B站CEO陳睿出席2021中國網路媒體論壇：主旋律需要用年輕人喜歡的方式傳播

11月24日，“2021中國網路媒體論壇”在廣州正式開幕。本屆論壇由中央網信辦、中央廣播電視總檯、廣東省委網信委聯合主辦，以“發展與秩序•讓大流量澎湃正能量”為主題。在由新華網承辦的內容論壇上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿發表了題為《Z世代如何傳播主流價值》的演講。陳睿表示：“主旋律、正能量的內容，需要用年輕人喜歡的方式進行傳播。”

作為深受年輕人歡迎的綜合性影片平臺，目前B站月均活躍使用者達2。67億，其中35歲以下使用者佔比86%。這意味著，在中國每兩個年輕人中，就有一個是B站使用者，他們又被稱為“Z世代”。

陳睿認為，正能量內容需要用年輕人熟悉的語言去講述、去傳播，而UP主是非常適合的角色。目前，B站每個月活躍創作者超過270萬，每月創作影片超過1000萬條。他們普遍年輕、有才華、有創意，充滿正能量。

如UP主“沙盤上的戰爭”透過三維沙盤軟體，立體講解長征中的經典戰役“四渡赤水”；UP主“字幕君GOUBA”為高位截癱的消防員兼UP主朱銘駿，製作了世界首張無障礙電競床。這些由UP主創作的正能量內容，在過去一年被人民日報、新華社、央視等主流媒體報道轉發超2。7萬次。

在獲得主流媒體關注報道的同時，B站UP主也與主流媒體合作，共創優質影片內容。如俠客島與UP主“李木瓜”共同創作影片，講述中國首顆原子彈背後的故事；新華社與UP主“蘸醬jamjam”一起，用一本立體書講述中國百年近代史；央視新聞聯合UP主“老番茄”和“某幻君”，創作歌曲《奔流》獻禮國慶，成為B站排行榜第一名。

弘揚傳統文化的內容，在B站也深受歡迎。截至10月底，B站UP主創作的國風類影片數量已超200萬；過去一年，B站國風類影片觀眾數量已達1。36億。

在UP主創作的內容之外，B站也在透過平臺自制內容，發揚中國傳統文化。其中，B站出品的中秋特別節目《花好月圓夜》用一場遊園會融匯了中國各朝代的傳統文化與民俗；今年11月上線的文化劇情舞蹈節目《舞千年》，用“故事劇情＋傳統文化＋舞蹈藝術”的形式，立體式傳播中國舞蹈文化。

陳睿認為，傳統文化復興的基礎在年輕人，傳統文化應該讓年輕人自己去演繹、參與，這樣傳統文化才能具有持續的生命力和廣泛的傳播力。

B站還以紀錄片、國創作品等方式，傳播正向價值。其中，B站出品的《守護解放西》《在武漢》《智慧中國》等紀錄片，記錄了中國的社會程序。在國創作品上，B站也持續上線推出《我的祖國》《重器2069》《那年那兔那些事兒》等正能量的優質內容。

在論壇現場，陳睿還講述了自己對於影片內容創作的想法：“我一直認為，在影片時代，中國有可能為全世界最大的內容創作國和內容輸出國。我們相信，中國的文化作品，將乘著‘影片化‘這個大潮傳遍全球。”