二季度手機銷量：榮耀第一，vivo掉隊

文 / 四海

出品 / 節點財經

“獨立後的榮耀越來越像華為了”，之前說這句話的原因更多是因為榮耀的產品與華為相似度頗高。比如榮耀70與華為P50的外觀非常相似。Magic3、榮耀50釋出時，也有一些人認為它們和華為Mate50、P50是“親兄弟”。

現在，榮耀的市場份額也和華為越來越像，它在今年二季度成為了中國市場第一名，而華為曾在2017年-2020年期間四度問鼎中國市場第一名。

具體來看，據Strategy Analytics、IDC資料顯示，二季度榮耀的份額分別為19%、19。5%。儘管兩個機構的資料有0。5%的變動，但榮耀仍是中國最大的智慧手機廠商。

以IDC的資料為例，vivo、OPPO（包括一加）、小米和蘋果分列第二、第三、第四和第五。，份額分別為17%、15%、14。1%、14。7%。

在增長方面，榮耀也與華為越來越像。

在二季度，榮耀是前五名中增速最大的，達到了88。6%（IDC資料），而在2017年-2020年期間，華為也曾是取得過前五名中的增速第一的成績。比如在2018年，華為的增速為15。5%，這個資料雖然不高，但相比第二名vivo仍要高4。7個百分點。

與此同時，Strategy Analytics和IDC的資料同時指出，蘋果是除榮耀外，前五名中二季度份額唯一正向同比增長的品牌，增長了0。1%（IDC），份額為14。1%。

2020年11月25日，任正非出席榮耀送別會，以此為起點，榮耀正式獨立發展。在獨立發展初期，榮耀的而是市場份額出現了下滑。IDC資料顯示，榮耀2020年Q4的市場份額為4。6%，而2020年Q3的份額是12。5%。到2021年Q1，榮耀的份額進一步下滑至4%。

從2021年Q2開始，榮耀的市場份額逐漸回升，當時的份額為8。9%。如果把範圍拉長到2020年Q3-2022年Q1，榮耀的市場份額走出了一條V型曲線。

因此，榮耀在二季度成為中國市場第一名的結果，可以看做是恢復元氣後的“二進階”。

在送別會上，任正非曾對榮耀表示，希望它做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以打倒華為。如今榮耀雖然恢復了元氣，並且還有進一步上升的勢頭，但還未能做到任正非口中的打倒華為，甚至超越華為。

比如，在高階市場，華為退出後安卓品牌沒能吃下華為的份額，最大的贏家是蘋果。

據Counterpoint Research資料顯示，2021年，蘋果在中國市場上的份額為16%，位列第三，但卻是高階市場的第一名，它獨自享63。5%的高階市場份額。

到了2022年一季度，蘋果在全球高階手機市場佔據62％的市場份額，同比提升5個百分點。這既是蘋果連續第二個季度在全球高階手機市場佔據60％以上的份額，也是其2017年一季度以來取得的最高市場份額。

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