60家電子煙七夕創意考核結果：第一你想不到，最低俗有兩名
藍洞新消費
報道，8月8日訊息，昨天是中國傳統的七夕情人節，也是眾多品牌比拼創意文案與品牌調性的重要時刻，電子煙行業同樣也不例外。
藍洞心血來潮，突然想要對中國60家電子煙品牌的七夕文案做一個研究和調查，看看百煙大戰的第一個七夕海報大戰成色如何。
所以今天請叫藍洞陳老師。
我們選擇了官方微博作為統一維度的取樣渠道，微信更新的不計入本次考試，順帶發現電子煙興趣班有三個有趣的現象：
現象一：普遍不愛更新官方微信公眾號
分析：喜歡更新微博而不更新微信，這方面你們非常像娛樂明星了。有沒有發現，沒有一個娛樂明星靠寫微信公眾號活躍的，都是運營微博，恭喜你們，和明星一個檔次了。
但是，別高興得太早，這恰恰說明你們其中的一些人，和明星一樣，只能發點無腦呻吟，做做頭髮，健健身，恰恰飯的短圖文。
現象二：牌子越大，更新越勤
分析：更新的勤，說明廠大人多，有專門的新媒體運營人員。判斷一個電子煙品牌是不是知名品牌，先看看他們的微博是不是活著和日更。如果不更新了或者長期不更新，證明該品牌人手緊張……
現象三：多數品牌微信公眾號成為月經號
分析：廠子太小，可能實在沒什麼可發的，多數品牌都是新創立的，人數不超過50人，典型的小微企業。供應鏈，代理商都維護不過來，哪有時間搞什麼品牌，還要寫長文章？對不起，寫不出來，也沒得寫。
藍洞選擇七夕節作為考核，相當於是給中國大部分叫得上名字的電子煙品牌的一次月考，滿打滿算，我們湊夠了60家，不知道是否有遺漏有知名度的其他企業，歡迎留言告知。
每個班級都有優秀學生，也有中等生，更有差生，甚至還有調皮搗蛋和小流氓型的，我們這個電子煙興趣班也符合這個特質。
我知道你們一定關心自己的品牌是不是被藍洞臨幸以及表現怎麼樣，但我就是不在文章開頭把電子煙班60名學生的名單告訴你，你就得一個個看。
你必須看，看了有可能會學習進步，也可以不看，但不看你肯定進步不了。
我們也需要宣告，本次考核完全就是非常公正的一言堂，雖有可能存在判卷爭議，但我們也是為品牌著想，為大家提一個警醒，如覺部分語言過於刺激，請大家一笑置之。
藍洞陳老師和你遇到的老師一樣，都是嫌差愛優的，我們將對照下面這張座次表說起。
本次交卷時間截至8月7日18點。
遲到區、早退區、學渣樂園
這三類主要指的是日常微博更新不積極，而且根本沒來參加本次七夕考試的品牌，經過陳老師艱苦卓並絕眼冒金星的比對和查詢，人數一共26人，心痛啊，一個班級60人，竟然有43%學生沒參加考試。
本三大區域學生如下：
APOLLO電子煙，最近一次更新是在5月，號稱海外品牌，竟然交白卷。
bink冰殼，融資不少，更新不多。
ESun益爽，千萬級融資，交白卷。
MK電子煙，情況不明，交白卷。
VAZO電子煙，號稱有哪個打火機血統，竟然交白卷。
SMOK-電子煙，只做海外瞧不起國內嗎？
交白卷。
IJOY愛卓電子煙，寥寥幾條微博，都是老闆的颯爽英姿。
交白卷。
NRX尼威，沒融資，交白卷。
gippro，剛剛拿了美瑞幾千萬投資，招點新媒體把。
交白卷。
TAKI喜克，號稱融資5500萬元，交白卷。
喬巴，新品牌沒拿錢，交白卷可以理解。
美氪，新品牌沒拿錢，交白卷可以理解。
VPO微珀，拿了千萬級融資，交白卷。
貝爺Betterman，情況不明，交白卷。
Funn凡愉，情況不明，交白卷。
NOS品牌電子煙，應該好好收拾一下了，竟然交白卷。
九口JOKOO，情況不明，交白卷。
雲吞智慧WONTON，號稱蘋果高管創業，拿了千萬級融資，也交白卷。
霧派HOPO，情況不明，交白卷。
POOLAN鉑嵐，號稱要做高貴產品，情況不明，交白卷。
SSSO嗖，號稱融資2500萬美金，竟然交白卷，不可思議。
藍白，長期躺贏融資名單，一種無心學習的感覺，交白卷。
Fogpro霧職，情況不明，交白卷。
VOOPOO，情況不明，交白卷。
映卓ENJOVP，情況不明，交白卷。
洇味ifeeling，微博無海報，微信有更新，答錯考卷了。
