斯凱奇，鮮為人知的三件事

斯凱奇這個品牌，發展相當迅速，1992年在美國曼哈頓海灘邊成立，短短30年，成為全美第二的運動鞋品牌，在全球範圍內已經進入了180多個國家和地區，一系列的發展資料，體現出這個品牌在商業上的成功。雖然近兩年大環境不佳，但是斯凱奇直到最近的一個季度，仍創下歷史最佳的第一季度銷售業績。

這個進入中國15週年的品牌，在中華大地上也取得了相當不錯的成績，可以很明顯地看到，街頭巷尾穿斯凱奇鞋子的消費者越來越多，在電視和網路端斯凱奇品牌出現的頻次越來越高，斯凱奇，三個字也變得耳熟能詳了。今天，就和大家聊一聊這個品牌鮮為人知的三件事。

1. 斯凱奇是美國品牌，斯凱奇中國不是外資公司？

在斯凱奇中國之前，斯凱奇品牌曾在中國短暫運營過，但並不成功。對中國消費者來說，品牌的陌生感和產品定位的不清晰，讓這個在美國發展迅速的品牌在中國遭遇了水土不服。此刻，以鞋服代工而蠻聲海內外的聯泰集團LUEN THAI GROUP出現了，一個擁有對中國市場的敏銳嗅覺，一個急需中國戰略的品牌，兩者順勢結合，斯凱奇中國應運而生。

得益於“外國品牌+中國夥伴”的模式，斯凱奇開始倚靠聯泰集團在中國服裝零售的行業資源開疆闢土。傳統外資品牌在中國的決策鏈路長，而且帶有頑固的全球思維，但是斯凱奇在中國發展不一樣，斯凱奇中國合夥人陳偉利就曾提到：“面對一個好的地段，外資品牌需要進行可行性分析加上自下而上的彙報環節，往往需要3個月的時間來決策一個店鋪的選擇，我們僅需要三週不到的時間，優勢非常明顯。”

這裡不得不提到聯泰集團，這是一家在香港起步，在東南亞及太平洋海島發展壯大，在國內多產業佈局的集團化企業。聯泰集團在鞋服制造領域擁有深厚的經驗，曾代工拉夫勞倫Polo Ralph Lauren服裝，維多利亞的秘密Victoria‘s Secret內衣，蔻馳Coach手提包等諸多國際大牌，在服裝面料，製造工藝等方面擁有很強的實力。陳偉利，身為聯泰集團的第二代掌門人之一，在集團內擁有數十年管理經驗，對行業的理解和對渠道的把控，讓他不同於傳統意義的CEO，他更是一個攜斯凱奇品牌在中國馳騁的創業者。

2. 斯凱奇健步鞋和跑步鞋賣得好，高爾夫系列也很厲害

斯凱奇的健步鞋不僅在中國，在全球市場都是品牌的科技實力擔當，斯凱奇將旗下最新的科技充分運用於健步鞋上，從第一代一直到最近推出的第六代，除了科技的迭代，在鞋樣設計、色彩搭配方面，均不斷迎合年輕消費群體的需求，並得到了中國消費者的認可，其中阿里巴巴的馬先生和京東的劉先生就曾身穿斯凱奇健步鞋出現在大眾視野中。

但最近的一條新聞也讓筆者對斯凱奇的產品有了新的認知，斯凱奇在高爾夫球領域也有建樹。斯凱奇推出了兩款主打精準控制的高爾夫球，一款是主打遠距離的SP-D系列和另一款主打柔軟擊打感的SP-S系列。據瞭解，國內高爾夫愛好者已經開始對高爾夫文化和高爾夫運動的瞭解越來越深入，逐漸開始形成自帶球的習慣，斯凱奇此次首次在國內釋出高爾夫球相關的訊息，正是看重了該領域的快速發展。

除此之外，斯凱奇的高爾夫鞋也受到了專業好評，今年4月，其新款Skechers GO GOLF Pro 5 Hyper高爾夫鞋被英國最著名的高爾夫球雜誌《今日高爾夫球人》（Today’s Golfer）評為2022年“年度編輯摯選高爾夫鞋”。斯凱奇將其獨有的舒適科技運用於旗下高爾夫鞋系列：Arch Fit足弓支撐技術能更好地將鞋底貼合足部，減少震動並增加重量分散，有助於在球場上提供增強的足弓支撐；Hyper Burst 技術採用了輕質且高彈的中底材料，為高爾夫球手提供持久而有彈性的緩震體驗。在斯凱奇美國官網，光斯凱奇男款高爾夫鞋就多達75款，價格在100至150美元，還有高爾夫拖鞋供選擇。

3. 斯凱奇，一個對動物非常友好的品牌！

早在2012年的全美超級碗上，斯凱奇釋出了一支穿著斯凱奇GORun跑鞋的小狗的廣告影片，非常有趣，入選當年10大超級碗廣告，獲得了極大的流量和關注，第二年，斯凱奇乘勝追擊，在超級碗上釋出了一條美洲獅的追逐影片，再次獲得連連好評。斯凱奇將人類的動物好朋友徹底變成了與消費者溝通的主角，非常有意思。

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你知道麼？斯凱奇的產品線中有一款BOBS鞋，每出售一雙BOBS鞋，斯凱奇會捐贈0。25美元給動物救助組織用於救助流量貓和流浪狗，至今已經捐贈了800萬美元，救助了150只流浪寵物。在中國，斯凱奇曾經聯合天貓做過一波“萌帆大作戰”，購買BOBS系列禮盒套裝，可獲得有貓抓板的鞋盒，將鞋盒變為貓貓的玩具，環保又可愛~

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今年是斯凱奇品牌的30週年，也是該品牌進入中國的15週年，我們將繼續分享關於斯凱奇的有趣故事，記得關注“雋鵬發現”~