東八區史上最低分，誰在當“爛梗垃圾桶”？
原創 小印 印客美學
張翰最近的新劇被罵慘了。他可能做夢都沒想到，自己花了10年做的《東八區的先生們》可能要創下今年國產劇豆瓣評分的最低紀錄——
2。2。
也許，他曾幻想著，劇中各種橋段以粉絲痴迷尖叫的形式衝上熱搜，沒想到卻以另外一種形式罵上搜。
國產劇還活在“爛梗”裡？
劇中充斥著諸多陳年老梗。
男主醉酒後必然進錯房，躺錯床，而跟他蓋著棉被純睡覺的必然是女主。
還有摔倒必接吻、新來同事必是不打不相識的女主、男女主相識必定有一種巧合是男主幫女主抓小偷、女主摔倒必被男主抱、女方為了讓家人放心一定會找男主假結婚、女主過馬路必定分神被男主救下、婚前開單身party男方第二天必定遲到……
可以說是集都市劇、偶像劇、情景喜劇熱梗之大成。
而在性別雷區上，《東八區》踩得比過年放鞭炮還熱鬧。
就說劇中的時代兄弟花參加婚禮這一段。
從直升機下來之後，迎接他們的是四個外國伴娘。
中國人結婚為啥用外國伴娘？
理由是——“為國爭光。”
當張翰走錯房間，與女主同床共枕之後。
清醒後第一時間關注的卻是女主的身高體重和三圍：
張翰的三兄弟之一幫助路人女孩抓小偷，女孩為表感謝請他喝咖啡。
而他的內心OS是：她請我喝咖啡欸！她一定是喜歡上我了！
還有最受爭議的扯內衣肩帶情節。
在後續的玩笑打鬧中，甚至有一些完全不合時宜的意淫臺詞。
平心而論，這部劇製造戲劇衝突的方式，放在以年齡30+男女演員為主角的都市劇中，顯得非常幼稚。
現在很多國產劇集都有這種“爛梗”通病。
《一見傾心》像是爛梗大雜燴，女主走錯房間闖入男主的房間、兩人上演床咚、挾持、假扮夫妻以及女主拿錯行李箱，又被男二號所救等情節，在第一集就演了個遍。
《林深見鹿》中為了離婚要跳河，還有那成功人士、霸道總裁的熟悉配方。
《沉香如屑》中照例是神仙不得談戀愛引發的虐戀，女主在男主茶裡下藥，趁男主洗澡偷衣服，只能說，仙俠劇裡該有的都有了。
一個時代有一個時代的審美。
這些情節放在十幾年前的偶像劇或許還行。
畢竟當年也沒有人覺得何書桓是渣男。
但在2022年還在用霸道總裁、大灰狼和小白兔的老梗，只會讓人尷尬到手腳摳地。
流水的爛片，鐵打的爛梗
也不是非要指望每一部國產劇集都能標新立異拍成市場上獨一無二的新品，觀眾的是口味刁鑽，但也沒那麼難伺候。
但現在電視劇中幼稚俗套的愛情老梗未免太多。
歸結起來，一個原因是編劇們開始將“話題”作為劇集的創作參考。
也就是說，編劇們會先入為主地推斷觀眾對哪些話題感興趣，在一開始就設定好“衝熱搜”的情節。
人物角色的存在是為了連線情節，而不是推動情節發展。
結果就是整部劇成了梗的拼接。
通常來講，一部劇的生產，在經歷前期投資立項、中期拍攝、後期剪輯處理後才與大家見面。編劇完成的是最前期的工作。
責編與編劇協調劇本，反覆修改後將劇本定稿交給製片方，前期工作就算完成了。
但劇集的創作週期是很長的，尤其對於審稿的甲方而言，他們很難有耐心專注於故事本身，因此在審稿和拍攝過程中，製片方、投資方、平臺方都會提出不同的要求修改劇本，有時會返回給原編劇修改，有時則直接由導演或跟組編劇修改。
反覆幾次之後，創作者就很容易失去信心。
與其慢慢從整體磨故事，不如先確定好話題情節，反正只要能有衝熱搜的話題就行。
這種模式在《三十而已》之後達到了巔峰。
2020年，《三十而已》大火。
