年產值20億，十三香告訴你：你大爺終究是你大爺

誰都想不到，iPhone12系列釋出會後的最大贏家，居然是王守義十三香。這個燉肉必備的國民香料，因為諧音梗，猝不及防的被送上了熱搜。

黃棕相間的底色，一個白帽子的老大爺，王守義十三香作為香料屆當之無愧的巨頭企業，是唯二能比肩“老乾媽”，與王致和並稱為“老幹爹”的老字號調味料企業。

悠久可以上溯回明朝的歷史，薄利多銷的政策，讓十三香深入了每個中國人的心裡，成為了居家旅行海外必帶的國民調料。

但很少有人知道，王守義十三香集團為了打假，前後花了2000多萬元。

乘著改革開放的春風，王守義在60歲那一年創立了十三香調味品廠。短短一年時間，就賣出了20萬元。那是1984年，王守義的十三香調味廠逐漸走上了規模。

經過十餘年的發展，十三香集團在1998年成立，當年的年銷售額已經高達4億元，成為了一個覆蓋全國30多個省市自治區的商業帝國。

1999年，“十三香”商標正式註冊，並登上了央視春晚。“十三香”藉助電視綜藝這個當年最大的渠道，變得家喻戶曉。

也正是這時，冒牌小作坊生產的“十五香”“十八香”漫山遍野擠佔了市場，甚至將正品“十三香”擠得不見蹤影。

可以說，山寨品的泛濫，讓十三香到了生死存亡的關鍵時刻。當時的掌門人，王守義的二兒子王銀良不得不開始了以搶注商標為手段的品牌保衛戰。

從查詢網站我們可以看到，目前十三香集團一共有66條智慧財產權資訊，僅“十三香”為代表的“香”系列，便一直從“十一香”一直註冊到了“三十九香”。當然了，這樣按數字排下去倒是一個不愁用盡名字的好方法。

一番折騰下來，在打假這件事兒上，十三香集團足足耗費了2000萬以上的資金。

好在結果是不錯的，轟轟烈烈的打假過後，十三香重新佔據了國民市場，守住了自家的品牌與基業。

由此可見，“品牌”是一個企業的立身之本。尤其是對於有著做大做強的夢想的企業而言，從一開始，就要注意對於“品牌”的維護與塑造。

對於品牌智慧財產權的保護，必須寸土不讓。透過合理構建智慧財產權攻防體系，在企業外圈打造出高排外性的智慧財產權護城河，才能夠真正降維打擊對手，從根本上將自己置於高一層的領先地位。

就像如今的十三香，提起十三香，就一定會想到王守義；看到黃色背景上帶白帽子的老爺爺，你就知道這個十三香是真的。。

當一個品牌透過視覺、聽覺等方式佔據國民記憶，流傳幾十年，就再也無法輕易撼動了。這就是品牌的力量。老乾媽如今漸現頹勢，王守義十三香卻不動聲色地穩如泰山。風雨滄桑三十年，你大爺還是你大爺。

對於智慧財產權攻防體系的打造，明德自有一套成熟的方法。明德資本生態圈誠邀各位企業家加入，共同探尋企業發展、經營營銷的新思路、新方法，在競爭中發展，在合作中壯大，插上資本的翅膀，用合規合法的方式，開啟世界資本的新曆程！