張愛玲看了要氣活！求求馬思純能不能不要再土了……
開工第一天無獎問答：你知道21。10。22是什麼意思嗎？
如果答對了，那恭喜你，這個假期一定和芒媽一樣被電影《第一爐香》的宣傳狠狠無語過！
謎底揭開——
“愛你，是，愛而不得”。
解題思路奉上：
“21.10.22”是《第一爐香》的上映日期，“愛而不得”是宣傳團隊對電影內容的高度概括，同時也是到目前為止各種宣傳物料圍繞的核心。
誰能想到，這比2000年“521=我愛你”還強行文藝+強行諧音梗的非主流文案，
不僅出自電影的某個官方宣傳片，還是由馬思純親自配音。（請自行聯想馬思純傷感語氣）
不過先別急著吐槽，這個宣傳片給人的震驚還遠不止於此。
你見過電影的官方宣傳片用短影片的土味特效嗎？
嗯，《第一爐香》讓我們長見識了
再搭配著《非誠勿擾
》
牽手失敗專用bgm~~感謝我不可以，住進你的眼睛~
不懂就問，馬思純飾演的葛薇龍確定是去香港了？真的不是下鄉？
而且明明電影的配樂是日本國寶級音樂家坂本龍一啊，合著人家做的音樂不配來當bgm啊！
不禁想起馬思純在《七月與安生》裡的那句臺詞↓↓↓
也不知道家明這次還喜不喜歡這麼土的
官宣上映日期的重點物料都能做成土味小影片，其他的還想要點格調就更不能夠了。
要不然是土味情話大全。
“你盯著我幹嘛，難不成，我是你的眼中釘啊？”
“就是眼中釘，這顆釘子恐怕沒希望拔出來了”
“愛你所愛就好，不要想那麼多，傷害本來就是一種成長，雖然是心甘情願吧，但是她未必幸福”（這到底讓不讓人去追求愛啊？）
“我知道，我都知道，我只是不知道我為什麼還那麼固執地愛他”（此處響起丁當的我愛他跌跌撞撞到絕望~）
“這個秋天，有海浪，有微風，唯獨沒有你啊”（秋日限定qq簽名有了）
居然4個影片字型都不一樣，哇哦！
要不然就像網友自己剪的yy小劇場。
這字幕配的芒媽著實看不懂，是準備搶快手1分鐘狗血連續劇的活嗎？
還有就是用預告進行的各種混剪，除了bgm基本上不再加其他的二次創作。
看上去稍微正經點兒了是不？
釋出文案又讓人咯噔了。
第一爐香臺詞句句破防，我哭了，你呢
張愛玲才要哭了吧！
這是什麼青春疼痛風啊，郭敬明看到後都得喊一句“莫挨老子”。
宣傳主題決定宣傳方向，宣傳方向決定做出來的物料型別和文案風格。
雖然這物料質量確實低了些，文案土了些，但究其根本，問題還是出在“愛而不得”這個主題上。
看完它的宣傳片都讓人懷疑，是不是做這個電影宣傳的人都沒讀過《第一爐香》原著。
一共也不到4萬字，就算認真挨個字讀一遍也不花什麼時間吧。
哦，也有可能和馬思純是讀的同一本書。
要不然張愛玲的含蓄精巧，怎麼到了宣傳這裡，成了直白的無痛呻吟？
葛薇龍的貪慕虛榮把愛情當藉口，成了被愛情傷透心的青春期單純小女孩？
當然讓芒媽無比堅信他們沒看過張愛玲版原著的原因，是官博發過的這張梁太太招呼大家來小白樓玩的圖。
別看過原著了，只要查過小說的簡介，都能知道這小白樓不能隨便去玩吧
蒼天吶，要報警了，有人光天化日聚眾**了！
最重要的是，《第一爐香》真的不是在講愛而不得啊！
無論是葛薇龍、喬琪喬，還是梁太太等人，都沒有愛而不得，甚至小說講的都不是愛情。
葛薇龍明明認為姑媽外面名聲不乾淨，內心冷嘲熱諷表面卻裝作乖巧只為求得資助。
她也知道喬琪喬不愛她，但她為了繼續過著已經上癮的富貴生活甘願和喬琪喬結婚。
那她愛喬琪喬嗎？
自然是不愛的。
她既清醒又虛偽，光明正大的把愛情當做幌子，把逼不得已當做藉口，心安理得的去享受當撈女帶來的金錢和歡愉。