八卦聊天區
這一類品牌確實也參加了七夕大考，但竟然屬於提前答題的，並不是今天正式考試，估計平常屬於那個有一搭沒一搭喜歡八卦聊天無法集中精神的學生。
名單如下，一共4人：
1、Vangao梵高
01
閱卷：提前答題，當天沉默。
得分：50分。
2、aspire電子煙
02
閱卷：一種提前答題都想不出文案的一籌莫展。
得分：55分。
3、AN小彩條
03
閱卷：提前一天答題，文案暴露該品牌運營是一枚單身狗。
得分：59分。
4、睿RUI電子煙
04
閱卷：7月31日就釋出了七夕活動，屬於典型的提前蹭考試，但又不認真答題的。
得分：30分。
普通百姓區
這部分的學生按照要求準時參與了七夕考試，沒有提前答題，但是屬於文案創意一般，海報一般，屬於及格型。
本區域學生一共9人，名單如下：
1、MOTI魔笛電子煙
01
閱卷：看起來屬於早安心語雞湯型別，只不過趕上了七夕，於是就湊合發了條主題微博，配圖也屬於比較懶惰，設計師是在忙智慧電子煙設計麼？連個主題海報都沒有，就這態度還怎麼爭國內電子煙第二呀。
得分：60分。
2、Boulder鉑德
02
閱卷：比較常規，為祝七夕強發圖，不過好歹答題了。
得分：65分。
3、vvild小野
03
閱卷：缺乏創意，一點都不野，更別說小野了，就知道賣賣賣。
得分：60分。
4、VOZOL微縱
04
閱卷：例行祝詞，連海報都懶得設計……
得分：60分。
5、Myst喜霧
05
點評：有一種強做廣告的感覺，本來很嚴肅的七夕考場，大家都在談情說愛，結果她在吆喝，喂喂大家好我們家包子出鍋了。
得分：60分。
6、OVALE歐凡爾電子煙
06
閱卷：小編看樣子沒有收到七夕禮物，於是七夕文案也糊弄了。
得分：60分。
7、iLAX愛樂
07
閱卷：常規操作，無海報，文案不夠互動來湊。
得分：60分。
8、爵妙Jemiu
08
閱卷：常規文案，太想發財了吧，七夕情人節都想招財？
得分：60分。
9、enki電子能量棒
09
閱卷：文案常規操作，沒有創意點。得分：60分。
中等生區域
這類屬於完整答題，有文字創意，有專屬海報，甚至還有福利活動，但整體創意不太夠，位於70到80分之間的中等生，位置在中間的普通百姓升級區。
本區域考生一共3人，名單如下：
1、SNOWPLUS雪加
01
閱卷：比心大作戰，七夕不落單。號召網友一起互動，具有很強的互動性，還有獎品福利。活動主題不錯，但海報創意和設計一般，比較常規的操作。
得分：75分。
2、iv艾威
02
閱卷：七月初七，此情可待，iv，為愛而生。將自己名字與七夕主題進行聯想，比較取巧。海報設計中規中矩。
得分：78分。
3、PLYROCK巴洛克
03
閱卷：按時交卷，態度不錯，海報用「你」指代品牌和戀人，中規中矩。
得分：75分。
學霸區
這部分基本分數在81到89分割槽域，屬於腦子比較活，文字、海報、活動都比較全面的選手。
一共有5名，名單如下：
1、RELX悅刻
微博更新頻率上，一個超級話癆，每天都在不停的社交，畢竟大廠，人員充足，還勤奮。
點評：以對味作為主題契合七夕主題，並且專門推出限量款福袋，線上聯動線下領取，蜜桃妹妹很可愛，但這烏龍哥哥怎麼看起來像青蛙呢。
得分：88分。
2、LINX靈犀
這位同學的答題包含給吃瓜群眾送福利。
還有聯合搞事情：一吻定情活動送福利、聯合九大品牌共同造勢。
點評：靈犀這個學生腦瓜子活，怕自己答卷太孤單，還拉了9個品牌一起答題，文案透過吸、吻暗示，比較巧妙契合了七夕主題。缺點是創意稍微有點通配，不夠個性化。
得分：87分。
3、EVOVE億霧
點評：文字比較俏皮，而且還送禮，這相當於是說，來看我的答卷啊，多傳閱幾個人就能中獎。充滿慾望的真人男女也契合七夕主題，但巧在不是赤裸暴露和文字低階挑逗，海報設計一般，大街貨。
得分：82分。
4、FLOW福祿
微博更新頻率來看，日更，超級話癆，社交達人重度癌症患者。
提前放了三款優惠活動。