從顧佳御夫育娃，到職場鑑婊，從演員演技、氣質，到引發的“全職太太算不算獨立女性”的話題。
43集的劇幾乎1集1爆點，達到了從熱搜都能通觀全劇的盛況。
於是，大家開始爭相模仿。
創作者諂媚觀眾、追求話題，但他們模仿的只是表象，沒有理解爆款誕生的真正原因，忽略了創作難度，選擇去關注更容易操作的地方。
久而久之，對觀眾形成了固定期待，爛梗也就屢禁不止。
有時候，片方也會刻意加一些尬梗。
因為槽點也是一種賣點，對於陳年尬梗尤其如此。
陳年老梗每個人都熟悉，而這種老梗引發的尷尬恰能實現最精準的打擊面。
喜怒哀樂這些情緒都很直接，快樂這種情緒就像蹦床，胡鬧歡呼之後總會迎來疲倦。
悲傷就像鐵錘，直接對著大夥的面中部一記暴擊，沉重無比。
但尷尬不一樣，它像一根羽毛。
一部分人能迅速接受它，並享受狂笑的快樂；但另一部人只會在剛接觸起雞皮疙瘩，忍不住地皺起眉頭、想要躲開。
但很快，這層障礙就會被洶湧襲來的二創作品而突破。
Up主的密集創作不僅是給網友進行脫敏治療，同時也是變相地擴大了劇集的傳播度。
抖音，爛梗的“垃圾桶”？
爛梗如果在微博上沒有奏效，怎麼辦？
還有抖音。
在微博上被罵慘的《東八區的先生們》，在抖音上，卻有非常高的熱度。
從營銷策略上看，《東八區》主打的是下沉市場受眾。
“富婆闊氣操作” “入贅/贅婿” “三角戀之兩女爭一男” “豪車/壕婚禮” “女富豪”等影片熱度都非常高。
一邊是罵聲，一邊卻看得津津有味，受眾割裂了嗎？
在進行宣傳時，宣發公司向來是多平臺並下。
微博、抖音、快手、貓眼、豆瓣是宣發的主力陣地，也是宣發公司交給製片方的重要“戰況”。
在以前，微博往往一家獨大，是宣發投放的重要平臺。
但現在，一部劇，尤其是爛梗拼湊的劇，宣發公司會更多向快手和抖音傾斜。
劇爛沒關係，剛好截成一個又一個的片段，非常適合短平快的短影片平臺。
而短影片的推薦演算法機制，又能精準地找到喜歡爛梗的人群。
抖音使用者基數龐大，它的智慧分發又能讓每個品類的短影片都能找到與之相對應的垂直使用者群。
影視劇的營銷需要激發觀眾真正的觀看行為，在線上宣傳後，離觀眾真正去觀看中間還存在一個巨大的“漏斗”。
而抖音營銷，從線上到線上轉化更直接。
短影片直達使用者，更容易把觀眾導流到長影片的埠上。
而且抖音走的是大眾、草根、接地氣的路線，使用者喜歡看新、土、特的內容。
如同《東八區的先生們》在抖音上的宣傳點就著重放在了土、甜等方面。
而且，抖音也更容易在平臺引發話題效應。
話題效應是片方最希望看到的直接轉化。
抖音資料很直觀，官抖的獲贊量、粉絲量、播放量；話題的播放量、投稿人數等等都是可以直觀看到的。
而且，它的話題發酵還具備輿論引導作用，對於情緒向的內容更是如此。
比如《小歡喜》。
除了主話題以外，#小歡喜太真實了 播放量達11。5億+ ，話題下官方、影視劇營銷賬號以及素人內容集中發酵，促使使用者對話題內容深度消費。
而在這時，土味影片以其“復古”之感取而代之成了新的潮流。
在不可逆的趨勢中，抖音的潮水，向著土的方向前進，爛梗投放平臺向抖音轉移。
平臺的演算法認為這就是群體審美的最大公約數。
於是乎，《東八區的先生們》以爛梗大合集的形式在抖音火了。
當然，如果編劇們繼續這麼玩下去，《東八區的先生們》可不是最爛的片子。
還會有更多的爛梗劇，源源不段的向我們湧來。
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