她生這場病，也許一半是自願的；也許她下意識地不肯回去，有心挨延著……說著容易，回去做一個新的人……新的生命……她現在可不像從前那麼思想簡單了。
哪有什麼愛而不得，不過是互相利用而已。
可能有人問了，萬一是電影改編的時候，刻意把利益驅使弱化掉，並加深了愛情的成分呢？
emmm，如果真是這樣，宣傳是無辜的沒錯，那電影跟一個普通的愛情電影有什麼區別？
不過這種可能性還是很低的。
去年參加國外電影節時國內有媒體已經看過片子，
總體來說，大家對其原著的還原程度還是十分認可的，
只是電影採用了事無鉅細的敘事方法，過於現實，也過於煙火氣了。
但這也只會讓每個人的動機更為清晰，讓愛而不得更像個笑話。
而且就現在露出的一些物料來看，如果我們先假裝耳聾，再選擇性眼瞎，只挑挑揀揀看畫面的話，也能感覺出一些原著的火星子零零散散冒出來。
比如彭于晏捱打這場戲，雖然被甩了一耳光後不發一語，但臉上滿不在乎的勁兒，真有那濁世混賬佳公子的影子。
觥籌交錯的群戲在色調的襯托下，也能看出香港上流社交界的紙醉金迷。
最合理的猜測是電影的宣傳是在選角已經喪失先機的情況下，故意自殺式宣發。
直接放棄書迷和原有的故事受眾，專心搞下沉市場。
只是可惜了電影的強大班底了，
除了配樂是坂本龍一外，電影還由許鞍華執導，杜可風攝影，王安憶編劇，……
一堆大師湊到一起，電影還沒上就已經自動降級了。
看評論還是有很多人吃這一套的，分享自己愛情觀的不在少數。
但這群因為想看純粹愛情才走進電影院的人，出來後真的不會罵電影是在詐騙嗎？
不過那時候宣傳應該已經不在乎了吧，反正又罵不到他們身上。
他們真的知道影視宣傳的作用是什麼嗎？
宣傳是將作品的故事內容直白地傳遞給觀眾，並放大它的優點來吸引感興趣的人群。
由鍾漢良和譚松韻主演的《錦心似玉》，雖然一開始定位是宅鬥劇，
但因為宅鬥情節太弱智拿不出手，於是宣傳就從
體面夫婦甜蜜發糖入手，宅鬥雖然是輔助但也沒有忽略。
看吧，放大某一點，並不意味著忽略作品的主旨，也不是扭曲作品的本意，只為賺取kpi。
電影《送你一朵小紅花》雖然口碑還行，但它在宣傳時的重點可是關於抗癌的感動。
但實際上是一個愛情生活片，關於癌症的內容少到可憐。
因此就有不少人看完電影后抱怨感覺被欺騙了。
不過看慣了一些影視作品的宣傳套路後，有時候甚至覺得這種扭曲或誇大都是善良的，最起碼宣傳的這些東西或多或少能在作品中找到。
有的直接無中生有，觀眾興沖沖地點進來，怒氣衝衝地走出去。
《玉樓春》宣傳自己是女性群像劇，但女性群像就是女性角色多嗎？
真正的女性群像，是每一個女性都有構建自己複雜的性格和不同的成長經歷，也是女性之間交織不清的人物關係。
這不是隻會湊到一起拌嘴就可以的。
還有云南蟲谷吹自己的還原度有多高，簡直笑死人。
不說還好，一說就來氣。
青鱗巨蟒大戰呢？化石森林呢？彩雲客棧呢？水洞、葫蘆洞等情節也是差強人意。
知道可能和過審難有關，但觀眾沒看到就不要拿出來吹呀。
咋的，還得讓觀眾去想象沒過審的情節有多精彩？
動不動就“xxx是個喜劇吧”也大可不必，雷聲大雨點小，觀眾被騙一次就夠了。
這跟精準反打有什麼區別？
芒媽自然是希望所有的影視作品營銷都不拉胯，營銷並不是貶義詞，我們不願意錯過任何一部值得去看的作品。
但我們也厭惡那些虛假宣傳的操作，真相會將所有的欺騙加倍反噬。
提前透支了觀眾的信任，就不能責怪觀眾日後不買賬。
這信任，來源於每一個話題的深思熟路、每一個物料恰如其分、每一條文案的準確與用心。
畢竟，觀眾得先咽得下肚，才能去評價好不好吃
恰如其分