點評：福祿FLOW屬於超級社交達人，屬於班上活力十足的型別，事後一支菸的小暗示，有點小邪惡但是也比較契合主題，還送優惠券和福利活動，總體比較全面。
得分：85分。
5、YOOZ柚子
點評：YOOZ的主題是聯合其他品牌方一起送禮物，這點子怎麼撞靈犀了。難道都是同道大叔CEO產生的心有靈犀一點通？建議蔡躍棟和章晉源好好查查內部，是不是有內鬼，終止交易。
得分：83分。
至尊學霸區
這部分割槽域目前入藍洞陳老師法眼的就一個同學，那就是：
Laan山嵐
從日常更新頻率來看，山嵐雖然不屬於一線品牌，但竟然基本做到了日更，學習非常勤奮，還很有想法。
七夕文案：#Laan Mix# 今天有一對、兩對、三對、四對、五對、六對 、七對。。。。。MIX等你來抽！［doge］順便祝大家週三快樂。
點評：我們對整個文字和海報創意可以說是讚不絕口，巧妙將七夕情侶兩人與自家產品Mix混合口味產品聯絡在一起，而且還設計了街上的成雙入對景象，暗合七夕的約會主題，很棒的創意，雖然對單身狗是一次極大的傷害。關鍵場景還適時打碼。
而且這是少有的將主題、產品和創意完全合體的一次創意，具備獨特性而不是通配，有情調但又不色情。山嵐雖然知名度和排位一般，在產品設計方面就比較有想法，但沒想到做文案海報也很有創意，其他同學應該仔細研究。
得分：本來是100分，但我決定只給99分，少給1分怕你驕傲。
不良少年區
這個區域的學生還沒到無可救藥的地步，屬於抖機靈被跑偏的那種，
本性還有純良，七大姑八大姨也還有點背景，但長期缺失關愛導致暫時誤入歧途，目前班上有一個同學正在淪陷的邊緣。那就是：
火器電子煙
七夕文案：Hear聽見了嗎？你未來的TA，正在某張床上「奮戰」。
點評：你這是杜蕾斯微博看多了吧？你在說什麼呢？奮戰和杜蕾斯有關係，和你火器有啥關係啊。看著眼前的火器，你竟然想到了床戰，內心有點小齷齪啊。
得分：負分。
帶刀侍衛區
這部分割槽域的位置大家都懂的，基本上都是家裡有點錢，有點權，孩子有家底兒到學校也不怎麼學習，隨便浪，調皮搗蛋樣樣精通，扔個粉筆砸老師都是小事，沒事調戲女同學，上街頭打個架，好聽點叫非常不好管，需要放在老師最近的區域，也就是講臺底下，也吃吃粉筆灰，不好聽一點就是小混混，地痞小流氓。
本區域名單經過編輯部慎重的一言堂考評，有1人，那就是：
vitavp唯它
微博更新頻率來看，屬於日更，超級話癆，但一直叨叨多數都無人響應。沒人搭理，所以發起瘋來就不得了，你看看這文案，幹啥就幹到底？
暗語：男女
暗語：女女
暗語：男男
點評：這個學生就是屬於班上的小混混地痞型別，每張主題圖都是充滿了低俗的性暗示。一個公司的調性和他的文案會進行對應，三張海報性暗示的男女、女女、男男，除了讓人覺得低俗外，不會產生任何有創意的想法。這是典型的抖機靈抖出了自己的臭胳肢窩。
唯它的新媒體同學好好反思吧，如何高雅的開玩笑，是你們要學習的一門藝術。
得分：負分x5。
藍洞總結
1、微博和微信是每家公司對外描述品牌理念的社交陣地，不應該因為企業剛起步就忽略，很多粉絲都是從零開始運營的。
2、每一次碎片化的文案海報都代表著企業的形象和氣質，在對外發布時，負責人最好把把關，小心翻車，影響品牌調性。
3、每家品牌都在強調產品對使用者健康有好處，但請你們在精神層面也是倡導健康的，投機取巧和奇技淫巧可以爽一下，但終究不是主流之道。
由於本次考試並沒有進行事先通知，屬於臨時考試，因此各位同學發揮不一，我們也能理解，但機會最終是屬於那些重視細節的同學，新媒體陣地不能丟，各位同學還是回去好好和家長溝通，是上補習班還是增加人手，我們下一次考試再見。
打也打了，批也批了，那我們是不是得給把甜棗啊。不然你們會說老師就知道叨叨叨，你能不能有點解決方案？
藍洞臨時起意，非常樂意為此組織和眾籌1-2期線上培訓班，我們可以邀請幾位具有實際操盤經驗的老師來為大家講講怎麼樣去借勢和做創意。
邀請老師的講課費用由參加的學生眾籌解決，藍洞不賺一分錢，建議你們老闆對此進行報銷。有興趣的同學可以諮詢。
