學排版！版式設計基本特點與運用策略

在平面設計中，版式設計表現出了強大的價值魅力，其將平面設計的所有元素進行了有組織、有目的的編排，給平面設計帶來了視覺效果的昇華，使得平面設計作品更加美觀，更加豐富。

版式設計在一定的平面空間內，將文字、影象、色彩等視覺元素有效組合起來，構成有多個視點、立體化空間層次的多維版面，對人們的視覺形成一種較強的刺激。

具體而言，版式設計的整個過程先要確立主題，對所有的設計元素進行一些改造，突出個性；接著對類似的元素進行歸類，並適當地對重要的資訊內容進行提示；最後更進一步地研究畫面中的缺點和不足之處，最佳化版面設計方案，以達到最佳的設計效果。

文字作為一種特殊的圖形設計符號，是有效的資訊傳達載體，是平面設計中富有感染力的設計要素，因此應用十分廣泛。使用文字的理由有很多，其一是為了增加可讀性。版式設計中的文字元素主要承擔著向受眾傳達設計者意圖和各種有效資訊的任務，因此其中的文字元素必須具備基本的可讀性。

其二是因為文字具備創造性。版式設計中的文字並不是單一、枯燥的，其必須基於平面設計的主題呈現出個性化的表現形式，在外部形態和設計格調上為受眾帶來愉悅的感受，如對文字筆畫進行合理的變形搭配，凸顯字型的結構美和筆畫美，可以使平面作品更有創造性。

圖形在平面版式設計中的價值主要體現在表達設計中的設計意圖、展現設計主題和創意構思上。從這一層面看，設計師在對其進行設計應用時，需要對圖形進行個性化的裁剪與變形，以凸顯細節效果。在這一過程中，圖形的視覺形式應以人的視覺流動方向或運動趨勢方向為主要參考標準，將圖形的存在價值最大化地展現出來。

平面設計作品中的畫面主次分明、主題突出，能夠有效增加版面視覺層次和節奏感。這一點必須引起設計者的重視，並在具體的應用實踐中嚴格遵守。一個好的版面，總是能夠讓受眾在輕鬆、愉快的氛圍下接收資訊，在潛移默化中昇華設計效果。

以“留白”為例，這一技巧的應用，可以給平面設計作品帶來良好的視覺美感，同時不會割裂版面的整體性，更可以在一定程度上營造一種虛擬空間，實現密集版面設計所無法達到的藝術效果。

版式設計的理想目標是在尋常形式中開拓和發掘出新意，在有限的平面上實現藝術效果的最大化。下面主要結合平面設計領域的幾個代表性方向，對版式設計的具體策略進行探討。

在當前繁榮的圖書市場上，競爭十分激烈。想要迅速吸引受眾的注意，僅憑圖書內容取勝是不夠的，還要具備優秀的版式設計，藉助圖形、圖片和文字的編排，更好地向讀者傳遞資訊，同時憑藉和諧統一、層次分明的版式設計讓讀者在閱讀的過程中得到良好的審美體驗。

鑑於讀者在閱讀時的習慣以及其目光的跳躍和停頓，書籍版式設計必須進行有效的編排，切忌千篇一律、呆板無趣，而要實現視覺上的動感，就要以錯落有致的方式給讀者以輕鬆愉悅的感覺。從書籍的版式設計看，一類是以文字為主的版式設計，講究章節分明、內容清晰，另一類是以圖片為主的版式設計，突出圖片的主體地位，文字則是附屬，起到裝飾說明的作用。

從不同字型造型的特點入手，摸清文字與字型的聯絡，讓文字成為有效的視覺符號。無論是字型的形態結構、字號大小還是色彩層次、空間關係，都要進行深入瞭解與多種嘗試，藉助精心處理的文字字型達到具有強大表現力的版面效果。例如：兒童類讀物強調集知識性、趣味性於一身，追求生動活潑的表現形式，這種現實需求完全可以採用形式多樣而富有趣味的POP體、手寫體等，以迎合兒童群體的視覺特點和審美需求。

另外，考慮到版面需要疏密虛實的變化，以及讀者對字型形態的審美要求，設計者可以選用黑體、綜藝體等美術字，或加粗，或拉長，或壓扁，或調整整體的行距，以獲得更加豐富的視覺效果，從而進一步引導讀者，使讀者的閱讀變得富有趣味。

廣告設計對版式的要求很高，其形式是將文字、影象、色彩完美組合的圖畫，主要張貼在室內或室外的各種場所，傳達資訊，供人欣賞。由於廣告給人的印象多是瞬間的，所以其更加需要良好的版式作為基礎，如圖畫要明顯、簡約、吸引人；文字要採用大字號，簡潔易記；各元素之間要做到平衡與勻稱，具備視覺衝擊力。

以商業廣告設計為例，其不僅要包含豐富的產品資訊，還要做到主題突出，疏落有致，一目瞭然，讓受眾透過瀏覽對產品獲得一個清晰的認識。一般而言，商業廣告設計中的版式設計主要包含以下幾種版式構圖形式。

其一，標題型構圖，即以標題作為圖片的先導，迅速吸引觀者的注意，再借助所獲得的感性認知進一步關注到版面下方的說明和商標圖形，幫助觀者形成一個完整的認識。

其二，全圖型構圖，即無版心設計，用一張圖片佔據整個版面，然後在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，呈現出合理的視線流動過程，從而實現效果的昇華。

其三，散點型構圖，即圖與圖、圖與文字之間屬於自由分散狀態，強調自由、隨機和偶然性的空間運動感。當然，構成要素可作適當變化，以便於觀者在散點的版式中有視線的焦點，從而獲得完整的印象。

其四，圖片資訊主體化構圖，即圖片在版面上方，標題在下方，凸顯圖片區域，弱化文字部分，以最簡單的形式輕鬆引起觀者的注意。例如：香水、食品、化妝品等招貼廣告設計中的版式設計可以強調外形，透過色彩和插圖等非文字語言進行視覺表現；汽車、空調、電視等招貼廣告設計中的版式設計則主要強調文字的表現力，藉助語言文字對產品進行說明，以激發人們的購買慾望。

包裝的版式設計雖然不及書籍設計複雜，但其對資訊的傳達和重點的突出也十分重要。因此，在包裝設計中，設計師仍然要對影象、文字、色彩等的版式進行設計，強化視覺效果。縱觀那些優秀的包裝設計，無一不是在色彩、圖形、結構等方面取勝的，這些元素的合理安排能夠增強包裝的趣味性和視覺衝擊力，提升包裝設計的審美價值。

主體獨立式包裝版式設計就很有代表性。設計師事先根據產品的屬性進行視覺圖形的創造，接著以該圖形作為包裝設計的主體構成要素，或居中設定，或略有偏移，以此形成強大的視覺衝擊力，助力產品的傳播與延展。目前市場上許多飲品包裝設計就是採用的這一方法，效果較為理想。

而色塊區分式包裝版式設計主要是指設計師藉助色塊或者圖片對版面進行分割，形成兩個或兩個以上的面，一個用來展示圖片，一個用來排列產品。日用品包裝設計中對此方法應用較多。區域性放大式包裝版式設計的應用也較多，其主要透過隱藏主體圖形的一部分去展示產品具有代表性的一部分內容，以此營造更大的想象空間，激發消費者的探索欲，啟用其更深層次的購買行為。