H.O.W合作案例：西鳳酒

西鳳酒是我國最著名的四大老牌名白酒之一，是鳳香型白酒的鼻祖和典型代表，被譽為“酒中鳳凰”，在全國具有廣泛的代表性和深厚的群眾基礎。當前年輕人對於飲酒的需求非常多變、多元，因此如何把年輕人留住，成為傳統白酒企業的必修課。

線上營銷渠道對消費者白酒消費全鏈路的影響不容忽視，那麼酒企要怎麼實現線上消費渠道的開拓呢？

搭上時代快車，全面擁抱帶貨直播熱潮

酒小媚

H。O。W好珈傳媒集團旗下酒小媚是國內首個專注於酒業新媒體營銷的企業，立足於酒業新媒體營銷全案、酒水KOL打造、短影片製作/賬號代運營、資訊流廣告製作和投放、酒水直播帶貨出貨、酒品牌孵化、封壇酒/小批次定製代理7大業務。

達成合作

為謀求新消費時代下的零售新增長，拓展直播帶貨賽道，西安海宇酒業公司在與酒小媚溝通後，品牌方非常認同酒小媚的西鳳酒營銷方法論，雙方一拍即合隨即確定合作。

再次出發——營銷傳播策略

在原有品牌超強背書上，開發更新系列產品，瞄準新時代下目標人群的消費習慣，滿足消費者的需求，形成品牌差異化競爭。

西鳳酒將聯合酒小媚多營銷渠道並進，打造強社交屬性、受年輕消費者喜愛的年輕有趣的產品。

成功出圈——營銷打造

營銷思路：

以差異化的細分品類為切入點，打造具有網紅氣質的產品，透過新型渠道佈局、 網際網路化營銷佈局，讓品牌聲量與銷量快速提高。

方法論：

透過抓住新型渠道紅利，全面滲透，快速完成渠道佈局；透過藉助小紅書、微博、抖音等種草平臺進行內容種草，強化認知與口碑；透過搭建私域引流路徑，沉澱品牌資料資產，助力長效ROI；透過利用資訊流廣告，精準觸達轉化使用者，加速起量；“巧借勢”各行業品牌，並藉助達人、競價廣告助力跨界聲量。

念念不忘 必有迴響

未來，西鳳酒將會深度應用直播帶貨的優勢，透過短影片平臺，確保每一位消費者都能成為品牌活性資產。也就是說，西鳳酒將透過短影片/直播帶貨賦能全產業鏈的C端環節——觸達使用者和線上零售的增量。

酒小媚堅持以創意為核心驅動力，以品銷合一為結果導向，讓客戶的每一次投入都變得更有價值。