改網名又談戀愛，鄧紫棋搞了一系列大動作，只是為了推廣專輯嗎？

“鄧紫棋改名字了，叫歌莉雅！”

這個訊息剛傳出來的時候，曾一度引起不少吃瓜群眾的非議。

眾所周知，鄧紫棋由於在事業的發展上和前經紀公司蜂鳥音樂存在不可調和的矛盾，在2019年曾高調宣佈“單方面結束合同”，並委託律師和蜂鳥音樂就版權、商標等問題對簿公堂。

因為“鄧紫棋”是她簽約蜂鳥後起的藝名，所以也屬於鄧紫棋需要和蜂鳥音樂“爭奪”的標的。

但鑑於鄧紫棋“單方面結束合同”的行為屬於違約，當時不少網友並不看好她能拿回藝名。

然而3年過去了，鄧紫棋和蜂鳥音樂的官司雖然一直沒有公開結果，但她沒有再演唱過曾經的代表作《泡沫》，同時卻依然能使用“鄧紫棋”這個藝名進行各種商業活動。

於是，大家幾乎都默認了官司的結果是“各打五十大板”：名字歸鄧紫棋，音樂版權歸蜂鳥。

因此，當不明真相的吃瓜群眾突然得知鄧紫棋改名後，第一時間會想到

“難道她徹底輸了？”

由於資訊的不對稱，公眾對這場官司的瞭解甚少，難免會為鄧紫棋捏一把汗。

但事實上，

官司的結果其實並不會對鄧紫棋的事業產生太大的打擊

。首先，當初蜂鳥音樂和鄧紫棋的合約並不是無期限的，根據蜂鳥當初的自述，最新的兩份合約將會在2022年到期。

所以，無論官司的結果如何，鄧紫棋很快就能再次唱作屬於自己的全新歌曲。

其次，對於藝名的使用權，當初鄧紫棋就曾公開控訴過蜂鳥音樂是在自己不知情的情況下“搶注”了藝名的商標，而蜂鳥音樂對這個指控沒有任何駁斥。

結合這些年鄧紫棋一直沒有避忌地使用藝名，足以看出她對自己能奪回名字充滿信心。

即使碰上最壞的情況，鄧紫棋也可以透過“買斷”的方式拿回名字。畢竟沒有了鄧紫棋本人，蜂鳥音樂手上的“鄧紫棋”藝名根本沒任何商業價值，還不如“套現回本”。

綜上所述，鄧紫棋突然把網名改為歌莉雅，其實和官司輸贏的關係不大。

況且“歌莉雅”本來就是鄧紫棋的英文名，她把網名改成自己的英文名，也沒什麼不妥。

實際上，

與其說“鄧紫棋因為打官司而被動改網名”，還不如說她改網名“另有目的”。

畢竟在改網名的當天，鄧紫棋還發布了一條動態，宣佈自己帶著新專輯《啟示錄》回來了。

只不過，由於大多數路人還沉浸在“鄧紫棋改名”的猜疑中，反而對她這張專輯沒怎麼關注。

但隨著時間流逝，大家不難發現改了網名的鄧紫棋“畫風”有點不同，不僅每天都在CUE自己這張專輯的內容，而且說話的口吻都是專輯MV裡的女主——歌莉雅。

更讓人匪夷所思的是，她還直接以歌莉雅的身份公開了一個“戀愛物件”——愛凡。

不僅把用了多年的網名改了，還大張旗鼓地官宣戀愛物件，鄧紫棋這一系列操作表面上看挺迷惑的，畢竟無論是改名還是戀愛，都很容易讓明星的路人緣下跌。

但如果換個角度看，

歌莉雅談的戀愛，和鄧紫棋又有什麼關係呢？

畢竟歌莉雅只是一個虛擬角色，所在的世界是名為樂土的元宇宙。在這個元宇宙裡，歐陽娜娜叫露露，並不會拉大提琴；孫晨竣叫愛凡，不是演員而是理工男。

所以說，其實鄧紫棋最近的一系列大動作並不是“迷惑行為”，而是基於“元宇宙”這個火熱概念下，以迷你劇的形式策劃的一個營銷行為：

透過用COSPLAY《啟示錄》女主歌莉雅的方式“打破第四面場”，將MV裡的虛擬角色拉到網路上與現實觀眾進行互動，從而更好地為專輯發售進行預熱。

能想出如此別出心裁的方式推廣新專輯，

不得不佩服鄧紫棋的創意。

同時，鄧紫棋的這波操作也能理解為華語音樂人對推廣音樂專輯的一種全新的嘗試。

這些年華語樂壇的發展緩慢得“肉眼可見”，特別是在專輯發行上，再也不復90年代的光彩：

即使有著頂流明星的加持，一張專輯的銷量單日就能高達上億，但歌曲僅限在粉絲間傳唱；

即使像周杰倫這種萬眾矚目的天王巨星，時隔6年推出了新專輯，熱度也就維持了2周；

如何才能讓一張精心打造的專輯，持續地引起大家的關注呢？鄧紫棋想出的辦法就是藉助迷你劇“打破第四面牆”，用不間斷的虛實互動產生長尾流量。