品牌和IP有什麼區別？為什麼企業不應該自己做IP？

前幾天參加了知名IP魔鬼貓創始人貓爹 雨海關於“品牌與IP的區別”的分享會，其間有很多價值乾貨，結合個人理解整理後分享給大家：

魔鬼貓IP創始人 貓爹雨海

01 品牌本質上是信用代理

品牌最初出現，是為了區分在市面上流通的產品，降低人們的選擇成本，所以品牌本質上來說，是一個信用代理。

02 IP是什麼

IP是Intellectual Property（智慧財產權）的縮寫，廣泛的IP包括商標、專利、著作權、肖像權等。泛泛的來說，一切有獨特價值的東西，都可以申請成IP。但最近幾年講

的

比較火的IP其實準確的來說，指的是以動漫形象為主的“超級IP”。

比如Hello Kitty、熊本熊、小豬佩奇，漫威宇宙以及裡面的各個超級英雄，迪斯尼王國裡面的米老鼠、唐老鴨、白雪公主、灰姑娘等。

03 品牌與IP最大的區別

品牌是給自己用的，IP是給別人用的。這也是很多企業有了品牌的情況下，做IP都不成功的根本原因所在。

比如海爾集團的海爾兄弟，如果只是海爾集團在用，沒有其他人用，那這個形象於品牌而言相對多餘，所以後來海爾兄弟也逐漸淡出大眾視野。判斷一個企業打造出來的所謂的“IP”是否多餘，就看把這個“IP”拿掉，是否會影響企業發展，如果沒有，那這個“IP”就是多餘的，因為企業已經有了品牌。

反觀Hello Kitty、熊本熊，其它企業都願意用其形象。

04 品牌對應的是產品，IP對應的是一種文化資訊

品牌往往對應的是產品，強調的是品類、差異化；而IP往往對應的是人們的一種心理需求的投射、激發的是人們對這個形象的喜愛——比如超人代表無所不能的力量、熊本熊代表一種調皮搗蛋的可愛。

05 對品牌的投入可以短期看到效果，但一個IP的養成可能需要十年及以上

對品牌的投入，比如產品研發、宣傳推廣的投入，是可以短期看到效果的；但一個IP的養成，需要花很多時間和精力去不斷地打磨；讓大家認可、喜愛、願意使用，可能是以十年為單位。企業等不起。

06 企業應該是用IP而不是做IP

正因為IP養成的週期長、投入的成本高，並且是其他企業都願意付費去使用才有意義，所以，術業有專攻，優專業的IP公司來做IP，企業則應該是直接使用現有IP而不是自己做IP。

07 企業使用IP的好處

企業使用IP可以利用不同IP的屬性進入其垂直領域，比如服裝品牌，想做童裝市場可以和Hello Kitty合作，因為它的受眾大多也是兒童；想做年輕人市場的可以和魔鬼貓合作，因為魔鬼貓主打的就是喜歡酷潮的年輕人。相比較企業自己做IP就只能針對一個特定人群，企業用IP則擁有了很多選擇性。

08 現在所謂的個人IP其實應該是個人品牌

目前IP概念有被濫用的趨勢，現在比較火的個人IP，其實更確切地說，應該是個人品牌。

如果覺得有用，歡迎大家留言討論，下期見。