“馬踏飛燕”玩偶賣斷貨 盜版已跟著來了

甘肅省博物館的銅奔馬 視覺中國供圖

銅奔馬毛絨玩具

據甘肅省博物館官博

近日，甘肅省博物館推出的一款文創玩偶，一夜之間賣斷貨。這個系列玩偶，以甘肅省博物館館藏的文物“銅奔馬”為原型出了兩款產品，醜萌醜萌的玩偶“馬踏飛燕”，以獨特的外形讓網友印象深刻。近年來，不少博物館的“魔性”文創周邊都火速出圈，給人們帶來意想不到的驚喜。然而一些別有用心的商家，也趁機制作假冒的產品，想在市場上分一杯羹。

現代快報+記者 季雨

“馬踏飛燕”醜出圈

網友：把文物玩活了

6月14日，甘肅省博物館上線了一系列以“銅奔馬”為原型的玩偶。據悉，“銅奔馬”出土於甘肅武威雷臺漢墓，又名“馬踏飛燕”，是我國國寶級文物，也是甘肅省博物館的“鎮館之寶”。它的造型奇特，銅馬矯健優美，如在空中飛馳，一足超掠飛鳥，表現了中國古代藝術匠師豐富的想象力和高超的鑄造工藝。

玩偶自上線以來，因為其獨特的外形，讓很多網友印象深刻，迅速走紅。相較於“銅奔馬”，網友們更喜歡親切地稱它為“馬踏飛燕”。看到醜萌醜萌的“馬踏飛燕”，網友們紛紛笑著調侃道，“把文物玩活，玩紅火了”“這馬看著不太聰明的樣子”“這傻驢和倒黴燕真喜感”“好可愛，一下子撞在我的心坎上了”……

在一片討論聲中，馬踏飛燕玩偶因為醜萌的特點，被網友們成功送上了熱搜榜。現代快報記者瞭解到，這已經不是甘肅省博物館第一次上熱搜了，今年1月，甘肅博物館推出的“神馬來了”系列的綠馬頭套，就曾衝上熱搜榜單。

甘肅省博物館文創中心市場總監王海柔此前在接受媒體採訪時曾表示，銅奔馬毛絨玩具是以國寶級文物“銅奔馬”為原型衍生出的“神馬來了”IP系列，初衷是為了讓博物館的文物融入時代的浪潮，變得更潮更有趣，拉近當下人與文物之間的距離，讓更多的人親近傳統，瞭解中華文明文化。

正版玩偶銷售一空，盜版玩偶“接棒”搶佔市場

接踵而來的事情，也出乎了博物館工作人員的預料。一時間，網友們紛紛“衝進”甘肅省博物館的官方旗艦店，搶購馬踏飛燕玩偶。

據悉，甘肅省博物館旗艦店內上架了多款文物文創產品，包括銅奔馬毛絨玩具、銅奔馬頭套、徽章、書籤、耳環等。在這些文創產品中，銅奔馬毛絨玩具銷量排名第一，僅6月27日一天的銷售就達到7000多個。目前，馬踏飛燕玩偶已經脫銷，開啟了預售模式。大約要25天左右，網友才能收到心愛的“馬踏飛燕”。

正版玩偶火到脫銷，一些投機取巧的商家，開始著手銷售“同款”產品來搶佔市場。6月30日，現代快報記者以“馬踏飛燕玩偶”為關鍵詞在電商平臺上搜索，發現不少店鋪都已經上架了同款玩偶。從價格上看，甘肅省博物館旗艦店的馬踏飛燕玩偶標價為99元，而私人店鋪的價格通常會便宜一些，價格在七八十元。當然，也會有一些店鋪為了沖銷量，用48元、58元這樣的低價引流。

在與店家的交談中，客服也不會遮掩，大方承認自己的馬踏飛燕玩偶不是正品。但他們也會強調“做工精細，質量可以保證和官網一樣”。疑似售假的店鋪中，有的已經售出數十件玩偶。

記者注意到，甘肅省博物館旗艦店掛出了《瘋狂踩縫紉機中 國寶值得等待》的通告：這兩天我們感受到了全國人民的關注與喜愛，咱們甘博終於火了一把。銅奔馬玩偶真的沒有現貨了，現在預售大概25天左右，請大家給我們一點時間，我們努力保質保量地完成任務。

與此同時，甘肅省博物館旗艦店也提醒大家，目前各大平臺已經有不對勁的店鋪開始造假售假了。“本產品擁有獨家版權，沒有授權，目前只有抖音和本店銷售，大家不要輕信他人。”

律師建議：智慧財產權保護和加大產量要“兩手抓”

2021年10月24日，“玲娜貝兒網購翻車實錄”話題登上熱搜。小狐狸玲娜貝兒在上海迪士尼度假區全球首發，一經亮相就引發粉絲瘋搶。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機大撈了一筆。

2022年，廣東公安機關成功偵破全省首宗侵犯2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”著作權案，繳獲侵權“冰墩墩”28000餘個，總案值超過3000萬元，折射出“冰墩墩”文創IP正品管控堪憂的現狀。

從過往經驗看，熱門IP往往伴隨著盜版侵權問題，馬踏飛燕也不例外。江蘇舜點律師事務所律師衡曉春分析，IP衍生品智慧財產權糾紛主要適用的是《中華人民共和國著作權法》和《中華人民共和國商標法》。“從法律上來看，IP衍生品版權與一般著作權案件相比，還是存在差異的，情況會更復雜。”這就導致了維權困難，會給盜版商留下了鑽空子的機會。

衡曉春建議，企業可以從專利申請、商標註冊、著作權等多方面、多角度進行確權，同時加大對IP及IP衍生品的保護。在保護智慧財產權的同時，還可以加大IP衍生品的產量。擴大產量的方法，在一定程度上可以緩解盜版問題，另一方面還可以防止嚴重的溢價問題。