打造江西特色文旅IP

2月20日，經江西省委、省政府及省文化和旅遊廳、民政廳同意，江西省文化和旅遊研究推廣協會在南昌正式成立（以下簡稱省文旅推廣協會）。據瞭解，省文旅推廣協會會員共有200餘家單位及個人。

江南都市報全媒體記者瞭解到，省文旅推廣協會將致力於江西文化和旅遊研究、宣傳與推廣、文化和旅遊品牌打造、文化和旅遊產品開發、文化和旅遊交流，以文塑旅，以旅興文，助推文化強省、旅遊強省建設，以提升和擴大江西的對外影響。

優勢：旅遊業已成江西經濟的重要增長點

江西生態環境優美，歷史底蘊深厚，文化是江西的戰略性資源，旅遊是江西的標誌性名片，具有非常廣闊的文旅融合發展前景。近年來，江西文旅產業競爭力顯著增強。截至目前，5地入選國家文化和旅遊消費試點城市，5地入選國家級夜間文旅消費集聚區；全省新增25家4A級旅遊景區，認定6家省級旅遊度假區、13家省級旅遊休閒街區，新增國家鄉村旅遊重點村7個、重點鎮（鄉）3個，2個街區認定為首批國家級旅遊休閒街區。

記者在會上了解到，2016年-2019年，全省旅遊接待總人數平均增長率為19。74%，旅遊總收入平均增長率為26。74%。2021年，全省遊客接待量、旅遊綜合收入相比2019年恢復程度均高於全國平均水平，文旅產業成為全省經濟社會高質量跨越式發展的重要支撐。

不足：旅遊品牌建設、影響力亟待提高

“旅遊經濟是典型的形象產業。江西很多景區資源品牌度很高，但是市場知名度與其並不相匹配。”20日，省文旅推廣協會成立大會上，剛剛當選該協會會長的全國人大代表、江西省人大常委會原副主任、文化學者朱虹表示，江西在全國市場叫得響的景區品牌不是很多，品牌延伸和傳播已經成為江西旅遊提升核心競爭力、可持續發展的關鍵因素。

朱虹認為，江西的文化旅遊推廣手段與先進地區相比，還存在一定差距；我省在國內外市場上叫得響的景區品牌很少，叫得響的企業品牌就更少，這也是江西推進文化和旅遊高質量發展中亟待解決的重要問題。

助力：建立專家智庫著力孵化文旅精品化專案

記者在會上了解到，省文旅推廣協會成立後，將加大文旅研究，增強文旅宣傳創意，拓寬文旅宣傳渠道，豐富文旅傳播內容，打造文旅品牌IP等多方面進行有針對性的宣傳升級。依靠品牌、內容、形式、載體等多維度地全面創新，為江西文化和旅遊發展“鼓與呼”：

省文旅推廣協會將籌建文化和旅遊融合發展社會（專家）智庫，組織開展文化旅遊理論、政策、戰略等專題調研，深入挖掘江西文化和旅遊的深厚內涵，為講好江西故事、傳播江西聲音打下堅實基礎，同時也為政府及相關部門制定具體政策提供諮詢和建議；

省文旅推廣協會將構建文旅融合發展推廣平臺和運營模式，跨區域開展文旅融合發展交流與合作，以積極宣傳江西文化和旅遊特點與亮點，主動展示江西文旅融合發展的創新思維、創新行動和創新成果；

省文旅推廣協會將開展文旅景區、景點和精品線路等專案策劃、規劃和可行性研究，推動文化旅遊專案精準落地、高效執行與可持續發展；組織和開展會員繼續教育和培訓工作，提高旅遊文化從業者的素質；組織策劃和實施促進文旅融合發展的大型節會展、旅遊演藝精品劇節目、專家論壇與專業培訓、徵文評選與創新競賽等系列活動，傾力打造江西旅遊文化名片和江西特色的文旅IP。

文/江南都市報全媒體記者李巧