告發布後，彭楊軍還在微博轉發並配文，這是他導演過的片子裡最輕鬆愉快的一次，謝謝客戶
“一稿過”
。
微博認證資訊為“攝影師、導演，良倉創始人”的彭楊軍，還曾為凱迪拉克、賓士、寶馬等拍攝廣告片。順著這個資訊，有網友發現，
彭楊軍此前拍攝的一則寶馬廣告片也涉嫌抄襲。
這則名為《良倉 X 全新BMW 8系》的影片，無論是在色調、拍攝手法，還是分鏡、構圖上，都與美籍塞爾維亞裔藝術家、電影製作人Jovan Todorovi於2017年為歌手SOHN拍攝的一首歌曲MV高度相似。
被網友扒出後，這則廣告也在愛奇藝、優酷等多個平臺迅速下架。
一波未平一波又起。
22日晚，本田汽車的一則廣告也因抄襲登上微博熱搜。
5月22日下午，ID為寧遠寧不遠 的微博大V發稱，汽車自媒體“汽湃”釋出的一則東風本田汽車廣告“偷走了她的人生”。影片中，一位名為文淇的女士自稱是草木染非物質傳承人，向大家講述自己在明月村的創業故事。
但實際上，明月村草木染工坊的實際創始人是寧遠。據瞭解，寧遠是明月村遠家YUANJIA品牌的創始人，2015年開始進入明月村，建立草木染工坊和遠家。但她沒想到，自己的創業故事，竟被他人盜用，被拍成商業廣告。影片中的“文淇”的經歷全部都是自己的人生經歷，所說的很多話，都來自從寧遠微博和她寫的書中。影片取景也全部都在明月村和遠家。
“（她）走進我們遠家的染房工作、生活，在我們的客房沙發上接受訪談，坐在我們客房的書桌前和‘設計師’探討空間設計方案……。以遊客身份來住一天，體驗一下我們的草木染，然後我們的一切就成了她自己的故事。這廣告名字是不是應該叫盜用人生？“
寧遠在微博發文控訴道。
網友表示，
盜用別人故事，還在人家地盤上拍，這都欺負人到家了。
面對媒體求證，廣告拍攝方卻狡辯稱，文淇是虛構的車主形象，畫面和文案都是原創，絕對沒有抄襲。對於其所謂的原創文案為何與寧遠的經歷極為相似，汽湃的迴應是：“這是完全無法避免的”。
顯然，這種理由完全站不住腳，即便是在法庭上也不會被取信。22日下午，汽湃刪除了該廣告影片。23日上午，“汽湃”所屬的成都汽湃智信文化傳播有限公司釋出公開道歉信，稱對拍攝前後未告知寧遠及其團隊為商業拍攝，且所拍攝內容與寧遠經歷雷同，而向寧遠及其團隊致歉，並表示已下架該影片和相關圖文推送。
2 從業者良莠不齊、內卷、抄襲
廣告行業的尷尬境遇
連續三個汽車品牌接連翻車，這不禁讓人感嘆：現在抄襲成本都這麼低了嗎？
有廣告行業人士分析，這則廣告之所以在翻車前能成為“現象級”，很大原因在於劉德華。
小公司翻車情有可原，但奧迪廣告的翻車讓很多人不解。行業人士對深藍財經表示，廣告公司裡，一般文案完成後都會經過leader、創意總監、客戶、導演等層層稽核，這麼多環節，更何況還是上思（M&；C SAATCHI）這樣一家4A廣告公司，專案本身還有劉德華的參與，居然沒有一個人發現是抄襲，未免太不可思議了。
但這背後其實是數字營銷時代，廣告行業面臨的突出問題。
首先，就是行業從業者資質的良莠不齊。從2012年開始，廣告行業裡“4A已死”的言論就開始層出不窮。數字營銷時代，自媒體、KOL、網紅、主播、MCN等各種非專業人員大量湧入，原本被4A公司把持的蛋糕，被眾人瓜分。但問題是，這些非專業人士並沒有受過專業的訓練，缺乏廣告營銷方面的常識。而廣告文案，恰好是最考驗從業人員綜合能力的一項。
再加上僧多粥少，行業競爭加劇，內卷嚴重，一個廣告要經歷的創意、文案、指令碼到成品的過程被極大拉快。行業本身也越來越缺乏創意，“洗腦”式廣告氾濫。
對於這一點，李嵐深有體會。“每次上班最痛苦就是等電梯，因為要忍受好多腦殘廣告。”
李嵐以前曾是B站廣告創意區的忠實粉絲，她認為，好的廣告不亞於一部有趣的電影。但她不理解，為什麼近幾年電梯和影片網站上的廣告越來越沒意思。“全部都是一群人異口同聲的喊著廣告詞，雖然很洗腦，但看多了就覺得很‘腦殘’，帥哥美女也拯救不了這種枯燥的廣告。”
而目前，李嵐口中的“短平快”廣告，正越來越成為主流。
但其實廣告從業者也很無奈，“誰不想做點有意思，有創意的廣告，‘短平快’雖然沒什麼創意，但勝在‘洗腦’，傳播效率高，客戶喜歡。”廣告公司文案陳昕感嘆道。
另外，在如今廣告行業內容創意製作層層分包之下，底層文案被無限壓榨，時間緊任務重，要不就是文案質量差，要不就是抄襲。各個發包方沒有認真參與，缺乏把控和法務的審查，各環節法律和智慧財產權的意識淡薄，這也導致抄襲難以被發現。
此次奧迪廣告文案“抄襲門”，揭開4A廣告公司光鮮的面子，暴露出廣告行業從業者良莠不齊、內卷、抄襲等種種問題。
但正如中國廣告協會所言：廣告的核心價值在於創意，創意是廣告的靈魂，好的廣告離不開好的創意。
4A死不死其實並不重要，重要的是，廣告不死、創意不死。
本文源自深藍財經
